柴乔杉

从年轻人的新潮娱乐方式，发展到如今用户数几乎达到中国总人口的一半，短视频平台企业展示出了惊人的增长速度。伴随平台模式走向成熟，行业格局初定，品牌商业化与消费者需求偏好也逐渐清晰。

中国短视频用户超7亿 保持高增速

随着4G普及和5G技术的发展，中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年仍有15.2%的同比增长，预计可达到7.22亿人。短视频正在成为新的社交渠道，社交属性逐渐显现。

中国短视频市场过去经历了高速增长，2017-2019年同比增速均超过了100%。新的营销趋势，加上直播电商与短视频应用的不断融合推动市场继续走高。尽管2020年增速略有下降，但同比增长接近70%，市场规模站上了400亿元大关，达到410.2亿元。

头部品牌规模过亿 优势明显

中国短视频平台经过几年的发展，月度活跃用户不断走高。在众多短视频平台中，头部聚集效应已经显现。其中，抖音、快手规模位列前两名，有形成寡头之势。以艾媒咨询数据来看，2020年7月，抖音、快手月活人数分别达4.77亿人和3.71亿人，其他平台用户量级未达到1亿，西瓜视频、腾讯视频、火山小视频分列三到五位。

用户定位影响品牌商业转化

短视频带来巨大流量的同时，面临着流量的商业转化问题。总体来看，用户结构代表的消费能力影响短视频平台的商业转化效率及优势。7月份数据对比看出，抖音平台月收入一万元以上的用户占比达到11%，高于快手的6.3%。5000元月收入用戶占比达32.9%，高于快手的26%。用户结构的不同也决定了未来品牌在平台内容和商业化模式的选择方向。

消费者偏爱什么样的内容？

从用户移动端使用时长来看，短视频排在综合阅读、综合视频、社交网络等应用的后面，仍有较大的增长空间。

直击要点并能引起共鸣的爆款短视频仍是吸引流量和用户的核心。分类来看，搞笑、知识技巧、异国风情、萌宠类型短视频排名前四位，搞笑类视频最受欢迎，占比高达18%。

不过这个类型分布在快速发生着变化。新闻与搞笑类依然排名靠前，而游戏相关和美食类视频内容快速增长，进入吸引粉丝的前五名。