近幾年，FILA快速走红，成为安踏旗下增速最快的品牌，也成了其营收的主力军。

作为一个拥有百年历史底蕴的时尚运动品牌，FILA除了拥有强大的品牌影响力外，日积月累沉淀出来的创造力和产品力是其受到越来越多消费者青睐的根本原因。

1998年，FILA首次推出经典鞋款JAGGER，该鞋款以美洲狮及老虎为灵感，设计师将这两种猛兽的野性张力、强劲力量和速度感用鞋底、鞋身线条等部位一一诠释。

随着复古回潮，FILA在重现经典的同时创造经典，诞生了多个爆款“故事”鞋。比如，天猫单店单款销量超过20万双的猫爪鞋，销量超过16万双的火星情侣老爹鞋，销量超过15万双的经典TRACER猎空系列老爹鞋，销量超过13万双的经典SKIPPER船长老爹鞋等。从以上爆款来看，各个都是传承FILA的经典DNA故事。

最近，FILA又强势推出“小豹鞋”和“雪糕鞋”新款，预计又将是未来爆款担当。

猫爪鞋

灵感来源

因鞋底有类似猫爪的形状而得名，吸睛撩人而不失休闲俏皮。其实，它并不是猫爪，而是豹子的爪爪，或者说是所有猫科类动物的爪爪。其他设计特色还有：巧妙地运用一个装饰鞋带贯穿鞋面的块状结构，将户外与复古老爹风格相融合，再配以时下流行的沙、灰、黑、白配色，实现经典与时尚之间的完美融合。

爆款分析

在国内推出之前，猫爪鞋其实已经风靡韩国，受到国内时尚圈及粉丝追逐热捧。进入国内，在微博话题、时尚达人及薇娅直播间等的综合热推下，立刻掀起“猫力”风暴。目前，FILA官方旗舰店里的蔡徐坤同款猫爪鞋，仍以每月超10000+双的销量持续火爆。

小豹鞋

设计灵感

以猎豹奔跑时形态为灵感，将锐利的牙齿与奔跑时展现出的流线身姿“武装”于鞋身，结合时尚豹纹元素，展现千禧风潮魅力。该鞋是重塑于千禧年的旗舰跑步鞋。

市场表现

目前FILA天猫官方旗舰店所有小豹鞋均产生动销，且已经开始从春款迭代至夏款。除了常规款，另还有一款FILA X3.1 Phillip Lim荧光小豹鞋，在配色上十分大胆。

雪糕鞋

设计灵感

鞋底夸张的塑形灵感来源于意大利的代表——冰激凌，中底调色巧妙地运用了冰激凌的果酱灵感，彰显意式优雅。中底配置FILA诉求轻量化的TECNO-PLUMAX轻能发泡科技，如云朵般舒适。

背景分析

各种拖地长裤的流行，对运动休闲鞋履也提出了增高要求。雪糕鞋是老爹鞋之外的另一种选择，并且现有的轻能科技，能保证鞋底厚而不重。