李雪威

1月14日下午，上海市第八届公共关系协会第九次会员大会暨理事会、上海市第十届（2018-2019）优秀公共关系案例颁奖大会，在浦东新区中国金融信息中心上海厅隆重举行。上海市人大常委会副主任沙海林、上海市第十三届人大副主任、上海市公共关系协会会长胡炜、中共上海市委统战部副部长黄国平到会并讲话。协会会员单位、获奖单位代表和社会各界特邀人士200余人济济一堂，共同见证了上海公共关系事业的这一光辉盛典。

《公关世界》报送案例《公共关系（博鳌）对话大会》荣获此届评选活动最高奖——特别奖。2019年12月3日—5日，《公关世界》杂志社带着责任和使命，联合公关界16家省级公共关系组织、10家市级公共关系组织、9家高校共同发起，并邀请企业界齐聚海南博鳌，举办“公共关系博鳌对话大会”。

大会的主题是“公关新世界：跨界融合与创新发展”。在三江入海之地，老中青三代公关人畅谈传承、发展和创新。向前辈致敬，把经验总结；让精英团聚，为明天谋划。会议成为解放思想、凝聚共识、经验交流、创新发展、合作共赢的平台载体与跨界融合的典范。会议取得的成果在公共关系的发展历史上留下了浓墨重彩的一笔。

本届参选案例主要以2018至2019年度为主，兼顾2020年以来的优秀公关案例。特别是面对突如其来的疫情，很多组织和企业沉着应对，积极抗疫防疫，着力复工复产，国家利益、人民利益至上，体现了高尚的思想品质和良好的公共关系素养，也涌现了诸多优秀的公共关系活动及传播案例。

本届评选活动由上海市公关协会主办，该协会是中国率先成立的第一家公关协会。

自2000年起，两年一届的上海市优秀公共关系案例评选已历时20年，成为上海市乃至全国公共关系领域最具权威性的专业评选活动之一，并赢得了国际公共关系界的普遍关注和认可。

上海市人大常委会副主任沙海林、上海市委统战部副部长黄国平给予大会高度肯定与评价，希望公关协会和广大会员深入贯彻党中央和习近平总书记对上海的重要指示，围绕市委、市政府的决策部署，坚定信心，不断进取。

希望协会不断总结经验，探索创新，进一步提高公关理论和实践水平，服务和引领广大会员不断开创公关工作新局面。希望协会更好发挥桥梁和纽带作用，做好做大公共关系的平台，为上海的改革发展提供优质服务。

上海市公共关系协会会长胡炜指出：本次获奖案例是本市两年多来公关行业创新发展，服务全局的生动体现，集中反映了上海公关领域最新实务成果，给他们授奖，是实至名归，也为我们今后的实践提供了指导和借鉴。

颁奖会上，进行了《创新的赢家——2018-2019上海优秀公共关系案例集》一书的首发式。沙海林副主任、胡炜会长、黄国平副部长为新书首发揭幕，并为代表签名赠书，起到了錦上添花的作用。

根据严格规范的评审程序，上海市公共关系协会授予《公关世界》杂志社《公共关系（博鳌）对话大会》、中国东方航空集团有限公司《东航集团参与全球合作抗疫系列宣传》等5个案例特别奖；授予华山医院《“音乐载使命 旋律显担当”华山医院原创战疫音乐作品传递磅礴力量公关传播活动案例》等30个案例金奖；授予奉贤公安分局《“上海警察蜀黍古装系列”MV三部曲》等35个案例银奖；授予勃林格殷格翰（中国）投资有限公司《2019世界硬皮病日公益传播活动》等47个案例优秀单项奖。这些获奖案例凝聚了广大公关人员和单位在公共关系领域开拓创新、辛勤耕耘的成果，体现了上海公共关系事业蓬勃发展的新高度、新水平。

本届公关案例评选抗疫防疫、复工复产有关的案例颇有亮点：由复旦大学出版社有限公司报送的“《2019冠状病毒病——从基础到临床》复旦大学出版社海外版权输出案例”；中国东方航空集团有限公司报送的《东航集团参与全球合作抗疫系列宣传》；华山医院报送的“《音乐载使命 旋律显担当》华山医院原创战疫音乐作品传递磅礴力量公关传播活动案例”；上海玉佛禅寺报送的“《四众一心，大愿同行》——上海玉佛禅寺抗疫防疫系列活动”；月星集团有限公司报送的“月星‘组合拳抓防疫促复工增消费”；上海国际机场股份有限公司报送的“浦东机场疫情防输入转运闭环管理”等案例，都是反映出企业立足自身，履职尽责，用良好的业绩参与抗疫，服务全局，为抗疫防疫、复工复产做出努力和贡献。

政府机关和事业机构类的公关也一如既往的精彩，由枫泾镇人民政府报送的“马利杯《我为乡村种风景》——长三角大学生乡村公共空间设计大赛”；上海市静安区天目西路街道办事处报送的“推进精细治理”，探索“分类治理四步工作法”；上海市各公安分局报道的“右手敬礼，左手牵你，来自警医CP的共同坚守”、“《上海警察蜀黍古装系列》”MV三部曲、“《青浦警坛》专题栏目”；上海市乒乓球协会报送的“庆祝建国七十周年‘我与国球乒乓的情怀系列文化活动”等案例，说明了公共关系在对政府的形象塑造、社区工作、警民关系的重要性越来越强。

大型企业是本届案例评选的生力军。如上海申迪（集团）有限公司报送的“文化引领促交融 沪果携手奔小康-申迪集团援青公益行动公关案例”；中国电信公司上海分公司报送的“爱心绽放，温暖扶贫”；国网上海市电力公司浦东供电公司报送的“打造数智化能源管家服务 融入精细化城市管理”建设；上汽大众汽车有限公司报送的‘35年？一路同行——上汽大众35周年纪念内部传播案例”等生动地体现了大型企业注重运用公共关系，体现社会责任，不断走向成熟的趋势。

专业公关公司公关项目继续占据案例评选的“半壁江山”。如：哲基咨询“明日科技，今日体验”荣威 MARVEL X“上海科创嘉年华”上市发布；博涵财经公关“2018年世界管理大会”；宣亚国际“光明乳业《故事里的中国》综艺栏目传播”；威文化“国网电动e充电3.0上线系列活动”；嘉利智联“东方美谷化妆品大会推广传播”；罗德公关“赛诺菲特应性皮炎疾病科普教育整合”等案例。还有一些公益类公关项目在本届评选中异军突起，这些都显示了公共关系在公益类活动中的重大作用。