谈思宏

摘要：互联网的发展促进了新媒体的崛起，报纸民生新闻必须另寻出路才能适应时代发展趋势，经过长期的探索，将报纸民生新闻与新媒体融合无疑是

一条可行的路径。那么，讓报纸民生新闻在新媒体中突出重围是融合发展的重点，这值得广大新闻媒体从业者引起重视。本文先分析了“互联网+”时代下传统纸媒的发展困境，再结合实践经验提出了报纸民生新闻和新媒体的融合路径。

关键词：互联网+;报纸民生新闻;新媒体;融合

“互联网+”时代下传统纸媒的发展困境分析

纸媒新闻传播速度慢、范围小

“互联网+”时代背景下，各种各样的信息呈爆炸式增长，智能设备全面普及，新媒体发展蒸蒸日上，公众获取新闻的渠道增加，这种条件提高了新闻资讯传播的效率，公众可以在第一时间获取相关新闻资讯，了解事件的来龙去脉，这是传统纸媒所不能比以的。一般来讲，报纸是以日或周为周期发布的，其传播速度慢，实时发生的民生新闻呈现到公众视野可能已经间隔了一段时间，明显降低了新闻的时效性，一些新闻报道明显滞后。另外，报纸并不是人手一份，它有固定的受众群体，且只是万千公众中的一部分，仍有一部分公众并不能从报纸上了解到民生新闻，使得报纸传播新闻资讯的范围受限。民生新闻的质量参差不齐目前，各种论坛、贴吧、微博、新闻终端、微信等互联网平台成为人们获取新闻资讯的主要途径，这也就导致纸媒的受众群体大幅减少，其地位急速下降，受众群体流失导致发行量减少，进而使其在社会上的影响力降低，报纸民生新闻势必要另寻出路。但纸媒与新媒体区别明显，很多报纸媒体都在探索新路径，却在探索途中动摇了原本的民生新闻传播定位，再加上对新媒体缺乏足够认识，仅从发行形式上将纸媒转换为电子形式，一些民生新闻排版设计并不符合公众对新闻报道的要求，且民生新闻的质量参差不齐，很多内容都缺失深度与客观立场，将新闻传播转型演变成了流量之争，既影响了民生新闻的有效传播，也使得报纸媒体陷于困境。

纸媒转型过度追求形式

报纸在新媒体出现之前具有一定的社会影响力，呈现的新闻资讯客观、真实且具有一定深度，能够引领社会公众的价值观，但报纸媒体的传播是单向的，新闻媒体与社会公众之间缺少有价值的互动，这是其局限性所在。在当前社会环境中，社会公众成为新闻媒体发展的主要立足点，公众的地位明显上升，更多公众参与到民生新闻的传播过程中，使得原本的单向输出转变成双向互动，这是报纸民生新闻发展的机会。但是，一些纸媒在转型中过度追求形式，仅仅做到了形式上的融合，没有真正了解公众需要什么，也没有引领公众作出客观、真实的分析，公众只实现了浅表层面的参与，长期如此，纸媒的影响力只会持续降低。

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合路径

基于互联网发展融媒体，制定合理工作机制

互联网的发展对报纸民生新闻的传播带来了冲击，但客观来讲，新媒体的发展是大势所趋，传统的纸媒报道形式必须做出创新，寻找与新媒体深度融合的路径才能保证民生新闻传播的质量。经过不断的探索，融媒体逐渐走进大众视野，它集传统纸媒与新媒体于一体，强调传承与创新，成为新闻媒体行业发展的着力点之一，也是报纸民生新闻与新媒体融合的主要路径。目前，一些主流媒体已经成功打造了融媒体工作室，例如，人民日报社的融媒体工作室，将《人民日报》网络传播与报纸传播相结合，满足不同受众群体的需求，这对其它报纸民生新闻的创新发展提供了借鉴经验。在打造融媒体工作室时，必须深入解读国家政策要求，了解融媒体的发展定位，充分考虑民生新闻与新媒体的特征，以“全面深化体制改革，做好媒体融合大文章”为主旨，按照党媒转型发展趋势先行先试，打造出符合要求的融媒体工作室。融媒体工作室要制定明确的目标，按照工作室的职能划分组织机构，并成立总体的组织中心，并分别赋予各个部门、各个岗位不同的职责，这是融媒体工作室传播民生新闻的基本保障。同时，完善运行机制，积极借鉴成功经验，结合实际情况优化调整，从日常管理制度、工作制度、激励制度等方面全面制定，指导融媒体工作室的策划、采访、编辑、制作等工作顺利开展。

