本刊记者 陈 诚

过去，讲求“大而全”的玩具因为其包装大以及多种花巧的配套功能，迎合了顾客的一站式需求。但随着市场细分化发展以及消费者对产品的要求越加提高后，玩具精品化近年在市场上迅速兴起，而这种风潮同样蔓延至电动类玩具上。

电动玩具是行业中的重要品类，在电商市场上主要以电动遥控车、电动变形机器人为代表。如今，电动玩具市场进入同质化激烈竞争的状态。在年中热销行情来临之际，本期电商市场上，盈佳智能遥控机器狗则以精品化及高性价比，在京东、苏宁易购双平台上再度登榜，在线上电动玩具类别中表现突出，掀起一个新的小高潮。

玩法多样打破传统标签

电商渠道上，传统电动玩具市场这块大蛋糕已形成了相对稳定的份额：头部企业以新款快速和顾客品牌认知度获得市场较多份额，其他很多厂家推出较为“雷同”的产品而分得一杯羹。这种现象导致部分消费者审美疲劳，最终制约了市场规模的进一步发展壮大。

而在本期再上热榜的智能遥控机器狗，则通过注入高科技打造精品化产品，以智能互动、寓教于乐为特色，在线上电动类细分市场中取得新成绩。为突出与别不同，从产品设计上看，高颜值的智能遥控机器狗内置红外感应系统，通过手势挥动可控制宠物前进、后退及左右转。同时，产品具有头部触摸感应及数字问答等智能互动功能，还有巡游避障，智能编程等进阶玩法。

准确切入精品需求风口

智能产品在线上的兴起，背后是产品迎合了终端消费者对精品玩具的新需求。过往一年多，由于疫情使消费者居家时间增加，讲求“精美”的玩具逐渐受到年轻家长的青睐和儿童的喜爱。如今，随着国内疫情有效缓解，小猪造型、加特林机枪造型等新一代“精品夏季玩具”取代了传统水枪在电商上热销。在IP玩具、季节产品纷纷踏上精品化道路时，新一代电动智能宠物玩具，以科技创新玩法打造电子精品，也迎合了产品精品化发展的潮流趋势。再加上“五一”假期，该电动智能产品迎合了中高端送礼需求，从而凭借节日行情，有效打开了电商市场的销路。

创新变化者王，追赶变化者疲。国内电商玩具市场发展至今已有十余年，逐渐呈现出产销专业化、市场细分化的特点。因此，只有以自主创新为核心，适应市场最新需求变化的玩具产品才有可能站稳电商市场。智能遥控机器狗就是如此：在节日行情的刺激下，走精品路线，以新颖的造型、多功能的玩法及高性价比的优势，在电商热榜中成功抢占一席之位。

智能遥控机器狗