柴婧

摘要：随着现代科学技术的不断进步与发展，大数据时代已经到来，因此人们可以从不同渠道获取所需要的信息和资源。在大数据时代背景下，人们接收信息和资源的来源增多，并且接收的数据信息量也呈上升状态，但是大数据时代下，导致传统媒体受到冲击，报纸、电视以及广播等的传统媒体发展转型面临着巨大的困难。在这种新的时代背景下，传统媒体和新媒体之间如何实现有效融合发展，急需要找出对应的解决措施，促进传统媒体和新媒体之间的有效融合发展。

关键词：大数据;转型;媒体融合

在网络时代的影响下，大数据时代悄然来到，传统媒体的发展受到了严重的不利影响，但是随着社会的不断建设与发展，传统媒体的转型也是必然的，要促进传统媒体和新媒体之间的有效融合。本文针对传统媒体和新媒体融合重要性和必要性进行了详细的分析，指出了传统媒体和新媒体融合发展的特征，最后提出了一些关于传统媒体和新媒体之间怎样实现有效融合策略，从而为媒体融合提供新的路径，发挥传统媒体和新媒体最大化优势，为人们提供更加可靠的信息资源，创建更加安全的信息环境。

媒体便携终端随着新媒介的发展而逐渐得以广泛应用，新媒介时代的到来，不但使得新兴媒介发展突飞猛进，也同时对传统媒体产生巨大冲击。新闻界也开始创新产品制作内容与表现形式。而作为纸媒编辑应对新媒介时代所做出的改革与创造，首先要认识新媒介时代的特点。新传媒时代一般具有这样一些特征：其一，人们获得新闻资讯的时限大大缩短。由于网络技术与互联网终端的广泛应用和发达，使得新闻报道内容数量愈来愈大，时效性也是传统媒体所无法比拟的。比如人们常用的今日头条、凤凰新闻、腾讯、新浪网等，主流网络和客户端均可快捷地报道新闻资讯，从而极大地节约了普通读者获得新闻资讯的时间。其二，新闻传播方式的转变。新媒介时代，媒体传播方式由传统的单向模式转化为互动模式，极大地缩短了媒体与读者之间的距离，并实现了让所有读者都参与到媒体的传递流程中，通过互动就能在第一时间内将资讯传播。其三，由于网络新闻存在随意性，这也造成了新闻报道内容真伪共存的现状。因此在资讯传递快捷的今天，部分不客观的报道内容被人使用，流传大量谣言，这不但极大地削弱了新闻报道内容的真实性和权威性，而且给社会管理造成了一定问题，这也是当今新型传媒时代中较为明显的问题。

第一，在新媒体的影响下，传统媒体的发展已经受到严重的影响，特别是年轻一代的人们，在传统媒体的使用上更少，传统媒体不仅自身收视率受到影响，同时宣传的效果和广告的赞助商都在向新媒体方向转化。因此，新媒体不仅在宣传上具有丰厚的资源，并且受众的群体也比较广泛，能够在很大程度上吸引较多的观众，传统媒体的发展在面临这样的困境下，转型已经成为必然之路，和新媒体之间实现有效融合是必然的，传统媒体在转型过程中，需要吸收新媒体的优势，这样才能在大数据时代下继续生存与发展。

第二，电视、广播、报纸等传统媒体有一些相关的法律法规约束，这些法律法规对很多传统媒体所涉及的内容都进行了一定的限制，并且，在传统媒体中，广告的不断植入也会导致人们逐渐失去对传统媒体的兴趣。根据相关的调查研究发现，传统媒体的应用群体大多分布在城市中老年群体和一些农村地区，城市主力军大多借助的是新媒体手段来获取所需资讯。特别是广播媒体，在今天的社会更是少见，主要是局限于一些公交車和出租车，私家车很少使用广播，大多都是播放当下比较流行的歌曲，这也促使传统媒体必然要转型改变。

第三，新媒介和传统媒介在阅读方面最大的差异就在于互动与沟通方面，新媒介更侧重于双方的分享与交流，而不仅仅表现在新媒体和读者之间的直接互动上，更能做到读者和读者之间的无缝沟通。但传统纸媒在与读者的交流方面要逊色不少，在大多数情形下都只是通过书信和热线电话等方式来加强与读者之间的交流，而这种老套的交流方法也自然不能适应现代年轻人的行为习惯，从而导致与目标受众群体的黏性不佳。

在传统媒体面临这种窘境中，实现和新媒体之间的融合已经成为必然，因此需要努力实现传统媒体和新媒体之间的有效融合发展，从而打造手段多样化，传播效率高，同时具备强效传播力和影响力的媒体。

传统媒体和新媒体资源共享、优势互补

在大数据时代背景下，互动、灵活、即时等都是新媒体所具备的特征，这些优势会帮助新媒体吸引更多的受众群体。在现代科学技术不断发展的今天，传统媒体的地位已经逐渐被新媒体所取代，新媒体具有灵活性、互动性以及即时性的特征，这是传统媒体所不具备的，这就导致传统媒体能够为受众提供的资源甚少，但是新媒体却可以弥补传统媒体存在的不足，为受众提供更全面、更及时、更灵活的信息，同时新媒体还可以实现和受众之间的互动，因此新媒体必然能够更快被人们所接受。在这种情况下，传统媒体和新媒体之间实现资源共享、优势互补，传统媒体可以为新媒体提供更加全面、真实可靠和更加权威的资源信息，新媒体借助自身的传播优势，宣传、传播传统媒体所提供的资源和信息，从而为观众带来更加丰富的信息资源体验。

