李凌燕

摘要：战略分析对经济和文化发展至关重要。本文以大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产的创意产业开发分析为目标，基于SWOT分析法，对其优势、劣势、机遇和威胁进行分析，为进一步研究大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产创意产业开发中的战略选择作好铺垫。

关键词：大运河江苏段  音乐舞蹈文化遗产  创意产业  SWOT分析

中图分类号：J0-05     文献标识码：A   文章编号：1008-3359（2021）06-0168-03

推动文化创意产业大发展，不仅是贯彻落实科学发展观、全面建设更高水平小康社会的必然要求，也是满足人民群众日益增长的精神文化需求和优化产业结构、培育国民经济新增长点的重要举措。世界级非物质文化遗产——京杭大运河，不仅是中国古代的经济命脉和黄金水道，也承载了丰厚的历史文化遗产。当前，运河历史文化资源亟待融入文化创意产业大发展的时代背景，为这项古老的世界级非物质文化遗产在新时代的发展开创新的契机。大运河文化带江苏段里程最长，沿岸的音乐舞蹈文化遗产丰富多彩，入选世界和国家级非物质文化遗产名录的品种较多。对江苏运河沿岸音乐舞蹈文化遗产进行创意产业开发，使其在新时代背景下创造新的价值，焕发新的生机，这一产业具有很大的研究空间。

早在1956年安索夫第一次提出SWOT分析法，后经过发展，逐渐成为一个用于环境战略分析的一种实用方法①。其实质就是概括组织内部与外部环境各方面的内容，从而剖析组织的优势和劣势、面临的机遇与威胁的方法。SWOT英文表达为 Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities （机遇）和 Threats（威胁）。此分析法意在要求人们根据不同阶段的情况制定和采用相应的解决策略。本研究通过实地考查，分析大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产创意产业开发存在的优势、劣势、机遇与威胁，为进一步探索充分利用优势、改变劣势;抓住机遇迎接挑战的具体战略举措作好铺垫，从而全面提升江苏运河在新时代的世界形象。

一、优势（Strengths）

（一）江苏运河沿岸音乐舞蹈文化遗产资源丰富

21世纪文化产业的竞争是各国软实力竞争的重要依据。运河传统音乐舞蹈文化作为文化产业的重要组成部分，具有鲜明的地域特色和深厚的文化基础，有其先发优势。江苏段运河沿线音乐舞蹈文化遗产资源丰富且历史积淀深厚，具有明显的资源优势。根据文化区域、代表城市、代表遗产三要素，文化主区和文化亚区两大类，大运河文化带江苏段音乐舞蹈文化遗产资源概况如下表：

此统计表列举了一部分典型的音乐舞蹈文化遗产品种。根据统计表显示，文化主区版块和文化亚区版块分别包括四类不同的文化区，具有鲜明的地域特色，形成了江苏大运河音乐舞蹈文化遗产资源群。

（二）江苏运河沿岸音乐舞蹈遗产历史文化底蕴深厚

大运河千百年来推动了江苏经济和文化的繁荣。隋唐以来，江苏“商旅往来，船乘不绝”，经济逐渐繁荣;明清以来，江苏运河沿岸成为太湖及长江中下游流域重要的物资集散地;甲午战争以后，江苏沿线城市又成为我国民族工商业兴盛的摇篮。大运河在促进江苏经济繁荣的同时，又推动了江苏文化艺术产业的发展。大运河江苏段见证和承载了吴文化、维扬文化、金陵文化、楚汉文化四个文化主区、四个文化亚区、运河文化和工商文化的源起与发展。这造就了江苏运河个性独特、魅力不凡的多元文化，在运河两岸留下了大量的音乐舞蹈物质文化遗产，积淀了深厚的历史文化底蕴。

