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国潮“出圈”

2021-03-16

南风窗 2021年4期
关键词:中国网民出圈零售总额

最近几年,国潮兴起成为热门话题。国潮经济指将中华传统文化融合现代潮流元素,如结合时尚设计风格、多元化营销手段,建立品牌IP,以品牌为载体应用至各品类商品中,形成国潮。2020年中国社会消费品零售总额已达39.2万亿元,继续保持近年持续增长的势头,国潮经济发展勢头良好。而海外品牌商家因为疫情发展受阻,国潮品牌借此机遇,未来全球市场机会明显。

与过去不同的是,在当今的数字化时代,拥有相应基础设施的厂商能够抓住电商平台快速增长的机遇,在短时间内快速创建品牌。针对逐渐成长的年轻消费群体,国牌更重视数字营销渠道,并融合直播带货、KOL传播等创新模式,同时重视线上线下渠道融合,在新的发展环境下保持市场竞争力。

从民族意义上来说,消费将个人行为与民族国家的命运联系到了一起,商品背后承担的是建立民族国家的理想。如今,中国自主品牌的建设已经全面升级,“中国制造”早已不再是低劣制造的代名词,而中国零售消费正在围绕消费者需求的改变迅速发生重构。

数据来源:国家统计局,iiMedia Research(艾媒咨询),欧睿,瑞信

(整理:记者杨闰然 制图:美编甘丽芳)

国潮经济相关概念

“国潮经济”发展宏观背景—社会环境

2010-2020年中国社会消费品零售总额和出口总额

2020年中国网民偏好消费国牌商品渠道调查

2018-2021年中国汉服市场销售规模及预测

2018-2021年中国汉服爱好者规模及预测

2020年中国网民期待国粹潮流发展类型调查

过去七年,国产品牌增速高于外国品牌

国货品牌在六个消费品子行业中的市场份额提高

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中国网民大数据