何培华 梧州学院

竹文化在我国具有悠久的历史，不仅彰显了我国的民族气节，还形象地反映出我国人民的高洁之气。文章针对传统竹文化在茶叶包装设计中的融入与传承进行研究，首先对竹文化进行概述，之后提出了在茶叶包装设计中融入传统竹文化的思路，并且给出了具体的策略，针对竹文化的传承与应用进行了深入思考。

包装设计主要的目的就是凸显产品的特性，成功地激发消费者的购买心理，同时通过产品包装定位产品价格。人们在看产品包装的时候，基本上就可以判断出产品大致的价格，对于一些包装极其精美的产品，大多数价格较高。茶叶在我国受众较广，许多人都喜爱喝茶。人们在挑选茶叶的时候，主要关注的就是茶叶的品质、价格和包装。如果是赠送给他人的茶叶，则更加注重包装与价格。竹文化能够为茶叶的包装增加亮点，如果可以在包装上设计竹文化，受众就可以通过竹子的具象而感受到茶叶的芬芳。

竹文化概述

竹文化是中国劳动人民在长期生产实践和文化活动中，把竹子的形态特征总结成了一种做人的精神风貌，如虚心、气节等，其内涵已形成中华民族品格、禀赋和精神的象征。看到竹子，人们自然就想到它不畏逆境，不惧艰辛，中通外直，宁折不屈的品格，这是一种取之不尽的精神财富，也正是竹子特殊的审美价值。

竹子分布遍及全球，热带、亚热带至暖温带地区，东亚、东南亚和印度洋及太平洋岛屿上分布最集中，种类也最多。我国的竹子多为高大、生长迅速的木本类植物。竹杆挺拔，修长，四季青翠，傲雪凌霜，倍受中国人民喜爱。既是“梅兰竹菊”四君子之一，亦有“梅松竹”岁寒三友之一的美称。

中国古今文人墨客，嗜竹、咏竹者众多。很多文人都是以竹做题、作喻。竹子与中国诗歌书画、园林建设都有着密不可分的关系。我们把竹子给人类物质文明和精神文明带来的作用和影响，称为竹文化。中国也是世界上研究、培育和利用竹子最早的国家。

在茶叶包装设计中融入传统竹文化的思路

（一）展现竹文化的意境美

在茶类的包装设计过程中，可以尝试融入竹文化。在我国的历史进程中，许多文人雅士在饮茶的时候都会以竹为背景，且许多知名的画作中也会将饮茶的人物放置在竹的背景当中。自古以来，茶文化与竹文化就是形影不离的存在。这是因为，竹子高洁而茶叶淡雅，二者结合在一起会给人一种文人雅客的感觉，形成一种意境之美。再者，竹子本身的形象与颜色就是偏向于清新雅致，能够净化人的心灵，因此，竹文化大多都具有安抚人情绪的作用，能够给人带来积极的感觉。在设计茶叶包装的时候，可以使用竹文化彰显出意境之美，让人不自觉地产生坐在竹林中饮茶的惬意感觉，从而增加消费者对茶类产品的喜爱之情，产生购买的想法，有助于增加茶类产品的销量。

（二）提升茶叶包装的艺术价值

在设计茶叶包装的时候，最好以清新淡雅的风格为主。喜爱饮茶的人士大多数都是风雅之人，这些人在饮茶的时候也是为了能够享受生活的宁静，且其中有许多人都具有较高的艺术鉴赏能力，热爱艺术，热爱生活。合理地应用竹文化能够提升茶叶包装的整体艺术性，在设计茶叶包装的时候，应当深入挖掘竹文化的价值，展现出竹文化的艺术性，以此来增加茶产品的艺术价值，甚至将茶叶包装塑造为一件值得让人驻足观看的艺术品。如果能够达到这样的境界，就能够吸引更多的消费者驻足观看，甚至会让部分消费者因为喜爱这个包装而将产品购买回家。许多人在将茶叶购买回去之后，会直接将带有包装的茶叶放置在桌面上等显眼的地方，例如，以罐子为包装的茶叶，如果包装具有艺术价值，它就能够为人们增加更多的生活情调。

