杨 洋

（华东交通大学理工学院，南昌 330013）

进入社会主义新时代，习近平总书记围绕发展红色旅游发表了一系列重要讲话，指出发展红色旅游的核心是进行红色教育，让干部群众在红色文化中接受红色精神洗礼，并指出了当前红色旅游发展中存在的问题，为红色旅游的持续发展提出了新思路和新战略。新时代的国情、党情、国际形势都发生巨大的变化，为了提升共产党员和群众的思想觉悟，有必要开展红色旅游教育，以便更好地促进社会主义建设。

一、教育功能内涵

（一）加强革命传统教育

红色旅游天然的教育功能就是革命传统教育，通过参观革命战争时期所遗留下的遗址和器物，聆听革命者的感人事迹，感悟革命者为了革命理想信念，不畏艰难困苦、不怕流血牺牲的大无畏精神，学习革命者在艰难的环境中坚韧不拔、勇往直前的革命精神。只有体会到了革命条件的艰难和革命者的艰辛付出，人们才能受到教育，才能珍惜当下的幸福生活。

（二）弘扬爱国主义精神

2019 年印发的《新时代爱国主义教育实施纲要》指出，将青少年作为爱国主义教育的重要对象，通过思想政治理论课将爱国主义教育贯穿于学校教育的全过程。生活在和平年代的青少年，通过学习书本知识对无数革命者的流血牺牲建立新中国的过程感触不够深刻，而红色旅游景区作为爱国主义教育基地，为爱国主义教育提供了新的教育媒介和教育环境，通过眼看、耳听、实景演出、场景再现、沉浸式体验等形式，使爱国主义教育更加具体、形象生动。

（三）践行社会主义核心价值观

面对复杂多变的国际形势和西方国家价值观念的入侵，及改革开放和社会转型期的信仰迷茫，很多人的价值观出现了偏差。红色旅游作为一种独特的旅游形式，以弘扬中国共产党的红色基因为核心，以深入浅出、潜移默化的特点成为推动民众自觉践行社会主义核心价值观的生动教材，通过对红色旅游产品的体验，激发游客为国家、为社会发展贡献自己力量的奉献精神，激励人们在学习、工作、生活中不怕困难、坚定信念、追求理想，有利于公民树立正确的世界观、人生观、价值观和社会主义荣辱观，自觉践行社会主义核心价值观，为实现伟大复兴的中国梦而不懈奋斗。

二、资源优势

（一）资源丰富且特色突出

南昌红色旅游资源丰富且特色鲜明、主题突出，以八一起义纪念馆为代表的“八一”品牌是南昌独特的红色旅游品牌。“南昌市红色旅游系列景区”入选全国一百个红色旅游经典景区名录，“南昌－吉安－井冈山线”入选全国三十条红色旅游精品线路。南昌市红色旅游资源分布如表1 所示。

表1 南昌市红色旅游经典景区

（二）对红色旅游资源进行整合与提升改造

为打造红色文化品牌，提升红色景点服务水平，增强观众体验，南昌市委市政府对市内红色文化资源进行深挖和整合，对红色旅游景点进行提升改造。在建军九十周年，对南昌八一起义纪念馆及所管辖的“一馆五址”开展外部环境优化和展陈提升工程，增加了展览文物的数量，融入了先进的展陈手段。2019 年底，对小平小道陈列馆进行改造，组建成立南昌市小平小道陈云旧居陈列馆，经过改造的红色旅游景区外部环境及内部陈列都得到了提升。

三、发展现状

（一）接待总人次及旅游收入逐年提高

南昌市国民经济和社会发展统计公报数据显示，近三年南昌旅游接待人数和旅游综合收入逐年提高，具体数据如表2 所示。

表2 南昌2017-2019 旅游统计数据

（二）参观动机主要是感受革命文化

在新浪微博中输入“红色旅游”关键词，出现的高频词有文化、革命、纪念馆、旧址、教育等，由此可以看出，游客到红色旅游景区参观游览的动机主要是了解红色文化和革命历史，感受革命先烈不屈不挠、敢于斗争精神，接受爱国主义教育。

（三）红色景区的核心吸引物是红色文化

与红色旅游相关联的词汇中，关联性从大到小依次为文化、特色和服务。因此，红色景区要重视对景区所蕴含的红色文化的挖掘，体现红色文化新的时代内涵，借助于人工智能技术加快红色文化传播的速度，扩展红色文化传播的宽度，加深红色文化传播的深度。设计独特的红色旅游产品，完善景区的服务设施。

四、制约因素

（一）教育主体文化素养及讲解服务水平

红色旅游教育的主体由各级党政工作者和红色旅游景区从业者构成。红色旅游教育功能的发挥不仅受到景区展陈内容及展陈方式的影响，更受到讲解员讲解水平的影响。讲解员的行为举止、知识储备、业务水平、政治素养及价值观念，直接影响着游客参观的收获与感悟，从而影响教育成效及实现程度。南昌红色旅游景点均免费开放并提供免费的定时讲解服务，其中不乏优秀的讲解员在全国和全省导游（讲解员）大赛中取得了优异的成绩，充分展示了讲解员的讲解水平及职业风采。但景区在实际提供的讲解服务中仍存在以下问题。

1.景区讲解员数量少，讲解过程缺少互动。随着大众旅游时代的到来，参观游客人数不断增加，景区原有讲解员的数量已经不能满足游客数量的增加，每逢周末及特殊时段的纪念日景区都会接待大批的游客参观游览，还没到讲解时间已经有很多游客在大厅等候讲解，讲解服务开始后由于游客数量较多，很多游客只听得到讲解，看不到展陈实物，更不能就参观过程中产生的疑问和讲解员互动，影响游客的旅游体验及受教育效果。

