刘丽　边卓

摘要：研究标志设计的艺术美感，利于促进标志设计中元素的合理选择，进而准确把握标志设计的艺术元素形态。本文首先阐述了标志设计与美感的相关概念，其次分析了标志设计的三个艺术美感特征，并总结分析出标志设计的艺术美感表现方法。通过对本文的研究，以期更好地促进标志的功能性与艺术性的完美结合。

关键词：标志设计;艺术美感;特征;表现方法

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）04-0074-02

标志以精炼的形象表达特定的艺术含义与信息，具有简约抽象且鲜明的形式语言特点，研究分析标志设计的艺术美感，利于找准标志的形态定位，为标志设计提供理论支持。

1相关概念解析

1.1标志设计

标志是由特殊文字或图像组合而成，表达某种信息的传播符号，但它不仅仅是一个标志符号，它能够突出事物的特征和鲜明的形象，代表着品牌的理念、精神与信念，同时具备快速地传情达意的功能。标志设计就是通过图形、色彩及文字名称准确传达出商品或企业的精神和内涵，并且传递给用户。标志设计的表现形式大致可以划分为文字类标志和图形类标志两大类，其作为平面设计的一个重要设计内容具有高度凝练和概括的特征，同时要求设计师具备高度提炼与概括的能力、敏锐的观察力以及独特的视觉表现力。

1.2美感概述

美的事物形态是人们所喜爱向往的，美是蓝天白云、绿草红花、潺潺流水的自然形态;美也是雕塑、建筑、绘画、服饰纹样等人造物形态。美是恰当的、是效能的发挥，是有益的，是视听引起的快感，柏拉图认为，美不是美的具体事物，美是理念;亚里士多德认为美的事物自身具有给人以愉悦的价值，因而美是客观的;黑格尔认为“美是理念的感性显现”，艺术作品的颜色、形状是直接的感性的显现为外在的对象。人们生活在美的世界里，能感受到美，并且能够识别美，但人们对美的界定却各有答案，笔者暂且将美定义为一种人人向往、美好舒适的情景交融的意象世界。

美感源于美，在审美活动过程中，是审美主体对客观事物产生的感受和感知。“美感”，是一个非常难于定义的东西，从广义上讲，美感是人的审美意识，包括了审美水准、审美能力、审美态度等，属于人的主观能动反映;从狭义上讲，美感是个人审美的情感感受，伴随着个人的好恶爱憎，具有明显的主观色彩，因而不同的人对同一客观事物可能具有不同的美感。虽然审美主体的民族、阶级、文化素养不同，存在着差异化，但是对同一审美对象还是具有一些相近的审美感受，这是的审美活动中共同性特征决定的。

2标志设计的艺术美感特征

黑格尔认为：“美的要素可分为两种：一种是内在的，即内容;另一种是传达内容特性的外在形式。” 在标志设计中，艺术美感的表达更侧重于外在的表现形式，这不仅是为了更好传达商品信息或企业品牌形象，也是为了满足人们的视觉审美需求。

2.1简约化的艺术美

标志是一个图形符号，大部分标志都是通过图形进行信息传递的，强调用最简单、最精练的形象纯粹、有力地传达特定的信息内容，吸引用户的目光。在当前，商品种类信息很丰富，人们的生活节奏很快，每天都会面对众多标志，很少有人将过多的时间和精力停留在这些信息上。这就要求传达信息的标志要具有简洁凝练、内涵明确的效果，让人过目不忘。因此，标志设计中遵循以少胜多的原则来表达其深刻的内涵和个性形象。以少胜多，并非毫无计划毫无目的的少，这里的少是去繁从简，在复杂的设计形态中进行简化，提炼视觉要素，是在具象形态中提炼出抽象形态的重要过程;也是对视觉元素适量、适度地创意设计，以最精炼的视觉语言表达最丰富的寓意，使其呈现出独有的艺术美与良好的传播效果（如图1）。

