杨惟砚

通过问卷调查，文献资料，实地走访等方法 ，对龙华区老年人体育消费进行现状研究分析，从不同角度和观点出发对体育消费所涉及的各个部分进行了研究，充分挖掘中老年群体体育消费的潜力，有利于合理的指导培训中老年人积极健康的体育消模式，促进城市中老年居民体育健身活动的开展。

一、前言

人口老龄化是当今世界人口发展的普遍趋势 ，是科学与经济不断发展进步的重要标志。人口老龄化的产生及变化 ，取决于出生、死亡和迁移三个因素 ，最主要的因素是如今生育率下降。 我国于1999年就进入老年型国家 ，再过 2 0多年 ，将进入人口老龄化的高峰期。此次对老年人体育消费进行理论和实践研究不仅能促进体育产业的发展，也有助于提高老年人的生活水平和生活质量，改变老年人的消费观念，除此之外还能进一步普及体育运动，宣传健康锻炼。从目前体育消费情况来看，主要消费人群是青少年和中年人，而老年人很少购买体育产品，但是锻炼身体的大部分又是老年人。众所周知很多体育产品的使用有利于我们健康健身，究竟是什么原因导致这一现象，通过这次研究我将揭示这一现象出现的原因。

二、研究对象与研究方法

（一）研究对象

海南省海口市龙华区老年人（60岁以上）

（二）研究方法

1.问卷调查法

对海南省海口市龙华区（海口公园、金牛岭公园、万绿园）老年人（60岁以上）城市居民共300人发放问卷进行调查，收回问卷286份，回收率95%，有效问卷274份，有效率95.8%。

2.文献资料法

查阅相关资料，借鉴相关体育消费的实况记录及相关的研究方法、研究结果，充实论文的研究。

3.数据统计法

收回问卷后通过spss100统计软件进行统计处理，得出数据资料。

三、研究结果与分析

（一）体育消费

体育消费主要指那些从事体育活动的个人消费行为，即消费者在参与体育活动与体育消费直接有关的事物产品、精神产品的消费。〔1〕体育消费水平是指按人口平均的体育消费实物或服务消费资料的数量，它映射出人们体育消费的各项具体内容、水平和质量，下表是对海口市龙华区老年人进行问卷调查的结果。

根据调查结果显示，被调查的海口市龙华区老年人月消费50元以下的占了32.8%，也就说明目前该区老年人在体育消费行为中能够承受的物质支出能力相对还是比较簿弱的，还有很大一部分潜在消费力未被发掘。

（二）海口市龙华区老年人体育消费结构

体育消费从其构成上看， 分为实物型消费和服务型消费。其中服务型消费包含进行身体锻炼、参加室外运动、参加竞赛表演、体育节目欣赏、健康咨询、体育康复等无形体育产品的消费;实物型消费包括健身器材、运动服装和体育保健品等有形体育产品的消费。

（三）海口市龙华区老年人体育消费目的

消费目的反映了消费者的消费心理，是消费者参与消费活动的主观愿望，也是人们进行消费活动的动力。〔4〕根据调查结果显示，被调查的老年人在消费目的上，促进健康居首位占32.8%，其次是为了休闲娱乐，占27.4%，而作为社交手段有21.6%。此外，将体育消费活动用来消磨时间占了10.2%，其余8.0%指向其它目的。可以看出老年人的体育消费目的多样，但是比例并不均衡，今后应该合理的全面发展。

（四）影响海口市龙华区老年人体育消费的因素

居民的收入水平决定了其支出水平。老年居民的经济收入水平是众群体中的最好体现，其经济收入的层次决定了他的支出水平。而影响该区老年人体育消费水平的不只是单方面收入问题，是受多种因素的制约。查结果显示，经济收入因素（占31.0%）、消费观念（占24.5%）及价格问题（占23.4%），此外，闲暇时间（占16.4%）也在一定程度上制约了居民的体育消费。

1.收入因素对体育消费的影响

居民的收入水平决定了其支出水平。根据西方经济学中的跨期消费理论可知，人们当期的消费水平不仅受到当期收入的影响，而且更重要的还受到人们对未来收入预期的影响，当前收入水平高，但未来预期收入水平低，人们会减少当期消费，增加储蓄，以备未来之需;反之，当期收入水平低，而未来预期收入水平高，人们可能增加当期消费。这种跨期消费理论已经越来越突现在我国社会居民消费观念中，由于收入与支出的正比关系，收入低时，居民在消费中投入体育消费的比例就会相对缩小，这就从一定程度上影响了体育消费的支出。

2.消费观念对体育消费的影响

消费观念是人们对某一项消费的具体认识及理解。〔7〕调查的老年人中，24.5%的老年人受消费观念的影响，在体育消费观念上有点转不过弯来，他们认为体育活动方面的消费支出是无偿耗费，不合算。从而形成了体育消费的根本制约因素。

3.余暇时间对体育消费的影响

有效的体育需求不仅包括可支配收入、体育需求的欲望，还必须拥有一定的空暇时间。劳动经济家提出的闲暇时间模型中显示，消费者为了获得更多的消费，就必须放弃一定的闲暇时间，意味着他能够挣得更多的钱，去购买更多的商品及服务。但是，只要有了足够闲暇时间，消费者才能从事更多非生产性的活动，去进行消费。例如参加体育锻炼费实质上是一项消费时间的活动，而闲暇时间的缺乏会是制约居民进行体育消费的关键因素，并且不同年龄阶段之间呈现显著的差异。

四、结论与建议

（一）结论

根据调查分析，海口市龙华区老年居民的体育消费结构相对较为复杂，消费层次落差较为突出，具有其他年龄段居民所不具备的多元化特征及“高次数、低价格”的消费特点。现阶段老年人的经济收入处于中等水平，体育消费还是以实物型消费为主，消费水平与消费结构仍处于较低的层次， 体育参与的主体的意识还相对淡薄，体育消费价值观尚未形成，消费观念较为保守。

（二）建议

1.宣传体育意识，强化体育消费。

通过事实研究证明，体育消费是用于促进老年人健康状况、优化他们生活方式、改善他们生活质量的重要消费，对体质与健康投资，可以有效降低医疗成本。系统、科学的体育消费对人们德、智、体、美全面发展有着促进作用，使老年人在现代繁华而喧闹的都市生活里能体会运动、健康的快乐，促进身体与心理上的健康发展过上真正有意义的幸福生活。但对于这些观念老年人并不是都理解，只有加强宣传，强化他们的体育消费观念，才能从根本上改善现在的问题。

2.通过运用经济策略，优化体育消费结构。

服务型体育消费占体育消费结构的比例比较小，造成体育消费结构发展不均衡。应运用市场调节经济手段使体育消费结构向着多元化的均衡的方向发展，如：订购体育图书、观看体育比赛、到收费性体育场馆进行锻炼、进行健康咨询等，这些个方面较为薄弱，应着重加以调控，使老年人更加热衷于服务型体育消费，促进了消费结构的优化和合理化。

3.开拓适合不同层次体育消费.

开拓适合不同层次体育消费的体育活动以及体育消费，以满足各不同收入的老年人体育活动与消费，促进体育消费的提高，从而充分发掘體育市场。

（作者单位：海南师范大学）