陈猛

近年來，中国国际贸易促进委员会即墨区支会（以下简称“即墨贸促会”）加大了会展业推广力度，即墨会展发展势头良好，逐渐成为即墨经济发展的“金字招牌”，受到了全国会展业内人士的肯定和关注。日前，即墨贸促会会长于京海接受本刊记者采访时表示，下一步，即墨区会展业将以高质量发展为目标，积极利用全区优势办展资源，扩大与展会机构的沟通合作，强化展会宣传推介，引进国际化程度高、影响力大的大型专业展览和高端会议，打造“即墨会展”品牌。

完善配套设施 扶持本地企业

据于京海介绍，2020年疫情发生后，为减轻疫情对会展业的影响，即墨区在当年5月份出台了《关于应对新冠肺炎疫情促进会展业平稳健康发展的实施意见》，为即墨会展注入了一针“强心剂”。《意见》主要从推动复工复产、提升服务保障、提高会展资金扶持标准、招展引会等几个方面来提振会展业恢复发展。意见实施后，即墨当地参展企业从2019年的620多家增加到1000多家，利用展会平台拓宽了销路、增加了收入，为疫情影响下积压库存的当地企业提供了一条新出路，充分发挥了会展平台的经济拉动作用。

为了在基础设施方面跟上城市发展的步伐，即墨区不断完善相关配套，为办展提供了便利。主要包括三个方面：第一，地铁11号线青岛国际博览中心站步行到展馆约需10分钟，在举办大型展会时候，政府会提供从地铁站到展馆的免费摆渡车，方便展会客商出行。第二，滨海大道拓宽工程已经进入后期，从原来双向四车道拓宽到双向十车道，能够很大程度上缓解举办大型展会期间展馆周边的交通压力。第三，展馆周边新建了多家商务型和星级酒店，并配套了购物商超，对展馆周边商业配套起到了完善作用，投入使用后能进一步提升客商的参展观展体验。

依托优势产业错位发展

作为一城多馆的城市，青岛的各区之间必须走出特色。于京海认为，即墨区需要依靠“即墨当地多门类的优势产业基础”和“政府对展会完备的服务保障体系”错位发展。即墨的产业门类多、产业基础比较完善，于京海以纺织业为例向记者介绍了依托产业办展的优势。“如果纺织类展会在即墨举办，一是外地参展商有很多即墨的客户，通过展会能够聚齐即墨当地客户举办交流会；有的参展方在即墨订单较多，可以直接选择在即墨建厂投产，减少流通环节、降低成本。二是即墨当地纺织企业很多，主办方当地招展工作会很顺利，本地企业参展多，扩大了展会面积，也增加了主办方收入。三是即墨当地企业通过参加展会拓宽了销售渠道。四是对当地政府来说，当地企业通过参展实现了发展，也充分发挥出展会平台经济拉动作用。”于京海说，门类齐全的产业优势促成主办方选择在即墨举办展会，也实现了多方共赢。

此外，即墨的会展服务保障体系早在2013年就基本成形，而且被在即墨举办大型展会的一些主办方称为“教科书式”的服务保障体系。一是展前筹备阶段。在大型展会举办前，即墨贸促会会与各部门做好沟通协调，针对展会主办方需要协调解决的问题进行研究部署，将措施做实、做细、做到位。同时，根据确定的工作预案，做好服务保障前期筹备，保障每一场展会顺利举办。二是展会开展阶段。展会期间，成立由即墨区贸促会、公安、交通、市场监管等20余个相关部门组成的现场指挥部，进驻展馆现场办公，启动相应级别的展会服务保障方案进行现场保障，协调解决展会现场各类问题。三是展会结束总结阶段。展会结束以后，将对展会情况进行总结，对存在的服务问题进行改进。同时，做好即墨参展企业及主办方、展馆资金的申请和审核工作。

加强政策扶持 做强即墨会展

于京海注意到，当前各地对会展业的重视程度越来越高，纷纷出台会展补贴政策，这已经成为国内想发展会展城市的“标配”。同时，越来越多的大型展馆建成运营，增加了各城市、各展馆之间的竞争压力。于京海强调，在这种大背景下，即墨会展要抓准定位，紧扣即墨当地产业优势来招展引会和培育产业展会。“我们对当地企业参加在即墨举办的展会有展位费补贴，有利于主办方在当地招展，也提高了即墨当地企业参展积极性。”据于京海介绍，在当地举办的童装展即墨当地企业占参展企业的60%，主办方因此扩大展览面积增加了收入，能够将更多的资金用在买家邀约上；当地企业因买家多增加订单提高了收入，这样展会形成了良性循环模式。经过几年培育，该展会已成为全国童装行业内知名展会，实现了多方共赢。