陈捷

内容摘要：从文化传播的角度对中国传统文化的特点进行分析，重点在中国传统文化的审美特征与意境表达方面进行解读与元素提炼进行探讨，分析中国传统文化理念融入到文化创意品设计的表达性与现实案例，为中国传统文化的传播提供建设性与可操作性的实践方向。

关键词：中国传统文化、文化创意品设计、视觉传播

一、引言

文化创意产业是国家经济发展、生产方式不断进步产生的新兴产业，是重要支柱产业之一，是国家软实力竞争的表现。作为文创品牌的实践者则更要从精神内涵层面寻求文化的归属感，传递信念、建立价值观从而影响生活行为方式。正如习近平总书记指出：“文艺创作要以根植本土、根植时代为基础，提高作品的精神高度，文化内涵，艺术价值。”中国传统文化中有许多审美法则与哲理性的思想是我国最具代表的特征，在文创产业蓬勃发展的今天，将这些传统优秀文化思想植入到文创品设计中，让文创品真正作为中国传统文化传播的载体，体现出中国特有的文化气质与价值观是时代赋予设计者的使命。

二、中国传统文化融入文化创意品设计的动因

近年来文化创意产业成为热门产业，其巨大的年青市场推动着产业的发展。从故宫文创商品热销、中华诗词大会、舌尖上的中国等成功的文创品牌开发，证明了传统文化借助文创产业推广的成功。打造优秀的传统文化品牌是建立文化自信与文化输出的必然选择，在中华民族优秀的传统文化中拥有独特的审美方式以及思想哲学，许多富有特征性的文化影响着民族的表达气质，也影响整个东亚的文化发展。中国优秀传统文化的传承已不是仅限于文字与技艺，它的载体不能受到“形式”的限制，要将其融入到多元化的文创品牌建设中，才能让更多年轻群体了解并接受。将优秀文化特征分解成可解读的视觉元素并融入到文化创意品的设计中，设计成功的文化创意品形成市场关注，才能进一步推动中国优秀传统文化的传播。

三、中国优秀传统文化在文化创意品设计中的多种表现形式

1.中国传统文化中特有的审美情趣在文创品牌设计中的视觉表现“以图表意”是进行中国传统文化最为直接的表达。传统图案中的吉祥寓意、不同时代的装饰风格的呈现、水墨中黑白灰的表现方式皆是独有的中国传统文化的审美情趣，这些文化的融入就是文化创意品设计表现的核心。

（1）中国传统吉祥图案的视觉表现

传统图案多源于生活，人们在生活过程中形成对生活的美好向往与寄托，逐渐将这种美好寓意形成装饰图案绘制于生活物品之上，并逐渐形成富有系统化、风格化的吉祥图案。这些吉祥图案的元素都可用于文化创意品的设计。引用是最直接的一种表现方式，传统图案许多是源于民族传统服饰、工艺品、绘画等，这些图案具有丰富的色彩搭配。将吉祥图案截取局部或整体应用于文化创意商品的设计，能凸显文创品的地域文化特征。如手机壳、书签、马克杯等生活用品，直接采用精美的装饰图案能对文创品起到美化与装饰作用。如四川汉代青铜摇钱树造型应用到文创品团扇图案的设计上，除了移植传统图案的风格，更融入了“绿水青山就是金山银山”的新时代理念，文化内核上得到进一步的提升（图1）。此外，围绕传统图案特有的“事物隐喻”的特点，将各种具有吉祥寓意的元素运用于文化创意商品的开发与设计，以表达对生活美化的向往，这种精神追求古往今来都是共同的。采用这些吉祥图案运用到文化创意品设计能引起消费者的共鸣，能刺激购买欲望，中国传统文化也得到很好的传播。如蝙蝠隐喻“福”、石榴隐喻“多子多福”、柿子隐喻“好事”、葫芦隐喻“福禄”等，都可用于节日、喜庆日子或馈赠的礼品设计。将传统吉祥图案的文化内涵融入文化创意商品设计，借助图案与形态能很好的表达传统文化中的审美情趣。

（2）中国水墨文化的视觉表现

水墨是中国绘画审美最富有特色的表现形式，有“五墨”之说。它利用水与墨的融合构建“干、湿、浓淡、清的五种墨色，画面以黑、白、灰为明暗色调，进行空间的划分与立体效果的呈现，这种表现手法在现代设计中大量使用。如小米、华为等时尚数码产品的包装、家居生活产品、高档商务礼品的设计都采用单纯的黑、白、灰作为主色调。这种色彩搭配形式也可用于文化创意品的设计中，传递出新时代人们对于宁静、淡逸、致远以及深层次的精神生活追求，与“佛系”的生活态度产生共振。如台湾22品牌的文化创意商品设计就是采用水泥作为材质进行产品开发。设计水泥手表、钢笔、文具、戒指等。灰黑色的色彩与水泥肌理质感表现出独树一帜的生活态度与精神追求，这也印证了古代中国水墨文化所要体现的质朴、归真、超脱、宁静的儒道玄哲学思想。（图2）

