杨燕

国家政策、社会和经济发展以及市场需求的指导为当地旅游业的发展提供了动力。但是，某些地区乡村旅游业的发展还受到许多方面的影响，如依托产业、资源稀缺和生态环境遭到破坏等因素。乡村旅游业的发展正在呈现“S”形曲线。在旅游产业发展过程中，不仅有必要在不同阶段实施不同的策略，而且有必要了解产业增长的发展模式与乡村旅游业的成长与发展之间的关系。从乡村振兴战略的角度回顾乡村旅游发展的现状，乡村旅游产业开始形成，但乡村旅游发展不平衡且不足。发展形势令人满意，富民效应也很重要，但结构矛盾却很明显。在乡村振兴的背景下，乡村旅游产业应通过市场定位和创新促进乡村旅游产品的升级，通过集群发展和政府支持促进乡村旅游要素的升级，并促进乡村旅游产业链的升级，通过深度产业整合。

乡村生态旅游资源开发的重要意义

乡村振兴是工业繁荣的重点。尽管长期以来受到多方面因素的影响，但乡村发展仍处于我国工业发展的初始阶段，因此造成了如今这种产业结构较为单一，发展规模不大，并且产业效率低下的劣势，所以很多农户的产品都是自产自销的形式。促进乡村产业繁荣的唯一途径是加快乡村的结构调整，促进有关乡村产业创新变革。乡村旅游产业便是一个高度相关的产业，乡村旅游业的巨大发展可以促进相关行业的共同发展。从当今旅游业的发展趋势看，目前的旅游业形式已从大众旅游业向生态旅游转变，旅游市场从大城市向乡村发展。

乡村旅游产业是一种传统乡村旅游机制和生态旅游相结合的新型产业模式。实行生态旅游机制是指将可持续发展理念作为根本原则，从而实现乡村经济的发展，生态旅游更是保护自然环境的前提，促使人们学习生态教育和进行舒适的出行方式。总的来说，乡村旅游产业是指乡村的自然环境与特殊的生产方式、社会生活、民俗文化、美丽的田园风光与乡村景观为基本吸引游客产物，在此基础上进行学习、娱乐、教育、休闲、度假的生活方式。

乡村旅游行业的发展，一方面要求游客返回乡村自然去看，强调探索乡村自然环境，去感受和理解自然。同时，强调了该地区自然生态环境的科学运作。与传统乡村旅游产业对比，旅游产业不仅可以满足游客对于休憩、娱乐、观光与学习的需求，还具有高度的生态体验与教育的特点。所以，只要有科学的指导和管理，乡村旅游产业的发展就不会损害生态环境。反之，它有助于促进农村生态环境保护工作。

乡镇旅游业发展中的常见问题

当地特色资源利用不合理

游客基本上都是在体验农业种植、自然产品的采摘和儿童娱乐等，很难体验到地区独特的乡村旅游文化。旅游业认为游客的流向是获得经济利益的关键，但保持常客也是一项非常重要的商业策略。这表明，乡村生态旅游的发展需要根据自身优势明确自身优势，以制定吸引游客的战略。接下来，作者从宏观角度详细分析了现代旅游市场的发展方向。作者指出，现代游客分为两个主要的“营地”：老人和年轻人，这两个主要阵营的旅游需求与产品需求有很大的差异，但他们的购买力却很强。

乡村文化内涵挖掘不深入

我国多姿多彩的民族文化大多数都存在于乡村。但是，很少有人真正将其介绍为乡镇旅游发展过程中该地区文化旅游建设的核心。鉴于乡镇旅游资源有限，寻找乡镇旅游热点，不断扩大和引进外资是快速增加利润的有效途径。但是，要实现旅游产品文化意义的创新就很难，必须探索乡镇文化的深层含义，旅游产品与乡镇文化的融合不充分，而且有可能会造成消极的社会影响效应，一些项目仅是短期利益，旅游服务的设施建设尚未完成，服务质量整体降低，游客的需求和体验意识下降。

创新能力不足

许多乡村的旅游产品似乎都是景点和特色菜品，这大大削弱了对游客的吸引力。在如今这个追求创新的时代，乡村旅游产业不可能像以前一样保持不变。乡镇旅游业的兴起需要新的创新。但是，在乡镇旅游发展中，当地居民的创新意识和创新能力存在明显缺陷。小农户的思想已经形成了很长一段时间，这阻碍了他们进行创新以实现其旅游特色。作为乡镇旅游发展的主要实施方式，他们选择避免潜在的风险，而不是通过模仿他人的成功经验来开展差异化业务。这样，乡镇旅游业的发展就会陷入平等竞争，只会压制人们对乡镇旅游业发展的热情。

