邓银章

随着互联网技术、信息化技术以及大数据技术不断发展，“互联网+”时代拉开序幕，这一时代也堪称“人工智能时代”。在人工智能时代背景下，农产品生产、销售的专业化、智能化、商品化以及规模化程度日益提升。电子商务交易，也就是O2O线上线下交易为农产品的未来提供了广阔的发展空间与强大的源动力。

农产品线上交易模式全面开启与运营的重要意义

农产品流通存在的问题与不足

改革开放以来，我国农产品流通业还是以分散化经营模式为主，经营主体小而分散，组织化程度低，标准化生产推进迟缓，使农产品流通效率不高。在现有农产品批发市场模式主导的农产品流通体系下，农产品要先经过产地农批市场形成聚集，中间经中转地批发市场，然后到达销地批发市场，最终再通过超市、餐饮企业等销售给终端消费者。农产品流通环节多、链条长、层级多，体系复杂，运输条件落后，耗损严重，高昂的流通成本导致终端价栺高企，而且信息流通冗长和滞后使得“贱卖和贵买”的情况时常发生，无法有效发挥供需作用。这种情况的长久存在必然会严重影响农产品的高速、多元化的高效流通。

农产品线上交易开启的重要意义

目前，我国农产品线上交易模式已经全面兴起并且广泛普及，O2O交易模式也开始渗透与应用到农村物流发展各个环节之中。O2O（Online to Offline）交易通常是指消费者与生产者或销售商之间利用互联网进行的一种网上交易活动，消费者只需要拥有互联网支持与信息化技术就能够成功找到买家与卖家，并且能够全面掌握与把控交易各个过程，进而彻底改变了传统交易模式中需要第三方介入才能完成交易的状况。

农产品线上交易的开启与推广意义重大，首先，农产品线上交易模式能够全面提升我国农产品的流通速度。农产品生产者能够借助互联网各大平台以及电商发布各类丰富的农产品信息与资源，进而利用互联网为农产品做广告、做推广，寻找商户与客户，拓展农产品整个销售市场与销售渠道。

其次，还能够大幅度简化农产品的流通途径，缩短流通时间，增强农民生产积极性和经济收入。

再次，农产品线上交易模式的全面开展，还能够全面促进相关农业产业链的发展，进而提升物流企业的主动性与积极性。线上线下交易模式在订单确定之后，也就是线上交易完成之后，需要通过物流运输与投递全面实现。而“互联网+”时代，我国的线上线下交易量已经达到一个前所未有的高度，面对农产品线上交易所产生的巨大的市场需求，物流企业必然会不断完善物流体系，各类农产品交易中心和批发市场不断涌现。

最后，人工智能时代的农产品线上交易模式全面创新化发展，还能够提升我国农村信息化建设速度，推动农业经济结构调整。当前阶段，利用互联网平台，农产品生产者能够与自身的客户进行无距离、随时随地的直接交流，全面掌握市场供求信息，在一定程度上避免了农产品生产的盲目性。

当前阶段我国农产品线上交易面临的主要问题

通过对农产品流通市场调查情况看，目前在农产品流通体系中，主要存在以下几方面的问题。

政府宏观调控并未能发挥最佳作用

当前虽然农产品电子商务取得了一定发展与进步，但农产品贸易还是无法完全依靠市场规律进行科学化运作，有时会违背市场整体运作规律。比如，无准入机制，以中间商、贸易商为市场主体，从产地到销地，需5到7个环节，多次易权易价。标准化程度低，不适合线上线下交易一体化发展物流效率低。无序低效集货、无标随机标价、品类分布分散、造成多业态混乱低效批发。此外，各种地方保护政策影响下，也会对农产品贸易与电子商务完美结合形成创新化线上交易模式产生诸多阻碍与影响。

农业企业与农产品生产者线上交易意识淡薄

虽然人工智能时代的互联网技术已经发展到一个前所未有的高度，但其只能够是企业扩展业务的一个全新渠道而非绝对支柱。当前阶段，相当一部分农业企业与农产品生产者缺乏农产品线上交易意识与观念，并且有部分企业在实施农产品线上交易以及电子商务过程中“盲目超前”，极度追求并不成熟的高科技技术与先进的硬件设备应用，而忽视了对企业内外部各种必要的信息资源进行整合与优化，最终影响了农产品的线上交易效率与质量，导致相关电子商务活动缺乏实际意义和应有经济效益。