传统媒体和新媒体融合增加受众群体

目前，传统媒体的受众群体具有固定性特点，并且在新媒体的冲击下，传统媒体的受众范围逐渐缩小，但是新媒体凭借自身的优势特点，获取了大量的观众。比如抖音，以短视频形式展现给人们不同的信息，在工作和生活的双重压力下，人们的时间逐渐碎片化，对于这种短视频的接收程度较高，人们借助抖音类的短视频，能够快速接收不同的信息，抖音以其独特的优势，在目前已经获取了大量的粉丝，并且抖音这个平台，不仅可以用来传播接收信息，也成为了很多人打发零散时间的重要手段，能够快速及时获取自己所感兴趣的内容。在这种情况下，传统媒体实现和新媒体的融合，可以获取更多的受众群体，促进信息和资源更加全面广泛的传播。

传统媒体和新媒体融合增强互动性

互动性是传统媒体和新媒体实现融合的最大价值所在，传统媒体因为受到许多因素的影响，互动性较差，这也是限制传统媒体全面发展的重要阻碍，但是新媒体就可以改善传统媒体存在的问题。在大数据时代背景下，新媒体可以吸引更多的粉丝，为粉丝提供更全面更丰富的信息内容，借助于新媒体能够为信息带来传播和经济效益。受到新媒体的影响，传统媒体也在逐渐向互动方向转变，坚持互动性原则，提高信息传播的速度和效率。

技术方面的融合

在目前的媒体形势下，传统媒体和新媒体的融合是一种必然趋势，也是传统媒体转型的必然之路。技术是传统媒体和新媒体之间融合发展的基础保障。传统媒体和新媒体在技术上本身存在差异性，但是要想促进传统媒体和新媒体之间的有效融合，首先在技术上就需要实现融合，利用互联网技术建立融合的信息资源库，与此同时，针对资源共享也应该建立共享平台，为人们提供全面的信息新闻。在大数据时代背景下，统一的资源库和共同的共享平台能够帮助人们提高获取资源的速度和效率，通过吸引大量的观众群体，也能够达到资源传播和宣传的效果。传统媒体要想转变，在技术上应该走出传统模式的影响，传统媒体在资源和信息数量上已经充足，所以在技术上传统媒体可以借助于数字技术的力量，提炼和选取数据信息，从而促进传统媒体的快速高效发展。数字化技术是传统媒体和新媒体实现融合的有效手段。

传播内容上的融合

不管是传统媒体，还是新媒体，传播内容都是最关键的因素，所以要实现传统媒体和新媒体之间的有效融合，必然要促进传播内容的融合。从根源上看，传统媒体和新媒体的传播内容具有相似性，差异性较小。但是新媒体资源获取效率较高，能够为传统媒体提供重要的资源和信息来源，并且因为传统媒体传播内容经过品质筛选，在质量上具有较大的优势，能够在很大程度上丰富新媒体的传播内容，为新媒体提供高质量的传播内容，从而为人们提供一个安全的媒体环境，也为人们获取资源带来了便利性。另外，还应该提高传播内容的创意性和丰富性，提高传播内容的文化软实力。传统媒体经过长时间的发展和完善，本身已经具备了丰富的资源和信息，但是新媒体因为发展时间较短，信息和资源就显得相对薄弱。所以要想促进传统媒体和新媒体之间的有效融合，首先应该在新媒体中增加文化知识内容，提高新媒体中信息和资源的质量和品质，弘扬民族文化，从而提高新媒体的快速建设。在传统媒体上，扩宽传统媒体信息和资源收集的渠道，增强传统媒体的传播力，从而实现传统媒体和新媒体的高效融合发展。

实现产业融合路径

在大数据时代背景下，传统媒体和新媒体之间的界限并没有进行明显的区分，融合已经成为必然。在这种背景下，需要对传统媒体的信息和资源进行有效整合，为传统媒体提供更加全面的服务渠道空间，实现产业之间的有效融合，进而提高整个传统媒体的市场竞争力。文化软实力是目前传统媒体表现最突出的优势，所以需要促进媒体产业之间的有效融合，开发出更多更全面的媒体产品，实现媒体技术和资源之间的有效融合，建立网络互动平台，促进新媒体和传统媒体之间的产业融合。

增强读图配图意识

当前，快节拍的生活方式导致了人们对阅读资讯内容的“快餐化”需求。于是，阅读就更加青睐于直接简单、容易掌握的资讯内容。这不仅是对电子媒介编者实力的新考验，同时也是对电子媒介编者所提供的新的信息需求。正因为文章是电子媒介信息内容的主体，也就决定了电子媒介的内容特点，但是在一些资讯事件中，对于阅读而言，生动的图文内容却不及对一幅或几张漫画或照片的印象深刻。所以，在编撰资讯内容时，就必须合理有效地把文章和图画信息相结合，特别是对于一些很难用图文表述，但却又十分专业的信息内容，更必须加以合理的配图，让读者在短时间内迅速掌握信息。

培养服务意识，增进读者互动

在传统媒体转型提升的过程中，培养与受众之间的亲和力，以及建立服务意识是决定改革成功的关键所在。传统纸质媒介需要从普通民众的视角入手，发掘更多贴合民众生产生活的资讯内容，并使之成为传统纸媒版面设计的重要内容，以帮助民众及时反映问题、跟进问题、解决问题，这也是实现服务型产业发展目标的关键一步。另外，在传统媒体实际工作中，需要加强与读者之间的双向交流，充分利用报刊网络、微信等公众账号和微博论坛参与社会热点话题的探讨，以引导广大人民群众提高对媒体内容的评价，并对传统纸媒版面设计以及出版流程中的问题提供意见。

参考文献：

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[2]谢念.互联网背景下的区域传播力提升研究[D].武汉大学，2017.

[3]李冰洁.大数据时代背景下图书出版编辑如何应对挑战[J].传播力研究，2018（28）：22-23.