2.中国传统文化的审美“意境”在文创品牌设计中的视觉表现

意境是中国传统文化中人们进行艺术实践过程形成的一种审美的境界与理解。它在中国古代的诗、画、园林，以及文学创作中均有较深的体现。古人多通过景物、季节、气候等载体抒發自己的情感以及对精神层面的追求。这是中国传统文化中富有特色一种表达方式。

（1）借物表意的图形化与形态化。

中国传统文化中的意境表达大在园林造景、小在文玩雕琢。常借事物表达情境与意象。如梅兰竹菊表达“君子之风”、圆月表达“团圆”、红豆表达“相思之情”、牡丹表达“富贵吉祥”等，这些富有特殊意境表达的事物可进行图形化设计运用于文创品。中国古代的人文情怀是“智者乐水、仁者乐山”的哲学思想，古人将这种思想与精神追求植入园林造景、写入诗歌表达、置入山水绘画之中，并通过作品体现出作者的精神与气势。将这种无形的气势通过整体形态设计转化成有形的文创品，设计过程注重动势设计，打破常规的对称式设计，借鉴传统审美文化的“C“字“S”字“之”字走势的气势表达。通过非对称的构图形式所产生的动势给人灵动之感，从侧面反映了中国传统文化中文人雅士洒脱、超然的精神境界。如《高山流水香盘》是由鹅卵石叠加的山景香盘，借助点燃香后烟的飘动，产生萦绕山间的走势，视觉效果运用了“S”型构图布局，很好的阐述了中国文人的审美情趣（图3）。

（2）虚空留白的意境表现

虚实之间的相互转化，互为因果是中国传统文化中富有辨证哲学思想的体现。从视觉角度看来就是以留虚白引入情境，让观者对事物产生联想，从而达到与作者的情感共鸣。留白的方式映射到现代设计就是“少即是多”的极简主义设计理念。留白之处、意象无穷，利用留白来意象飘渺之物，虚实相交之美使人产生无限联想。“计白当黑，以虚为实、以实求虚”的审美对现代设计产生了深远的影响。特别是极简主义就是“以少胜多”的设计原则，在色彩上保留更多单纯色，重点凸显产品的实用功能，避免或弱化装饰图形、结构简单而精致。如小米、MUJI等品牌产品，极简的设计为人们留出了更加充裕的品味维度，引导人们向追求简单的生活方式理念转变，通过产品让使用者与设计者产生情感共鸣。

3.中国传统文化中“天人合一”的理念在文化创意品设计的运用

古人“天人合一”的理念不是单纯的文字表达，更是通过行为、生活与事物写照来体现。它讲究人与自然融合、和谐相处，之间的关系达到微妙的平衡。首先，在文创品设计采用绿色环保材料用于包装充分体现取之自然归于自然的理念。竹、木、稻草、沙等天然材料可作为包装或产品的材质，如沙质包装盒、竹制手机壳等。其次，对自然的宏观模仿，风景的微观再现，充分借助意境模仿山与水自然形态的表达手法进行创意设计。如灯具设计利用框景的表现方式，作为灯具的外形。将竹制材料按照山水轮廓进行形态切割，并且采用前后交替叠加的方式营造空间感，再通过灯光的光晕产生立体的意境表现，形成富有国画韵味的创意灯具。再者，模仿自然界生物形态用于文化创意的造型设计。设计过程将自然界形态进行提炼，将产品功能融入其中，突出相关文化内涵。这些表现方法都是用以小见大的方式传达“天人合一”人与自然和谐关系的理念。

结语

围绕中国传统文化中的审美情趣、审美意境以及人与自然和谐相处的理念，直接运用或采用隐喻方式运用于文化创意品的开发设计。中国传统文化中的审美哲理更能对文化创意品的设计产生深远的影响，黑白灰的色调层次、借物表意的含蓄、气势的走向、虚实相间的意境表达，以及人与自然融合的仿生设计都可在文化创意商品设计中进行表达。通过这多种表达方式的研究，借助文化创意产业的巨大市场与消费群体，才能更好的推动中国优秀传统文化的推广，并得到更好的传承与发展。

参考文献：

[1] 申晟、许雅柯.传统文化在创意产品设计中的运用.[J].包装工程，2019（1）.

[2] 潘天凤.国画山水中的意境分析研究.[J].国画家，2018（5）.

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[4] 付璟.禅意山水在清水混凝土茶席摆件设计中的应用研究.[D].中南林业科技大学， 2017.

项目课题：基于大数据的人工神经网络在漆艺數字文创设计的应用研究（MYS20028）。