企业、社会缺乏参与意识与积极性

当前农产品的线上交易电商平台往往是由各地政府主办，随着电商平台不断发展和推广，各地逐渐有企业也加入其中。许多地区的农产品线上交易模式与平台构建还是处于起步阶段，农产品缺乏品牌化与标准化意识，加之政府主导的电商平台模式较为单一、固化，并且缺乏相关的能够培养有特色的农产品品牌政策与机制，这些因素就导致社会参与者形成保守、犹豫、观望的态度。

人工智能时代全面创新农产品线上交易模式的有效策略

政府部門应积极引导创建优质的发展环境

想要全面创新我国农产品线上交易模式，以物联网、大数据和云计算等现代信息科技为支撑，建设供应链金融、共享物流、质量追溯、智慧园区、大数据等系统，构建一个优质化的农产品电子商务大平台，必须要政府部门对这项工作给予高度关注与支持，从而发挥农产品线上交易对促进农产品流通所产生的积极意义与巨大推动作用，实际解决好人民群众的菜篮子、米袋子和农产品销售难的问题。具体来讲，政府部门应当为农产品线上交易以及电子商务营造优质的策环境、市场环境与法制环境。目前，已经有传统批发市场在政策指引下开始主动拥抱数字化，新兴的农产品流通中心和批发市场正在转化，一些具有前瞻性市场运营方和经营商户正在改变经营模式，主动加入以互联网、移动支付、大数据等为基础的新流通领域，推动农产品流通模式升级。如，广州江南果蔬批发市场，打造背靠批发市场优质资源的生鲜品类垂直电商平台“江楠鲜品”，采用“自营+POP”模式，推动批发市场向全交易数字化升级。

增强农产品电子商务平台推广和宣傳力度

要在人工智能时代全面提升农产品线上交易的效率与质量，还必须要不断增强电子商务平台的科学化建设工作，通过品牌建设和标准制定，以规模化单品生产和物流标准化为基础，建设生产加批发、仓库配销售一体化的全供应链体系和集仓共配体系，形成批发市场食品安全和物流标准监督机制，并将交易和交割有效分离。同时还要做好相关电子商务平台网站的推广与宣传工作，提高访问量与社会影响力，进而让电子商务平台能够真正获得农产品经营商户和消费者的认可与关注。在具体平台设计过程中，平台要能够具备较强的交互性、安全性与实用性。比如，在各大公共媒体上进行网站信息发布，在互联网各大平台上进行广告条发布与友情链接，以数字订单驱动为核心的，基于全品类、全供应链体系的，全在线一体化服务的农产品新供应链体系，让潜在客户能够发现更多农产品线上交易信息与资源，实现农产品流通向数字化、供应链化、服务化的转型。

全面提升信息化基础设施建设质量与效率

想要有效创建一个优质化的农产品线上交易模式与优质大平台，还需要全面提升与加强农业信息网络基础设施的建设各项工作。

首先，各级政府应当共同投资建设，打造出了标准化、智慧化的各类现代化农产品交易中心、数字化交易中心，探索实体展示、网上订单、竞价拍卖等线上交易模式，实现线上与线下结合，以大数据为基础，实现交易与交割分离。

其次，各地要积极鼓励与组织创建一些综合性的农产品专业网站，积极引导各地农产品生产者与农民主动参与多渠道、多角度的农产品线上交易活动以及电子商务推广，并且借助互联网、广播电视媒体、平面媒体以及移动通信终端等信息传播手段进行推广与宣传。

最后，人工智能时代需要积极整合与开发国际、国内优秀的信息资源，深入研究生产加批发一体化的日本模式、美国好市多商业中心、美国西斯科（Sysco）、韩国可乐洞等国外先进模式和经验，以及国内优秀电商企业运营模式，创建跨部门、跨行业、跨地区的信息管理与协作机制，进而开辟一个更加稳定、成熟的农产品信息交流通道，让农产品线上交易模式能够更加完善化、科学化。

结 语

综上所述，人工智能时代大背景下，农产品线上交易模式的创新化构建之路“任重而道远”。这项工作存在诸多严峻挑战，但也伴随着巨大的发展机遇。政府相关部门、农产品流通企业与农产品生产者必须要认真思考、仔细探究、不断总结，积极寻找更为科学化、合理化的农产品线上交易方式与策略，并且全面提升农产品电子商务平台的建设质量与效率，力争让我国农产品线上交易整体水平和质量能够在未来迈上一个新的台阶。

（北京农产品中央物流园有限公司）

参考文献：

[1]李军，赵蔡阳，吴晓毅，等.新型农村经营主体农产品交易方式分析[J].南方农业，2020（33）.

[2]孙昳，门玉英.电子商务O2O模式对农产品交易的影响及其发展建议[J].湖北农业科学，2016（10）.