朱奇 柯梨 张研 张奇涵 余杰

摘要：在现代经济全面化的背景下，广告逐渐开始繁荣发展，其中动画广告成为了它最具有代表性的广告。广告的出现是为了促使顾客进行消费，只有该广告引起人们的注意，引发人们的购买欲望，人们才会进行消费。随着广告的全面普及，生活中入眼可见的地方皆是广告语。随着数字信息技术时代的来临，动画逐渐成为了富有深度含义的娱乐活动，企业在推广产品时，首先会采用动画元素进行展示。本文通过研究分析广告在动画中的具体应用，剖析广告在动画中应用时常出现的问题，进而推动广告在动画中长远发展。

关键词：广告;动画;应用研究

在人们的固有印象里，广告一直是二维平面的面貌。在高科技持续发展的背景下，作为一种全新的传播方式，广告在动画中的应用能够在有效的时间里为人们提供听觉和视觉的宏伟盛宴。通过赋予其创造生命的能力，运用夸张的手法，不受传统思维的限制，在满足观众童话梦想的同时可以让人们通过该广告满足其日常生活的基本需求。以下主要围绕着广告在动画之中的实际应用展开简单的分析与探讨。

一、广告在动画中的实际运用

（一）动画和现实相结合的广告

通常情况下，广告是通过动画与现实相结合的方式出现的。采用动画与现实相结合的方式形成的广告，能够让该广告的真实性得到保障，同时也锁定了特定人群。顾客一般会对富有吸引力的广告产生兴趣，尤其是能够直接给观众提供一场视觉盛宴的广告。同时，为了推广该动画，当红明星也会参与到广告中，加大了产品的宣传力度。因此，广告成为了动画中的唯一亮点，在表达广告创意的同时，消费者会对该产品进行买单，从而提高了经济效益[1]。

（二）广告具有整体性，制作精细

广告所呈现出来的特点极具创意、整体性、逻辑分明、生动灵活。比如，叽里呱啦广告中，一些可爱的动物跳出画面时，会伴随着相应的英语单词，一个外国小哥哥站在屏幕前友好地询问大家，是否知道这次动物的英语读法，根据软件自编自导的英语口诀，不仅方便幼儿记忆，也能通过灵动的画面引起小朋友的兴趣[2]。

（三）直观展示，简便易懂，传播传统文化

信息通过图像和图形的方式进行传播，不仅可以方便大众理解，还可以将隐晦难于理解的道理以简单的动画进行传播。为了让观众都能从公益广告中收获相应的道理，公益广告会采用柔和的色系，简单的人物关系，通过动画直面传达出公益广告所要表达的思想。此外，运用相关软件制作动画的时间耗时短，也可以节约相应的成本。广告中的每一张图画都有特殊的含义，小到图画的英文符号，都能传达出中华民族的传统文化。

二、广告在动画应用中出现的问题

（一）缺乏动画广告人才

与传统的广告团队相比，动画广告的专业人员显得愈发紧缺。目前市场上的网络广告大多是由专门的技术人员进行编程设计的，由于技术人员本身并没有受到专门的美术培训课，因此，动画广告在网络广告中缺少灵动性和视觉的触动美，最终导致网络动画广告并没有向消费者呈现出预想中的效果。

（二）动画广告内容简单，缺乏创意

目前的动画广告大多数以简单的特点进行呈现，该广告画面没有受到专业人员进行复查，因此，在处理方式上并不够完善，丝毫没有出现预想中效果，即精致感与趣味感，同时，没有充分体现出产品的基本特征，也没有将产品的优势展示出来。在动画广告中，一直以“人”作为主体，很少将没有生命的物体拟人化作为主体。动画广告中并没有诠释出动画的特点。

（三）动画广告真假难辨

动画具有多种功能，随着人们逐渐开发，目前的动画广告功能已经产生了偏差。比如，侵犯了个人的肖像权、诱导消费者强行消费等。这些行为不仅让消费者的利益得到了损失，也损害了观众的心理健康。每个动画广告的工作人员都应该坚守职业道德，以企业的利益为中心，开发出更有效的方式。不可以为了个人的利益而去损害集体利益，同时对社会造成劣质影响。此外，公安部门应该完善動画广告的相关法律体系，以维护消费者的隐私为目的，设置基本的范围权限，进一步维护消费者的利益[3]。

三、广告在动画应用中的发展

在现代化的背景下，动画逐渐成为了传播技术的主体，在不久的将来，动画的信息传播方式及广告的表现方式也会发生改变，它会逐渐朝着独特性，个性化，多元化的方面发展，从而让广告在动画中的形式更加丰富，生动和完善。目前广告中的动画将会大幅度减少基本产品介绍，交互性设计和体验设计逐渐登上市场舞台，让消费者自己去挖掘所需要的信息，在一定程度上减少了人力和物力的消耗，在原有的传统模式上进行创新，改变人们固有的思维，通过这种新奇的方式引起人们的好奇心，进而让人们更富有激情地传递信息。

结语：

综合上文所述可以知道，广告在动画中具体应用时，充分展示了现代信息化动画的特点，充分发挥了其应有的作用。随着动画技术的不断进步，网络广告也随之得到完善，同时动画技术的改革创新也让广告迎来了第二次改革，原有的市场广告格局开始受到变化，广告成为了人们最易接受的新产品推广方式。相关领域的从业者需要努力提升自身水平，为动画行业的发展作出贡献。

参考文献

[1]赵红艳，李吉庆，李世杰，孙德林，吴建飞.动画元素在学龄期儿童家具设计中的应用[J].包装工程，2020，4122：180-185.

[2]马中文.从中国动画技术发展史看动画元素中的乡村色彩——评《动画：技术时代的艺术教育》[J].热带作物学报，2020，4109：1979-1980.

[3]倪祥保，陆小玲.动画元素运用于纪录片创作初探[J].中国电视，2018，06：94-97.

（西安工程大学 陕西 西安 726400）