（三）江苏运河沿岸发展创意产业具有优良的条件

江苏省运河沿线水路、公路、铁路、航空交通业都很发达，为全国各地及海外游客到运河旅游提供了便利的交通条件。江苏省经济发达，城镇集中，人口密集，吸引了众多国内外游客，音乐舞蹈文化遗产的创意产业开发具有巨大的客源优势。同时，运河江苏段各市基本均临近城区，周边服务设施成熟，且周边交通、通讯、食宿等各方面均较为便利。同时，相关部门高度重视大运河创意旅游产业开发，政府与社会各界已经逐步形成合力，共同推进运河创意旅游产业的健康和快速发展。

二、劣势（Weaknesses）

（一）对江苏运河音乐舞蹈遗产资源合理利用尚待提高

目前，仍有不少传统音乐舞蹈遗产资源未得到合理的利用，文化多样性欠缺，创意产业开发的价值还没有完全体现出来。以旅游产业为例，目前音乐舞蹈相关的创意IP游览类型开发不够，运河音乐舞蹈旅游线路和旅游景点的安排受到很大的局限。

（二）对江苏运河音乐舞蹈遗产资源文创产品开发不够

江苏运河音乐舞蹈资源中包含着大量的非物质文化遗产，其中有古琴、昆曲这样的世界级“非遗”和江南丝竹、锡剧等国家级、省市級“非遗”，但目前对这些非物质文化遗产文创产品的开发仍处于起步阶段，尚未形成成熟且具有规模的文创产业链。

（三）江苏运河音乐舞蹈文化创意产业专业人才匮乏

目前，江苏运河音乐舞蹈文化创意产业专业人才较为匮乏，管理、营销、规划人才不足，特别是对口的职业经理人才更是短缺。一些运河历史文化风景名胜区的工作人员在学历、综合素质方面还有待提高，很多都未受过系统专门的文化产业知识和技能培训，对江苏音乐舞蹈遗产方面的文化知识和艺术修养也缺乏系统的培训。

（四）江苏运河音乐舞蹈文化创意产业专业设施局限

江苏运河沿岸一些城市虽然相继推出具有地区特色的运河节庆民俗活动，但节庆活动过后，并没有形成运河音乐舞蹈遗产创意产业发展的辐射效应。其主要原因是专业设施有一定局限，功能单一，缺乏多元化，使运河音乐舞蹈文化资源的开发和利用只局限于观光旅游，文化创意产业的延伸与多元化受到局限。如今，公众更为重视内心的感受和文化的探讨。如何深入发掘江苏运河音乐舞蹈文化遗产内涵、完善专业服务设施、满足公众的精神文化消费需求，是提升江苏运河音乐舞蹈文化品牌和开发运河音乐舞蹈文创产业的关键因素。

三、机遇（Opportunities）

（一）政策支持

2014年，京杭大运河申遗成功，继而国家一系列大运河文化遗产保护和开发的政策相继出台。例如：《大运河文化保护传承利用规划纲要》，目前4个专项规划和8个地方实施规划已全部正式印发，大运河文化保护传承利用“四梁八柱”规划体系正式形成。《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》《大运河文化遗产保护传承专项规划》《大运河文化和旅游融合发展规划》等多项规划与方案也相继出台。国家政策的支持为江苏大运河音乐舞蹈创意产业的发展提供了难得的机遇和发展前景。

江苏继编制《省政府关于中国大运河（江苏段）遗产保护规划（2011-2030）的批复》之后，《江苏省大运河文化保护传承利用规划》和《大运河国家文化公园江苏段建设保护规划》《大运河国家文化公园江苏段建设实施方案（2019-2021年）》相繼出台，大运河文化带建设研究院及江苏各地的研究院分院相继揭牌成立。2020年，我国首部促进大运河文化带建设的地方性法规——《江苏省人民代表大会常务委员会关于促进大运河文化带建设的决定》开始实施。一系列地方政策的出台、专业学术机构的成立，为包括音乐舞蹈类文化遗产在内的江苏大运河文化资源的深入挖掘、整理和开发利用提供了有力保障。

