文／贺 权

“今年双11，我选定了‘易捷国际’平台购物。这是中石化自营的平台，正品有保障，品牌值得信赖，同其他平台相比价格低。”海淘资深爱好者李女士说。

继“双11提前购”销售额同比增长231%后，11月1日开启的“易捷国际”双11加码优惠力度，在保证源头正品好货的基础上，不仅推出以“满199元减100元”为核心的营销组合套餐，而且全面开启了以“小易探宝行动”为代号的线上趣味品牌营销活动。“易捷国际”通过多亮点的探宝玩法与消费者达成了情感共鸣，为消费者提供更优质的跨境购物体验。

+ □营销组合套餐

“易捷国际”双11搜罗全球好物，11月1日起开启了“百万补贴”让利促销活动。母婴用品、营养保健、美容彩妆、生活用品、服饰箱包、数码家电、汽车用品、全球美食、手表配饰九大品类齐降价，“易捷国际”让消费者以更低价入手心仪的全球好物。

海淘资深爱好者李女士，今年双11想入手100毫升的雅诗兰黛第七代小棕瓶。作为海淘爱好者，李女士说：“在保障正品的基础上，我想要更低的价格。”通过对比多家主流跨境进口电商平台后，李女士选择了在“易捷国际”下单，通过选择“秒杀”的优惠，598元就入手了雅诗兰黛小棕瓶。“这个价格在全网都具备很强的竞争力，而且有可信任的品牌做支撑，买了。”李女士开心地说。

围绕“百万补贴”，“易捷国际”双11共推出了以八大活动为基础的营销组合套餐，让消费者享受具体可感的价格优势。第一重好礼“幸运锦鲤”。消费者关注“中石化易捷国际”微信公众号，即可按照关注后的指引文案，免费抽出价值3990元的戴森吸尘器。第二重好礼“领券指南”。消费者可根据自己的消费金额选择合适的券，拒绝套路让购物更舒心。第三重好礼“品牌福利团”。“品牌福利团”汇集了雅诗兰黛、SK-II、戴森、Swisse等国际一线品牌，组团享福利低价。第四重好礼“扫货清单”。如推出了敢于全网比价的价格，如雅诗兰黛小棕瓶100ml仅需598元、SK-II神仙水699元等。第五重好礼“主题会场”。如美肤馆、育儿馆、家电馆等，打造沉浸式的多场景购物体验。第六重好礼“海淘直播”，以消费者喜爱的潮流方式展开促销活动。第七重好礼“新客专享”。新客不仅有10元无门槛、原价8.5折券等，而且能以9.9元价格入手紫米面包等好物。第八重好礼“畅快购”。如推出了爆款秒杀、超值拼团、多人砍价、加一元多一件等形式多样的促销活动。

+ □趣味品牌互动

在“搜罗全球，为美好生活加油”的品牌理念下，“易捷国际”持续在品牌侧发力。继2020年荣获国家商务部“电子商务小而美优秀品牌”之后，“易捷国际”2021年再获深圳市跨境电子商务协会颁发的“年度最具成长力奖”。

2021年，“易捷国际”双11推出以“小易全球探宝行动”为主题的品牌营销活动，以“满199元减100元”为核心利益点，巧借中石化易捷品牌IP形象“小易”的知名度和美誉度，降低了易捷国际品牌与目标消费者的沟通成本。“易捷国际”通过设置以全球知名地点为探宝地的趣味线上探宝活动，如鼓励消费者分享自己的“美好生活”、分享购物车截图及背后的生活故事、邀请好友一起点赞自己的美好生活来获得更高的奖励等等探宝活动。消费者在完成每个探宝活动后将获得奖品激励，让消费者在参与差异化的趣味活动中，获得更美好的购物服务体验，提升“易捷国际”的品牌知名度和美誉度。

“品牌活动一直很强调互动性，今年的双11活动我也会参加，希望自己能抽到戴森吸尘器的奖励。”“易捷国际”的忠实粉丝杨女士通过中国石化的官方微博参加了营销活动。在8日、9日、10日的探宝活动中，杨女士参加了关于5个宝藏的活动，分享了自己的美好生活、晒出了“易捷国际”的购物车、邀请好友参加活动等。“在参加活动中，自然而然地对易捷国际更喜爱了。”杨女士说。

+ □坚持品牌建设

除了对产品功能和价格的认同外，每一次消费代表了消费者对品牌价值的认同。在激烈的市场竞争环境下，“易捷国际”坚持以“搜罗全球，为美好生活加油”为品牌理念。“易捷国际”在“双11期间”为消费者提供正品好货的同时，不断创新营销活动形式，巧用被中石化用户广为熟知的品牌IP形象，和消费者联动开展探宝活动，加强顾客对于易捷国际“海淘专家”、“美好生活共建者”的品牌认知，让消费者在花更少的钱开心购物的同时，提升了消费者对“易捷国际”品牌的信任度。

“我今年699元就入手了SK-II的神仙水，全网比价后太划算了吧！”资深海淘爱好者张女士开心地说，“我已报名参与易捷国际的品牌活动，准备抢满199元减100元的券。”

作为中石化易捷在跨境电商领域的垂直子品牌，“易捷国际”积极融入到中石化“人·车·生活”生态圈的建设中。“易捷国际”利用已有的国际供应链优势提供全球正品好货，让广大消费者足不出户就能购遍全球好物。

◇“易捷国际”在手，买好东西不愁。 供图/贺 权