尹丹

摘要：近年来，随着生活物质水平的提高，人们越来越重视生活质量，不仅关注物品的质量，也看重外在的包装。现在技术水平提高，包装设计也是五花八门，多种多样，想要在激烈的市场竞争中吸引消费者的眼球，就要在包装上不断推陈出新，有新理念、新构思。茶叶在我国已有悠久的历史，种类也是丰富多样，饮茶成为人们的日常。茶叶如何包装也成为茶商们面临的问题。本文将从视觉传达设计上对茶叶产品包装设计进行简单的分析，从色彩、外形、图形等方面提出些想法，并結合中华传统文化元素与茶叶特性来论述，希望能够展现我国茶文化，对我国茶叶产业销售有促进作用。

关键词：视觉传达设计；茶叶包装；包装设计

中图分类号：TB482；G124 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 01-0048-03

Application of Visual Communication Design in Tea Product Packaging

YIN Dan（School of Fine Arts and Design， Chongqing University of Arts and Sciences， Chongqing 402160， China）

Abstract： In recent years， with the improvement of living material level， people pay more and more attention to the quality of life， not only the quality of goods， but also the external packaging. Now the technical level is improved， and the packaging design is varied. In order to attract consumers attention in the fierce market competition， it is necessary to constantly bring forth new ideas and new ideas in packaging. Tea has a long history in China， and its types are rich and varied. Drinking tea has become a daily life for people. How to package tea has also become a problem faced by tea merchants. Based on this， this paper will simply analyze the packaging design of tea products from the visual communication design， put forward some ideas from the aspects of color， shape and graphics， and discuss it in combination with Chinese traditional cultural elements and tea characteristics， hoping to show Chinas tea culture and promote the sales of tea industry in China.

Keywords： visual communication design； tea packaging； packaging design

人们审美水平的提高是对设计行业整体的推进，人们对物品多样化程度有显著性的提升，对视觉上的更高的要求。在茶叶包装上也应该有一定的提高。现在人们不仅对品质有要求，更对文化内涵与文化元素有较高的要求。好的包装也必定是能展现出企业文化与传统文化，还要展现出茶叶的自然属性，又有养生的属性。视觉效果是第一抓人眼球的，也就与茶叶的销售息息相关，所以在视觉设计上如果能够脱颖而出，展现茶叶的品质自然能够获得较高的销售，这对茶文化的传播也有很强的现实意义。本身文化的传播就是商家与消费者之间的联系，好的设计也应该让消费者有辨识能力，才能让消费者既安心又放心。

1 现代茶叶包装设计的现状

中国自古就有饮茶的习惯，但是茶叶难以保存，古人总是小心翼翼的将茶叶存于瓷罐中。现在茶叶逐渐深入千家万户，为了方便携带，人们开始在包装上下功夫，制作出保证茶叶质量又轻便的包装，现在人们开始注重茶叶包装的艺术感。但是现在茶叶出售依旧使用较为机械化、老旧的包装，忽略产品文化的传达，还有产权的保护[2]。现在人们虽然有意识的去保护产权（西湖龙井）与文化传播，但还是有很多茶商没有应用先进技术，或者老的茶叶商业想不到设计独特的产品包装，逐渐的被逐出舞台。其次现在茶叶包装设计参差不齐，总体处于偏下水平，不能准确又生动的表达产品信息。最后就是抄袭、借鉴、跟风的现象严重，包装设计在竞争中不能起到应有的作用，打击原创商家。所以在进行视觉设计时要贴合商家主题，设计具有代表性的防伪标志，这样也有助扼杀不良风向，又能保证包装设计的时效性、独特性。

2 视觉传达设计在茶叶产品包装中的重要性

2.1在色彩上的重要性

现在茶叶为了突出新鲜、自然、环保的理念，很多都选择与植物相近的绿色为主色调，通过绿的不同程度来展现出茶叶的特点。因为统一的配色，很难让消费者一眼看中产品，也容易让人忽视文化元素的传达，还容易产生视觉疲劳，这对茶叶产业的发展都有很大的影响。色彩设计就是让消费者能在琳琅满目的商品中优先看到产品的独特性。现在产品保障设计的色彩搭配更加大胆与创新，很多会采用对比色来设计包装，这也给设计者更多的灵感与创作空间。通过色彩来抓住消费者的感情倾向，增强产品文化的渲染类，是最快速，也是最见效的。

2.2在图形上的重要性

图案在包装上设计中具有凸显主体的效果。现在很多是采用一个椭圆或者圆形来显示出茶叶在采摘时新鲜的样子。在视觉传达设计中，将图形与商标、封面整体设计结合，通过个性、有视觉渲染力的图形来凸出主题，图形的变化或者用图形体现出一种事物，让人们产生联想，就容易让消费者产生印象。

2.3在商标设计上的表现

商标是一个企业文化的核心，既要简约大方，又要蕴含深意，又能让大众接受，所以商标设计是最难的。商标又要在一定程度上体现产品的文化内涵和企业的价值取向，这样的商标设计才能有效帮助消费者识记商品，产生高效的沟通思想、传达信息的功能[7]。商标是消费者选择商品的第一要素，消费者愿意为商品多次买单，不仅质量好，也要容易辨别，这样才能有知名度。也就是说商标要在显眼的地方，有利于品牌传播。