加强报纸与网络的互动，做好民生新闻传播

在报纸与新媒体的融合过程中，必须以融媒体工作室为载体，做好全方位的宣传工作，内部策划、采访、编辑、制作等工作加强联系，外部报纸与网络平台实现呼应，将相关民生新闻做深入、做全面。在融媒体工作室的工作指导下，各个新闻媒体机构应开设本机构的官方账号与新闻平台，并做好报纸民生新闻的策划、采访、编辑、制作。针对日常发行的报纸民生新闻设置网络版形式，实时发布在网络平台之中，充分利用新媒体传播速度快、范围广的特征，使得网络版的民生新闻满足经常使用移动终端设备的公众需求。当然，网络平台除了发布民生新闻之外，还应当开设互动栏目，由公众利用留言的形式对一些社会民生实事及相关民生新闻作出反馈，新闻媒体机构通过后台收集反馈信息了解社会公众的真实需求与意见，通过不断优化，为公众呈现出更具价值的民生新闻，在报纸与网络平台的相互结合中提高民生新闻的传播实效性。同时，各个新闻媒体机构应致力于向社会公众呈现出一批独具特色的栏目，以融媒体工作室为切入口，进行相应的栏目P形象推广，将民生新闻做出特色，利用P形象带动融媒体工作开展，促进传统媒体与新媒体深度融合、创新发展。例如，《新民晚报》在报纸媒体基础之上搭建了“新民网”网络媒体平台，基于报网互动设计了“读报纸”栏目，公众原本只能在纸质报纸上看到的民生新闻也可以通过网络平台完整观看，还设计了翻页、放大等功能，满足一些公众读报纸不便的问题。在民生新闻栏目设计了互动功能，公众可以在网络平台发表评论，实现了读者与编者、民生新闻与公众之间的实时互动。

正确理解民生热点新闻，深入客观真实报道

民生新闻是与社会民生相关的实事，它与公众的生产生活息息相关，而民生新闻传播的立足点是向社会公众呈现出有深度、有价值的新闻事件，引领公众了解相关政策与要求，对各种民生事件作出客观判断。目前，很多公众选择从各种移动终端上获取新闻资讯，信息获取便捷，但网络中的信息真假难辨，很容易影响公众的判断力。公众普遍希望从报纸和网络平台上获得真实、准确的新闻资讯，而这也成为传统媒体与新媒体融合发展中重点关注的一项内容。

各个新闻媒体机构必须找准定位，深入挖掘民生新闻，准确理解民生热点新闻，从繁杂的信息事件中抽丝剥茧，提炼出最具报道价值的民生新闻，并做出深入、客觀、真实的报道，体现民生新闻的实用价值。对于报纸民生新闻来说，必须探寻新闻事件的源头所在，除了宣扬一些正面信息之外，还要注重挖掘新闻事件背后隐藏的更深层次的内容，由表及里地挖掘新闻，客观真实地报道新闻，体现出报纸新闻报道的独特之处。

组建一支优秀人才队伍，提高民生新闻质量

随着社会的不断发展，各个行业对人才都提出了更高要求，为了保证报纸民生新闻与新媒体有效融合，必须加大新闻媒体人才培养力度。新闻报道本身就是一项极其专业的工作，尤其是面对传统媒体与新媒体的融合，这对新闻媒体从业者的专业素质提出了更严格的要求，各个新闻媒体机构应基于组织架构和工作定位有目的地培养一批具有全媒体素养的记者、编辑，组建一支优秀的新闻媒体人才队伍。