2.讲解员水平高低不一。红色旅游集旅游与教育于一体，不少红色旅游景区为了弥补自身讲解员数量不足，使用志愿者进行讲解服务，志愿者在讲解内容上主要集中于陈列介绍，对于其背后的革命历史及蕴含的革命精神内涵挖掘不够，对不同游客群体缺乏区分度和针对性，以单项灌输为主，降低红色旅游的教育成效。

（二）教育客体认知水平差异

红色旅游教育的客体是指参加红色旅游活动的游客。由于游客的年龄、学历、职业等存在较大差异，旅游动机及心理需求复杂多样，增加了教育活动开展的难度，同样的教育内容和手段对不同的受教育者起到的效果也是不同的。目前，南昌红色旅游景点的游客多以学校、企事业单位统一组织参观为主，一些参与者并没有把心思放在接受革命传统教育、爱国主义教育和党员廉政教育上，而是将红色旅游作为政治任务，没有起到应有的教育作用。

（三）教育介体的创新力有待提高

红色旅游教育介体是连接教育主体与教育客体的纽带和桥梁，通常以红色旅游活动的形式出现，能有效促进红色旅游教育主体与教育客体之间实现良性互动。目前南昌的红色旅游景区中，八一起义纪念馆推出的红色旅游活动类型较为丰富，利用红色资源、发扬红色传统、传承红色基因，不断拓展红色文化覆盖面，进一步增强纪念馆影响力。但有的红色旅游景区仍然存在红色文化挖掘不够、展陈方式单一，多数还停留在“图片＋文字＋解说”的静态教育阶段，缺乏参与性与互动性，难以引起游客的共鸣。

五、优化策略

（一）提升讲解员的综合素养

南昌红色旅游景区免费对外开放并免费提供定时讲解服务，这在一定程度上强化了民众参与红色旅游的动机。首先，要想使民众参观后有所感悟，能够触及其心灵，提升红色旅游的教育功能，讲解员自身要不断学习党史知识，从中汲取丰富的营养，了解革命先烈的感人事迹，被其蕴含的革命精神所触动，只有自己被触动、被感动，才能通过讲解感动游客，触及游客灵魂深处。只有不断学习、不断积累才能在讲解中触类旁通，让游客爱听、想听，在生动有感染力的讲解中思想才能得到升华，有所收获。其次，组织红色旅游景区讲解员学习并践行社会主义核心价值观，树立爱岗敬业、乐于奉献的为人民服务意识，热情主动充满自豪的为游客提供讲解服务，传播红色文化。再次，景区加强对讲解员的考核评价，充分调动讲解员讲解的积极性和主动性，从单项的灌输式讲解转向互动交流式讲解。最后，景区根据实际情况，在重大纪念日分时段限制游客数量或者缩短定时讲解的间隔时间，以提高游客的旅游体验。

（二）发挥教育客体的主观能动性

一是加强宣传，增强教育客体对红色文化的认同感。政府利用报刊、广播、电视、互联网等手段，在交通路口、车站、机场等交通出入口加大宣传力度，突出南昌八一品牌的优势，扩大南昌红色旅游的社会影响。南昌红色旅游景区做好官网、微博、微信公众号的维护，及时更新，在图文介绍的基础上增加VR 视频，使内容丰富、生动形象。广泛开展红色宣讲进校园、进社区等活动，不断拓展红色文化覆盖面，增强景区影响力。

二是对红色旅游教育客体进行分类。针对学生、党政机关工作人员、一般的游客有区别的进行讲解。对于青少年学生侧重爱国主义教育，引导他们树立正确的价值，用革命精神引导青少年学生端正人生态度，正确选择人生道路。对于党政机关人员侧重于廉政教育，筑牢拒腐防变的思想防线，清清白白工作，堂堂正正做人，永葆共产党员的浩然正气。

（三）加强教育介体的全面创新性

1.创新红色旅游展陈方式。红色旅游景区要努力做到展陈内容准确生动，布展形式新颖多样。在展陈方式上融入现代技术要素，利用互联网、5GVR导览、全息投影、角色扮演等形式，增加景点的体验性和参与性。在景区基本展陈的基础上，坚持“引进来”和“走出去”，引进或承办其他省市的纪念馆或红色景区的展陈，既丰富了本馆的展陈内容，促进了各红色景区的交流学习，又弘扬了红色传统，传承红色基因。在引进来的同时，积极和其他省市红色景区合作，将本景区的红色基因、红色文化传递出去，让全国各地的人民了解八一精神，了解南昌的红色资源。

2.开展丰富的活动类型，提高民众的参与性。随着体验经济的盛行，红色旅游也要融入体验的元素才能持续不断的吸引游客，根据景区的实际情况，开发适合游客参与的旅游产品。井冈山利用其丰富的红色资源和优美的自然环境，建立井冈山革命传统教育基地，围绕“六个一”将红色教育渗透进学员衣食住等各方面，将红色旅游景点转化为鲜活的教学课堂。南昌红色旅游景区可根据自身条件，开发唱红歌、红色文化演讲、重温入党誓词、定期举办主题活动、开展红色纪念品手工制作、绘画等活动形式，提高民众的参与性。

3.推进红色旅游全域发展。南昌红色旅游的发展不能囿于单个景点景区的开发，要重视纪念馆、景区的建设及周边环境的整治，对景区进行全面系统的规划。在全域旅游发展观念的指导下，对八一起义纪念馆、新四军旧址纪念馆、小平小道陈列馆等红色景点深度开发的同时，还要重视向广度的拓展，做到点、线、面的结合，开通连接各景区间的交通线路，使各景点间的连接更加畅通。