浅阅读时代如何做好报纸版式设计

2021-07-07□张宁

记者摇篮 2021年7期

□张宁

浅阅读是指阅读不需要过多思考而采取跳跃式的阅读方法，它所追求的是短暂的视觉快感和心理的愉悦。浅阅读很随意，并且目前已经演变成人们的一种生活方式，人们可以在浅阅读的过程中寻找到自己所需要和感兴趣的信息。那么，在浅阅读的大环境下，如何充分发挥版式设计的作用，来吸引读者的注意力？

一、有吸引力版式设计的实践

传统的阅读是正式的、严肃的，而浅阅读不要这种严肃的氛围，所以人们对阅读物也不那么精挑细选，阅读哪些与不阅读哪些有了很大的随意性。坐上地铁，会顺手接过一份免费报纸在路上阅读；一份十几个版面的报纸，一般情况下在几分钟内就可以翻阅完毕，那么如何在版式设计上瞬间吸引读者眼球呢？

1.敢于创新

在实践中，要多做尝试，打破以往的版式设计思路。每个单版都是一个长方形的画面，要尽量舍弃以往的对称、齐列、对角等版式形式。标题、字号、图片的摆放要错落有致，大胆用图来营造版面强势，“活化”版面。色彩的使用要符合报纸文章想要表达的主题。与此同时，可以适当强调专版专栏，增添视觉闪光点，在最短的时间里抓住读者的眼球。

需要强调的是，不能用过于夸张的表现形式和浓重的色彩等手段来吸引读者，不分情况和内容而过量使用夸张的版式设计会让读者分不清报纸在表达什么。

2.内外有别

所谓的内是指一版以后的版面，在这些版面的表现形式上，尽量用最简洁的方式传达文字内容；在标题的设计上，重点突出核心词语，可放大或做异形，吸引读者的注意力。同时，要懂得对文字稿件的拆分、组合，挑选简短、精辟的词语做重点设计，起到既装饰版面也能引领读者阅读的作用。

所谓的外是指一版，在这个版面的版式设计上，要增加多元化导读，将报纸的特色版块和重点栏目、重点文章等在一版上体现出来，使信息传递达到最大化，方便读者迅速找到自己感兴趣的内容。

3.图文并茂

在浅阅读时代，图片的地位和作用越来越突出,所占据的版面比例逐渐增大。如今，一个版面铺满文字的版式已经很少见了，读者更倾向看图片多而且有视觉冲击力的版面。巧妙地运用图片的裁切、旋转及调整图片在版上的位置、顺序、大小等，可以引导读者顺畅地阅读和理解文章。

2019年10月2日，为庆祝中华人民共和国成立70周年，辽宁日报推出大型主题策划《盛世盛典》。当日共推出16个专版。整份报纸以红色和黄色为主色调，烘托节日的气氛，内页每个版以数字70为主元素，进行变形，与文章图片相互穿插，合理融合，贯穿整份报纸，紧扣主题。特刊推出后，在社会上引发了巨大反响。从读者的反馈来看，他们均认为，辽宁日报办报又上了一个新的台阶。

一切的设计手段都是服务于内容的，都是服务于读者阅读的，所以，无论我们做何种设计，都不能忘记“服务”二字。

二、版式设计的基本原则

随着科技的进步、生活节奏的加快，人们已经进入快速阅读时代，传播手段的多元化，读者阅读需求的多元化，对于纸媒来说都是新的挑战和新的考验。

1.要有统一的版式风格

一份报纸，只有具备了个性，才能吸引读者，在众多的报刊中脱颖而出。这种个性不仅表现为内容的独特性，也表现为版面表达形式的独特性。当人们阅读报纸的时候，在看到版面设计形式上的独特性的同时，也能感受到内容外延的丰富性。

总体来说，版面设计的独特性并不是追求形式的怪异和花哨，以所谓的另类吸引眼球，这种独特性应该是有自己的整体气质，呈现出鲜明的地域文化特色。具体来讲，这种独特性也不是一个版一种版式，所有的版面要有一个统一的版式风格，譬如在字体字号、留白、图片大小的处理、色彩的搭配等方面，要有一套统一的体系。版与版之间有种内在的联系，版式风格或很清秀，或庄重典雅。

2.要有与时俱进的思维

作为纸媒版面的美术编辑，学会“设计”仅仅是基础，其更应该理解文章的内涵，更应该懂得读者的阅读需求，要有与时俱进的思维。

在互联网时代，我们可以上网搜索到来自世界各地的大量优秀版面作品，学习借鉴其中的时尚设计元素等，这种日积月累的学习，最终将体现在版面的设计语言表达上。在实践中，要充分吸收优秀作品的精髓，总结优秀设计案例，并在吸收国内国外先进的设计思想及设计理念的同时，充分发挥自己的想象力、创造力，用超常规的思维和视角去思考版式设计。在设计时打破常规的思维界限，不被以往设计概念所约束，把吸收进来的设计理念运用到自己的版面创作实践中去。