（二）平台机遇

第一，江苏省开始筹备建设省级大运河世界文化遗产监测管理平台。通过采用试点先行，先点后面，整体覆盖的建设模式，对维护音乐舞蹈在内的大运河文化遗产的真实性、完整性，进一步加强文化遗产监测数据的共建共享，完善监测预警机制、文化遗产巡查督办机制和社会监督机制起到积极作用。

第二，中国大运河博物馆建设工程于2019年在扬州正式奠基启动。博物馆主体部分设置的12个主题展厅和考古研究所、文创展示区、文化剧场、观众体验区等，是集音乐舞蹈在内的文化保护、科研展览、休闲体验为一体的现代化综合性博物馆。同时，结合博物馆建设，将在中国大运河博物馆周边地区规划建设历史文化与现代文明交相辉映、国家标志与地域特色有机结合、个体建筑与人文环境高度协调的三湾文旅文创片区，对接大运河国家文化公园。

第三，大运河国家文化公园江苏段于2021年即将建成。大运河国家文化公园江苏段根据包括音乐舞蹈在内的文化遗产和文化资源整体布局、禀赋差异及周边人文环境、自然条件、配套设施等情况，结合国土空间规划，重点建设管控保护、主题展示、文旅融合、传统利用4类主体功能区，力争成为大运河国家文化公园的先导段、样板段、示范段，努力为全国推进国家文化公园建设贡献“江苏智慧”，创造“江苏经验”。

第四，江苏自2019年开始已连续举办2届“大运河文化旅游运博会”。通过主题演出、展览展示，直播带货、高端论坛等精彩的主题活动和新媒体产品，大运河文化旅游运博会力图打造成为沿线城市文旅融合发展平台、文旅精品推广平台和美好生活共享平台。以主题演出为例，江苏各地的音乐舞蹈非物质文化遗产、音诗画《运河四季》、交响组歌《大运河交响》、舞曲《千年运河》反响热烈;以展览展示为例，“运河文化创意展”“运河城市文旅精品展”“运河非遗展”等现场游客云集;以高端论坛为例，包括“大运河文化旅游产业合作论坛”“大运河城市文旅消费论坛”人气爆棚。“运博会”的大平台为江苏运河音乐舞蹈遗产创意产业开发创造了有利条件。

四、威胁（Threats）

（一）文化环境威胁

当前，音乐舞蹈文化遗产在发展的进程中，外部环境已经发生巨变。随着新技术的不断涌现，新的艺术消费形式层出不穷。以传统昆曲、锡剧等戏曲艺术为例，很多剧院还存在文化管理体制僵化、投融资渠道不畅通、产业结构单一、激励机制不完善、创新意识薄弱等问题，传统剧院改制亟需与时俱进。同时，消费群体年龄偏大，多数是中老年观众，而年轻群体观众在全球化多元化文化和现代产业媒介的冲击下，审美观不同于中老年观众，更愿意为现代文化消费，音乐舞蹈文化遗产在吸引年轻消费群体上显得发力不足。

（二）品牌竞争威胁

以旅游产业开发为例，江苏运河音乐舞蹈文化遗产的旅游开发面临国内外其他旅游品牌的竞争挑战。一方面，国内外优秀的旅游景点众多，江苏运河旅游产品与海内外各地众多的旅游产品之间形成了激烈竞争;另一方面则是要应对同类旅游产品的竞争和挑战。目前，全世界共有七条运河成功申遗，而国外许多运河旅游发展已经相当成熟，这对江苏大运河包括音乐舞蹈遗产在内的旅游产品形成了激烈竞争和挑战。

通过上述优势、劣势、机遇和威胁的SWOT分析，可见大运河江苏段音乐舞蹈遗产创意产业开发具有资源丰富、底蕴深厚等优势因素，同时具有政策支持和平台机遇因素，然而自身也存在一些局限和面临的激烈挑战。当前，大运河江苏段音乐舞蹈文化遗产创意产业开发任重道远，应充分发挥优势，抓住机遇;克服劣势、应对挑战，力争打破壁垒、创新融合，努力开辟更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]钱颖红，胡坤.基于SWOT的企业战略主题分析[J].企业改革与管理，2019（19）：3-4.

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