首先，统筹资源，建立完善的全媒体平台。因为很多报纸媒体各个模块都是独立存在的，且具有单独负责的新闻工作人员，各种新闻信息并不共享，人员也无法做到统一调配，这样会造成人力、物力、财力的浪费，还会对民生新闻传播造成阻碍，因此，报纸媒体要做到融合发展必须统筹各方资源，对新闻工作者统一调配，基于全媒体平台开展工作。

其次，新闻媒体从业者必须坚持正确的政治立场，具备良好的思想政治素质、准确的民生新闻意识和新媒体意识，具体来讲就是政治立场坚定，具备敏锐的新闻视角及专业的工作态度，除了具备基本的新闻策划、采访、编辑技能之外，还要熟练使用各种新媒体技术设备，了解电脑终端、手机终端操作方法及信息发布流程，掌握相应的新媒体编辑、制图能力，在新闻采访之后根据报纸媒体的实际需求将分散的资料整合优化，并通过不同渠道作出传播。

另外，新闻媒体从业者要具备创造与创新意识，且要具备社会责任感，这是其思想深度的直接表现，能够从独特的视角对新闻事件作出客观报道，这样才能满足民生新闻传播的需要，也能促进报纸民生新闻与新媒体的深度融合。

基于网络树立创新思维，开辟多元传播渠道

在时代飞速发展的背景下，信息更新速度持续加快，公众对媒体信息质量要求越来越高，只有高质量、多元化的民生新闻才能适应目前的新闻传播需求。新媒体的出现对报纸媒体带来了巨大挑战，但互联网技术的发展应用始终具有两面性，也就意味着传统报纸媒体在挑战中也面临着大量的发展机会，报纸民生新闻与新媒体深度融合必然是未来媒体发展的趋势。报纸媒体面对这一严峻挑战不能退缩，必须以积极的态度去接受挑战，正确应对融合发展的趋势，以创新思维来革新自身发展理念，对于与时代要求不符的新闻传播方式加以变革，积极开发各种新媒体技术，让报纸媒体与新媒体之间发挥互补作用，二者相互促进，向着更高、更远的目标前进。另外，优化新闻信息的生产机制，以新闻信息的一次性收集为基础，全力打造多元化的新闻模式，并通过传统报纸媒体和新媒体实现多媒介传播，如此就实现了民生新闻传播方式的变革，还可以促进新闻信息从生产、传播到反馈的效率，让公众从更多渠道接触民生信息。例如，加强建设微博、微信公众号等新媒体，增强这些媒介传播渠道的影响力，利用新媒介平台及时向公众分享最新民生新闻，使其及时了解相关新闻，并能选择个人喜欢的方式接收信息。

加强现代网络技术应用，提高报纸竞争实力

“互联网+”时代衍生了各种各样的新技术，如大数据、云计算、虚拟现实等先进技术，且这些技术已广泛应用到各个行业之中。报纸民生新闻要想在市场竞争中处于不败之地，必须重视现代网络技术的创新应用，将传统报纸媒体的工作流程、工作方式与大数据、云计算、虚拟现实技术相融合，以一种科技化、高端化的形式开展工作，在技术支持下了解公众的喜好与需求，充分吸引公众的关注度，使得民生新闻传播更具针对性，这样公众对报纸媒体的接受度将提高，有利于实现可持续发展目标。例如，利用大数据技术根据不同年龄段公众群体的浏览喜好来判断他们对民生新闻的关注点，以此来了解社会公众对新闻的整体关注情况;也可利用大数据技术收集、汇总公众的评论方向以及对新闻或报纸媒体的意见，经过科学分析确定新闻信息生产与传播改革的方向，进一步生产符合大众心理需求的民生新闻，这也会在无形中提高报纸媒体的市场竞争力，推动与新媒体的融合进度。

综上所述，报纸民生新闻与新媒体的融合发展是“互联网+”时代发展的必然趋势，报纸民生新闻必须认清这一趋势，积极探索改革创新的路径。各个新闻媒体机构应根据实际情况打造融媒体工作室，以传统媒体与新媒体融合为切入点，整合各种优质资源，同步发挥报纸新闻媒体的权威性和新媒体的便捷性，为公众呈现出真实、客观、深刻的民生新闻。

（作者单位：江西九江日报社）