蒙娜 廷芳

“惠民原耕”是山东省惠民县的农产品区域公用品牌，由经惠民县政府批准成立的国有独资企业惠民县农业投资发展有限公司推广应用。综合大众网·海报新闻相关报道，“惠民原耕”作为山东省第一家县域层面农产品区域公用品牌，与单一产业品牌不同，在全县范围内，符合准入条件的农产品都可申请并纳入“惠民原耕”品牌，形成全品类、全产业链的强大矩阵，旗下产品统一设计包装并纳入溯源平台，由惠民县政府提供公信力背书，推动惠民现代农业提质增效。

惠民县农耕条件优越，农产品品质较高，但长期受到大而不强、多而不精的问题制约。对此，县委、县政府在考察学习南方地市先进经验后，认识到区域公用品牌的发展有利于推动全县农业生产向优势区域集中和产业结构优化，委托浙江大学农业品牌研究中心对区域公用品牌的品牌符号、价值体系、产品体系、渠道体系、传播策略等进行了科学规划，最终创建了“惠民原耕”这个农产品区域公用品牌。结合惠民独特文化和消费需求，将品牌定位为“孙子故里的安心农品”；综合惠民地缘优势和农产品优势，将品牌口号提炼为“上耕黄河洲，农品自然优”，彰显产品纯天然、原生态的特点，打造惠民县的高端农产品品牌。

惠民农投公司通过制定完善品牌准入流程和标准化基地准入流程，以获得三品一标认证、中华老字号、中国好粮油的企业等认证产品为首入標准，已筛选14家企业90个产品纳入“惠民原耕”区域公用品牌。公司与产地环境符合标准的种植户签约建立了蜜桃、梨、苹果、黄瓜、韭菜等优质农产品专属生产基地，并积极发展智慧农业，建立产品追溯平台，保证农产品从农田到餐桌全程可控。

惠民农投公司还全力推进“惠民原耕”的品牌宣传，线上线下开拓市场，多次参加国内重要展销会、博览会，系列产品已经走向全国。在国家乡村振兴战略引领下，“惠民原耕”必将在惠民大地上描绘出更壮美的画卷！