3 中国画元素视觉设计在茶叶包装上的应用

3.1现代数据媒体设计在茶叶包装上的应用

时代潮流是人们追求的时尚风向标，也是能反映出时代特色，茶叶经过多世流传才有现在的制茶工艺与茶道流派。所以新时代要有新的元素融入进去。现在数据媒体时代，根据大数据就能调研人们喜好与流行元素，要将能够冲击现代人感官的文化、图形、文字融入整体设计当中，让茶叶也换上“奇异”服装，转变茶叶只与老年人和中年人更适合的社会观念。现在也看到小罐茶的包装设计，更加的简单大方，将古今贯通，让更多的人认识到茶文化。还有些茶馆结合“德云社”的幽默风趣，直接在茶包装上大笔一挥，一句现代幽默用语，让喝茶变得更加有趣味。

3.2汉字书法视觉设计在茶叶包装上的应用

中国追求字体的流畅飘逸，它内含中国的思维方式、思想意识和价值认同等文化[5]。如果会写书法或者艺术字的人，也会让人优先产生舒适感，而设计字体如果结合书法元素，也会提升包装设计的质量与格调，让整个设计有种升华的感觉。所以在跟传统文化相关的设计中都喜欢使用书法字体来契合主题，提升格调。书法的笔画也可看作是笔画的拼接，设计者可以根据美学原则将字体重塑，通过视觉传达的形式影响茶叶包装设计的风格，是一种显性的视觉要素，它的影响隐性、深远而长久[6]。“茶”字本身就具有古典韵味，有的设计将茶看作是竹棚下喝茶的人，体现出生活的舒适与悠闲，传达出了享受生活、热爱生活的理念。有种世俗皆为我扰，而有饮茶去我烦忧之感。还有就是直接采用篆书、隶书等字体，体现出茶文化的深远，追求古人的高雅圣洁。现在很多字体都可通过字体处理设计出来，在设計时不仅要字体突出、色彩明显、搭配得当，还有显示出文化的内涵。让人一眼看上去就是高档，质量优品。

3.3中国画元素视觉设计在茶叶包装上的应用

中国画近些年备受推崇，不仅年长的前辈喜欢国画、山水自然，现在年轻人也喜欢古画的苍劲有力、虚无缥缈，笔墨尽显作者的风骨，像是现代人会通过分享朋友来展示自己的所思所想。中国画元素具有特殊的韵律美，节奏美，符合人们视觉效果，其中线条的品位、赋色的典雅、构图的气势给人以精神上的享受，它应用于茶叶包装设计之中，引发消费者无穷的想象和联想，从而产生与消费者情感上的共鸣[4]。中国画讲究整体的画面比例与线条的流畅、灵动，利用线条的拓展、移动与变形，传达出一定的文化与情感，让消费者产生同理心，更容易让消费者接受与信任。在色彩上，也可以借鉴中国画中的色彩反差与色彩统一，配色大胆而简单，符合现在人审美。在设计时也要跳脱中国画的写实部分，抓住灵魂，在通过注入现代元素，从而实现古今结合，增加视觉效果。还可以借鉴中国画绘画方式，可适当的留白、题词、水墨，中国画中的空白并不是真空，而是引发其他元素恣意想象和发挥的空间，产生极为强烈而震撼的视觉感官效果。如：叶乾坤茶叶包装设计就用印章元素，显露出中国画的“空白”之意境，极富高贵和大气之风格。还有中国独特的印章，也可以借鉴此元素，突出商标、文字，是茶叶包装更加具有追古怀今的韵味。

4 结语

茶与茶文化是中国优秀传统文化，应用传统书法、诗画元素是恰到好处。但也要紧跟时代潮流，在包装设计时加入时代潮流元素，彰显了企业个性，展现企业文化，这样有内涵的设计才容易得到社会与大众的认可。在视觉传达设计中对茶叶包装设计有原则与要求，所以创新也要有一定的基础与范围，不能为博取眼球肆意发挥，扭曲传统文化。茶叶包装设计也不是一层不变，还要根据茶叶罐与外观，还有用途设计不同元素的包装，才能给消费者更多选择，从而吸引消费者。作为企业也不能一味追求包装上档次，还要质量有保证，只有茶叶品质优良才能留住消费者。

参考文献：

[1]刘怡泓.数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念思考[J].福建茶叶，2020，42（10）：152-153.

[2]陈静.关于数字媒体影响下茶叶包装视觉传达设计的研究[J].福建茶叶，2020，42（06）：173-174.

[3]黄培尧.视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用解析[J].福建茶叶，2019，41（01）：126-127.

[4]闵媛媛，张培源.数字媒体影响下茶叶包装视觉传达的设计思考[J].福建茶叶，2018，40（10）：164.

[5]刘雪琴.茶叶产品包装中视觉传达设计的应用研究[J].福建茶叶，2017，39（10）：140-141.

[6]陈玮.视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用探索[J].福建茶叶，2017，39（08）：124.

[7]张阳.视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用[J].福建茶叶，2017，39（06）：144-145.

[8]李金莉.视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用[J].福建茶叶，2017，39（01）：163-164.