2.2凝练化的艺术美

标志设计以凝练美为主要特征，遵循统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律的形式美法则，并获得小中见大、以少胜多的视觉效果，追求简练、概括、凝练之美。标志作为一种特定的视觉符号，它是企业品牌形象和商品特性的浓缩，并且它本身也是设计理念、构思创意和视觉语言的“浓缩”，不同的标志设计也可以体现出传统文化、民族风格和地域特征等不同的内涵信息[3]。这就是标志设计所具有的凝练化的艺术美感，凝练过程不是设计元素或形态简单地简化和组合，它是深层次的升华，需要设计人员具有创新思维和深厚的藝术修养，对所表达的信息进行高度凝练和概括最终而获得（如图2、图3）。

2.3抽象化的艺术美

标志是简化了的抽象化艺术，具有独特的艺术美感。标志设计通过图形或文字符号来表达信息，既是一种具象的抽象，也是一种抽象的具象。抽象化的标志造型能够体现特定的内容，表达深远的意境，可引起用户心理和逻辑的联想及生理上的感应，具有简洁、鲜明、个性的美感。标志所表现出来的抽象美，让人们在看见具体的物象时会有一种豁然开朗的感觉。标志设计中那些规则的不规则的几何形体，都包含着设计师的抽象思维，都闪烁着动人的抽象美感，并引起人们的共鸣，从而使得信息传递得更加迅速，并让人们能自由地发挥想象力，接受和认知它（如图4）。

3标志设计的艺术美感表现方法

3.1独创性

标志设计要求设计者运用独特的视觉语言对标志所呈现的形态及背后所传达的精神概念进行诠释，带给用户独特的视觉效果，一个构思巧妙的标志设计能够让人们产生深刻的视觉印象。独创性是标志设计的灵魂，创意的过程就是标志设计构思的过程，要对标志各元素造型进行反复提炼，可以采用图形正负反转、图形共生形态等创意设计方法，用全新的审美标准来进行标志设计的创意，最终达到既简洁又独特的标志造型，使受众在心理上产生特定的联想，引起情感共鸣，从而准确传达信息。

3.2艺术性

标志的艺术性是要强调标志设计应反映商品或企业的内涵，满足用户更高的精神审美需求。想要塑造出具有艺术性的标志设计作品，就要符合商品或企业的风格、气质与理念，以及具有整体的艺术性构思。标志的艺术性要求标志设计具有品质感，这是标志的附加价值，是标志设计的新高度，符合人们不断提高的审美需求。标志设计的艺术性应以符合实用需求、符合美学原理为基础，以独特的艺术表现手法为原则，为用户带来视觉上的愉悦感。

3.3文化性

标志固有的一个独特属性即是文化性，要求设计构思及设计元素的提取应该植根于博大精深的民族文化和时代特征等内容。如果标志设计仅仅追求表面形式的美感是不会长久存在和被用户所认可的，它应具有文化的深度和广度，需要体现所表现主题的文化理念特征。设计师应提升自身文化素养，加深对标志设计深层次地理解，将设计元素与文化理念巧妙地融合到一起。优秀的具有艺术美感的标志设计应着重从文化角度探讨其主题信息，文化性在标志设计中能够起到精神引导的作用[6]，标志有深层次的文化寓意，用户才能对其有深刻的理解和记忆。

3.4时代性

随着新媒体技术与网络通信技术的迅猛发展，平面设计正在以前所未有的速度进行变革。因此，静止的、程式化的标志设计逐渐将被人们所遗忘，未来标志设计的发展趋势是动态化的。设计师要更新设计观念，依靠新媒体技术使标志设计实现多元动态的延伸，使标志设计更能生动、丰富地传达信息，更好地体现标志中点、线、面的艺术美感，更好地吸引受众的注意。

4结语

随着互联网技术的不断推进，人们逐渐步入了数字化的网络信息时代，新媒体为人们开启了新的视野，同时也影响着人们对世界的视觉审美判断。在标志设计创作过程中既要追求功能和形式的有机结合，也要与时俱进地探索现代化艺术美感表达方法，创造出符合时代气息的视觉设计品，给人以视觉上的美感享受，从而满足人们的审美需求。当然，这需要设计者不断提升自身文化素养和艺术素养，利用图形化语言和新媒体技术创作出吸引用户眼球、有效传递信息并且符合美学原理的具有艺术美感的标志设计作品。