许庆峰

济南市莱芜凤城广告装饰工程有限公司 山东 莱芜 271100

城市户外广告与市容环境的关系

在户外广告业快速发展的过程中，城市户外广告逐渐融入人们的日常生活中，并成为城市生活的一部分。良好的城市户外广告不仅可一起到美化市容环境的作用，而且也能够提升城市市容环境的内涵，起到很好的宣传作用；但是设计和管理缺乏的城市户外广告不仅不能够起到美化环境的作用，甚至会产生视觉污染，给城市生活增添无形的压力。因此在城市户外广告设计时，必须要把握两者之间的关系，比如说两者之间要体现出良好的互动性，户外广告要以市容环境为依托，市容环境要通过户外广告进行优化；其次也要体现出协调性，户外广告的设计必须要与城市整体人文环境相协调，体现出市容环境整体的美感；最后是视觉效果的传达，在广告业快速发展的当下，优秀的户外广告能够成为一座城市靓丽的风景线，并体现着一个城市的精神文明，因此户外广告设计要考虑到其视觉传达的明显效果[1]。

1 城市户外广告展示中存在的问题

1.1 户外广告布局欠规范，造成视觉环境污染

由于户外广告设计的内容和形式较为广泛，因此在广告设计上设计者会具有较大的随意性，这就会导致城市户外广告设计无法体现出与市容环境之间良好的互动性和协调性，进而导致城市户外广告的布局混乱，造成一定的视觉污染。比如说在一些城市的每个角落布满了形式不一、颜色各异的户外广告，这种不合理的布局不仅无法发挥户外广告宣传的效果，而且也会给人一种无形的心理压力，严重危害着市容环境的形象[2]。

1.2 户外广告设计欠标准，潜存一定安全隐患

在户外广告设计中，由于缺乏相应的设计原则和标准，就会广告设计形态各异、规格不一的现象，由于缺乏相应的户外广告设计安装标准规范，一些广告商在安装户外广告时往往随意而行，在不考虑广告与周围环境协调性的前提下，随意安装户外广告遮挡居民的有限的绿色空间和活动空间。除此以外，在户外广告安装的过程中，一些广告商只顾眼前利益，采取廉价广告材料进行户外广告设计、安装，在一定程度上给城市居民的正常生活带来了一些安全隐患。

1.3 户外广告缺少维护，无法长期有效管理

在城市快速发展的进程中，城市户外广告也在不断地创新发展，因此要对于一些老化、破损的城市户外广告进行维护才能够保障户外广告与市容环境的协调形，发挥出城市户外广告美化市容环境的良好作用。但是，户外广告的实际管理中由于缺乏相应的规则制度以及监管部门，这就导致城市户外广告的维护不足，城市户外广告无法及时更新换代，从而进一步加剧户外广告对于市容环境的视觉危害，无法实现户外广告的长期有效科学管理[3]。

2 城市户外广告应用的优化策略

2.1 加强整体规划，确保有序布局

在户外广告设计的过程中必须要加强户外光阿公的整体规划，要满足出户外广告与市容环境互动性、协调性的要求。因此对于户外广告的设计首先要考察广告设计周边的人文环境，然后确定广告设计的风格，在通过合适的广告选址，一定的广告创新设计在起到优化广告设计布局，加强户外广告与市容环境整体规划相协调的目的。简单来讲就是户外广告的设计必须要以不损害市容环境为前提，然后通过合理的设计和布局，体现出其与城市环境的整体协调性。

2.2 严格遵循原则，避免安全隐患

在户外广告设计的过程中必须要严格遵循户外广告设计的原则，只有严格遵循户外广告设计的原则才能够设计出能够满足广告宣传和市容环境美化的户外广告，同时避免安全隐患的存在。比如说，在城市户外广告设计中就必须要遵循安全性原则，广告设计的相关材料以及安装标准必须要达到相关安全检验的标准，不得影响公众的人身安全；协调性原则，户外广告设计必须与周围的人文环境相协调，要体现出良好的视觉盛宴效果，要发挥出户外广告白天美化环境、夜晚亮化环境的作用[4]。

2.3 强化监管力度，长期有效管理

为了长期发挥户外广告美化市容环境，促进经济增长的作用，就必须要强化城市户外广告的监管力度，促进城市户外广告长期有效的管理。比如说针对城市户外广告的设计、安装、维护、更新等行为需要制定出相应的标准和制度，以促进户外广告的有效监管。除此以外加强户外广告各管理部门的有效合作，明确好不同部门的职责，形成良好的户外广告监管机制，避免多部门分权管理，遇到问题相互推诿现象的发生，除此以外，为了实现城市户外广告的长期有效管理，还要有效发挥群众的监督和意见反馈作用，促进城市户外广告的常规化管理。通过制定相应的制度标准，强化户外广告的监管力度，就可以实现户外广告的长期有效科学管理，使其发挥美化市容市貌，提高城市环境内涵，促进城市文明发展的作用[5]。