（三）在茶叶包装中应用竹文化的各个元素

在设计茶叶包装的时候，应当积极应用竹文化中的各个元素，例如，颜色、叶子、竹节、文字等，这些都是竹文化中极其重要且非常常见的元素。因此，在设计茶叶包装的时候，可以根据此款茶叶的消费群体以及茶叶的具体特征进行分析，既可以选择使用单一元素，也可以尝试将多种竹文化的元素搭配在一起。当然，在使用竹文化设计茶叶包装的时候，也可以结合其他文化，让茶叶包装更加吸引消费者。

在茶叶包装设计中融入传统竹文化的策略

（一）在不同品类等级的茶叶包装上展现出不同的色彩

在设计茶叶包装的时候，需要考虑到茶叶会分成不同的等级，且不同等级的茶叶其价格也不尽相同。为了能够让消费者更加清楚地定位产品的价格，可以尝试在茶叶包装上使用不同的竹子颜色，例如，嫩竹是浅绿色、成竹是绿色、老竹是深绿色。成竹和老竹都有光泽,愈老愈亮，必须要把表面的污垢擦拭掉才会显现，而且受阳光照射程度的不同,会变成黄、红不同的颜色，愈老的愈黄愈红。在设计包装的时候，就可以将价格最低的产品包装使用浅绿色为基调颜色，价格处于中等的产品则可以使用绿色做为主基调颜色，而在茶类中处于顶级的产品，则使用深绿色作为主要的颜色基调，并且可以为包装设计变色，在不同的角度下看可以带有黄色与红色。这样有助于增加消费者对茶类产品的判断性，消费者可以直接根据自己的消费水平去购买相对的产品。当然，这种以竹子颜色划分产品价格的方法也可以用于系列产品，增加产品特色，有利于在大众的心中留下深刻印象。

（二）应用竹文化让茶叶包装立体化

由于竹子本身具有立体化特点，常见的茶叶包装通常都没有使用立体化的样式，为了能够让产品在茶叶市场中得到关注，在众多的产品中脱颖而出，可以使用竹文化让茶叶包装变得更加立体。因为在众多平面化包装的产品中，立体化产品势必是最为吸引消费者视线的产品。对此，可以尝试直接使用经过加工的竹节作为茶叶的包装，将茶叶放置其中，在柱子上可以雕刻一些精美的图画、品牌等基本信息。这样的茶类产品对于消费者还具有收藏的价值，消费者在饮用完茶叶之后，可以将竹节所做的茶罐收藏起来，或者用于放置其他的东西。当然，也可以在包装上使用视觉变化的形式增加产品包装的立体感，具体可以根据茶叶的特征以及此款茶类产品的市场定位进行设计。

（三）制作动态的茶叶包装时使用竹文化

在茶叶包装设计中使用竹文化时，可以采用动态的形式，让竹文化能够在包装中“动起来”。在百叶窗的视觉影响下，人类的眼睛会从不同的角度看到不同的图画，如果在设计茶叶包装的时候，将各种形态的竹子藏匿在百叶窗图中，人们在走动时或者转动产品的时候，就会产生其中的竹子在动的错觉，从而吸引到更多的消费者。同时，也可以在包装的正面采用抽拉式变化的形式，即人们在抽拉产品外包装的时候，正面的竹子会随着抽拉而变化，增加包装设计方案的趣味性。

在茶叶包装设计中融入传统竹文化，在不同品类等级的茶叶包装上应用不同的竹子色彩，让茶叶包装立体化，以及制作动态的茶叶包装时使用竹文化，以竹文化为元素，以茶叶包装为载体，彰显中国传统文化的魅力与价值。