近日，“塑千亿品牌筑一流产区”金沙酒业双品牌定位升级暨纪年酒第二代上市发布会在贵州毕节市金沙县举行。金沙酒业党委书记、董事长张道红宣布，对旗下“摘要”和“金沙回沙”两大酱香白酒品牌进行双品牌定位升级，与此同时，金沙酒业还推出多项计划强化“赤水河上游，贵州金沙”的酱酒核心产区概念，打造产品差异化的高端认知。

一年前的5月28日，营收刚破20亿元人民币的金沙酒业在广州正式发布“百亿战略”，这一大胆举措令业界不免产生质疑。随后，金沙酒业当年实现销售27.3亿元，用业绩降低了外界的质疑声。2018年5.76亿元、2019年15.26亿元、2020年27.3亿元，金沙酒业已经连续3年的实现销售业绩的高增长，并且这一速度还在持续。张道红透露，“2021年1-5月份金沙酒业的销售收入已经达到了20亿元，预计今年会突破50亿，绝对增长值将超过22个亿。”如果这一数字在年底成为事实，这也意味着预计2028年实现的百亿营收，将在第一年就实现一半的目标。同时，金沙酒业的品牌价值也从2019年424.6亿元的双品牌价值大幅提升到2020年的604.9亿元，位居中国白酒第10名，位列中国酱酒排名第3名。

在发布会上，金沙酒业也给出了“摘要”和“金沙回沙”双品牌的全新战略定位。“摘要酱香酒，高端新选择，来自赤水河上游，贵州金沙，全国销量增长超百分之百。”“金沙回沙酱香酒畅销贵州60年，来自赤水河上游：贵州金沙。”“今天对我们的双品牌战略进行升级，将是我们‘百亿实现的助推器。”张道红表示，随着未来产能的释放，酱酒市场进入竞争激烈、品牌厮杀的阶段，很多小企业、小品牌可能就面临淘汰。“唯有抢占顾客心智，实现品牌集中、产能集中和规模集中的企业才能够基业长青。”

“此次金沙酒业双品牌定位升级，不仅是金沙酒业百亿战略的一个里程碑式的重大战略决策，也是金沙酒业未来发展的根基和导向，更是金沙千亿品牌的保障。”中国酒业协会副秘书长刘振国评价称。目前,金沙酒业万吨产能第一期工程已进入实施阶段，将在今年重阳节投产，在2022年将扩产5000吨，在2023年再扩产20000吨。“十四五”期间金沙酒业将会实现有5万吨的基酒产能和15万吨以上的基酒储能，进一步夯实贵州第二大酱酒企业的地位。

在金沙酒业的“百亿战略”与“双品牌战略升级”中，产区也是一个核心关键词，“摘要”与“金沙回沙酒”均强调了其来自“赤水河上游，贵州金沙”。发布会当日，金沙酒业也获毕节市政府授牌授牌“位于贵州省赤水河流域中上游金沙县，地处酱酒核心产业集聚区”。“金沙酒业处于赤水河上游，是酱酒的‘三大核心产区之一，运营基础领先。”张道红表示，金沙酒业将借力产区差异，强化高端认知，因为产区才是白酒品质的真正表达。

“‘赤水河上游核心产区并不是消费历史的遗泽，玩概念，弄情怀，而是由政府及相关机构、行业协会、龙头企业制定规则，更严格的规范区内生产者行为，确保产品品质、商业信誉、消费权益、社会责任的一种庄重承诺。”金沙县副县长周益军表示。▲

（成仲）