去年疫情期间，时任昭苏县副县长的贺娇龙通过直播带货，拉动了当地的旅游业。如今，履新后的她策马杏花谷，为伊犁州旅游代言。四川甘孜州文旅局局长刘洪则打造了“康巴汉子”的IP，让旅游业得以发展。他们的走红，并非偶然。

近日，履新新疆伊犁州文旅局黨组成员、副局长的贺娇龙策马杏花谷，为伊犁州旅游代言，再度引发了社会舆论对伊犁州的关注。

此前3月，四川甘孜州文旅局局长刘洪前往东莞参加活动时，被当地粉丝围住求合影。相关话题一度占据微博热搜榜前列，刘洪也被网友称为“周润发+刘德华+靳东”综合版。调查发现，从新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短视频等新兴媒体平台，众多投身基层文旅产业的干部们，正亲身经历着一波产业突围之路。

他们靠什么走红

回看贺娇龙、刘洪在网络上的走红轨迹，与其说是“颜值”助力，不如说是事业心在支撑着他们的工作。

去年5月，受疫情影响，伊犁州下文要求每个县直播带货，推销本地的特色农产品。贺娇龙是分管农业的副县长，这个任务不可推卸地落到了她的身上。

伊犁州昭苏县是五类艰苦地区县，县里财政有限，请不起网红。于是，贺娇龙决定“亲自上阵”。

去年5月19日晚，她第一次在抖音（视频平台）进行直播，介绍昭苏县的美食。当时粉丝只有几百个，反响一般。第二天，她又去夜市直播，刚把产品介绍了一遍，就听到有人起哄：“你别搞笑了，这么几个粉丝你还直播带货？”

贺娇龙并不放弃，她坚持直播带货，粉丝也涨到了50多万人。之后，为了宣传当地旅游，她拍摄了一段雪地策马驰骋的短视频，引发了广大网友的关注。截至目前，她的直播账号粉丝已超280万。据统计，自去年5月直播以来，她卖出超过1500万元的农产品，直播打赏收入超过170万元。过去，当地农民种出的菜籽，因为没有渠道被收购商压价。如今，菜籽油成了网红产品，农民在家门口就可以卖给油厂。此外，直播带货还提升了水晶粉、蜂蜜和土豆的销量，解决了不少人的就业问题。

被带火的还有旅游。据悉，今年来昭苏县旅游的游客是往年的五六倍。

与贺娇龙有所不同的是，刘洪为家乡文旅业已经奋斗了几十年。2002年，他任雅江县旅游局局长。那时的雅江旅游业还是一片空白，刘洪只能从零开始。

他拿着傻瓜相机拍摄雅江的风景，制作成影集，又到成都跑了100多家旅行社，向市场推介。

早年工作中，刘洪逐渐认识到了地标和品牌的重要性。他在青海、甘肃、西藏等地考察后，发现康巴汉子（藏族男子的标志）有特殊的长相。因当时政府没钱，他只能借钱先后注册“康巴汉子”“雅砻江走婚大峡谷”“木雅”等商标。也是从那时起，“康巴汉子”的IP（文学、影视、动漫、游戏等成名的文创产品的统称）逐渐被打造了出来。

自去年藏族小伙丁真一夜走红后，甘孜州文化旅游产业迎来了新的机遇。数据显示，甘孜州2020年第四季度共接待游客1037.91万人次，同比增长55.24%，而这只是旅游淡季的数据。

成了网红，心态还能平静吗

有人好奇，这些基层干部如何看待自己走红一事？走红之后，他们的心态会不会像之前那么平静？

实际上，多年基层工作的经验，让贺娇龙和刘洪对自己的走红有着冷静的思考。对于此次前往伊犁州文旅局任职，贺娇龙坦言，确实与自己此前在抖音等互联网平台对伊犁州、昭苏县文旅产业的推广有关。她说：“这说明我们的工作得到了网民们的认可，网民就是人民。”

今年3月24日，刘洪也谈到了自己走红后的感想：“走红后，我的心态没有什么变化，很平静。我是政府干部，所以和其他网红不太一样。我主要是宣传我们甘孜的文化，欢迎大家来甘孜旅游。如果能宣传甘孜，走红对我来说是一件好事。”

“旅游网红”已获国家部委层面的支持

如今，“旅游网红”也得到了国家部委层面的支持。

去年12月23日下午，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新谈到了“旅游网红”现象。

单钢新表示，这些年来，信息技术在乡村旅游中运用范围越来越广。贺娇龙、丁真等网红旅游代言人，通过直播、短视频展现当地文化旅游资源，产生了一些生动的传播效果，提升了当地旅游产品的吸引力，对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了积极作用。

单钢新同时也指出，“旅游网红”需要加强合理引导，要坚持正确导向。去年7月，文化和旅游部办公厅印发了《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》（以下简称《通知》）。《通知》里明确提到，要注重培养一批本地、本村网络直播带货能人，扩大乡村土特产品的直播销售。最后，单钢新还提到，下一步要积极配合相关部门落实好中办、国办印发的《关于加快推进媒体融合发展的意见》，进一步加强媒体和受众的连接。同时，坚持正确导向，生产出让广大游客更喜爱的产品，促进旅游业发展。

（《四川日报》等）