人才资源匮乏

优秀的旅游行业人力稀缺，需要新的技术与人员引进，调查发现，当地从事旅游开发领域的大多数是中小企业，没有先进的概念，视野也不够开阔，大多数开发项目都没有高水平，产品也没有足够的竞争力。面对旅游业的飞速发展，旅游业人才匮乏的矛盾更加突出。缺乏一流的人才来了解管理、计划、营销和一线导游，他们之间沟通不畅，可以应付紧急情况。为外国游客服务的小语种旅游者很少，整个旅游服务业的人才教育滞后于市场的发展。

鄉村旅游的产业的成长

乡村旅游产业成长的一般认识

乡村旅游业的增长反映在乡村旅游目的地的持续快速增长和相关企业的数量上。同时，游客稳定增长，消费水平上升。当旅游农业产业进入成熟阶段时，旅游农业的各种要素规模扩大，生产技术、产业组织等基本成熟，市场需求基本饱和，旅游业重复消费增加，实现了较稳定的发展。

乡村旅游产业成长的起步

乡村旅游发展的开始是工业增长的基础。在乡村旅游发展的早期阶段，乡村旅游在各个地区和各种条件下的发展动力是不一样的。首先，在具有这种优势的乡村地区，有必要优先考虑乡村旅游业，这有助于节约资源和环境，并且高度依赖区域发展产业的选择过程。第二个是地方和市场的优势，有利于乡村旅游产业的启动。作为旅游行业的新兴服务业，如何增强服务质量和加强产品的差异化非常重要。在乡村旅游产业的发展过程中，如果形式比较简单、服务内容相同，则会削弱游客的体验感知度，直接减少游客的数量，从而影响农民经济效益。增强乡村旅游资源的文化内涵有助于改善乡村旅游产品的品位，有助于防止乡村旅游产品结构的相似性。乡村生态旅游产品项目的开发设计应充分研究当地的风俗习惯，将当地的民俗文化和特色充分融入当地的旅游项目与产品中，从而使当地旅游产业具有较高的艺术价值。

在产品营销方面，积极构建乡村旅游综合服务平台

本地旅游业的发展不仅需要出色的产品设计，还需要正确使用各种产品营销策略，完整和適当地使用诸如“环境营销”“关系营销”和“品牌营销”之类的营销模式。同时，营销技巧必须始终保持更新。当前，基于互联网的新媒体信息的传播对游客的选择偏好、决策制定和行为方式产生了很大的影响。各种网络服务平台已成为卖方全面展示其产品的重要营销渠道。乡村旅游产业升级，还应通过互联网、物联网等技术手段，积极构建完善的乡村旅游服务平台，充分利用互联网和新媒体促进线上线下乡村的融合互动，促进各种营销技术（例如B2B，B2C和OTA）的发展。通过物联网技术从景点、交通、住宿等角度将本地旅游目的地无缝集成到一个综合服务营销平台中。在该平台上，与乡村旅游有关的各种企业（旅游企业、农业企业、加工公司）可以积极地进行宣传和广告宣传。该平台使游客可以了解相关信息，选择产品并计划行程。政府部门可以使用该平台进行全面的监督和管理。

适度开发并注重生态保护

除了合理利用该省的资源特色外，在发展乡村旅游产业的过程中，适当发展和重视保护当地生态环境也是当务之急。这就是为什么我们需要培养更大的生态意识，地方政府需要树立科学的整体图景来发展当地的生态旅游业，而不是为了追求短期的经济利益，盲目破坏生态自然环境。在促进乡村旅游行业的同时，还应着重维护和保护乡村本身的原始功能，并为外来游客开发有关的乡村旅游项目，有义务制定相应的旅游法规，并在游客观光时保护美丽的乡村。建立必要的完整的行业标准，以评估游客的人身安全和环境以及高质量的乡村旅游产业，可以有效促进标准化市场的发展。

总 结

当地旅游业的升级是一项复杂的系统工程。市场需求、旅游供应、创新和政府支持是相互交织和渗透的，成为共同推动乡村旅游业转型和发展的动力。除了加快乡村旅游产品的升级和质量提高之外，还必须利用政府的力量实现乡村旅游产业的集聚发展，并在条件允许的情况下加速乡村地区的产业整合。只有这样，乡村旅游产业才能形成规模效应和地方竞争力，人们才能分享并带来工业发展的增值收益，鼓励村民共同成长，促进该地区的经济发展。

（甘肃陇南成县委党校（成县行政学校））

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