杨艳军 宁夏艺术职业学院

自2015年李克强总理在政府报告中提出互联网+概念开始，以互联网+为核心的产业迅速布局，各个行业开始与互联网进行深度融合，转变了传统的生产方式，进一步提高了生产效率，促进了产业的转型发展。基于这样的背景，探讨互联网+油画视域下的文化产业转型发展分析，能够为我国文化产业转型发展提供明确的发展方向，也能够更好地认识到当前我国文化产业在互联网背景下发展存在的不足，从而使我国的文化产业布局更加合理，进而提高我国的文化软实力。

一、引言

随着互联网的普及和现代信息技术的发展，各个领域的相关产业都在历经转型过程。文化产业依托互联网实现了快速传播，其影响力也在不断增大，本篇文章基于油画视角，对油画行业的市场进行了分析，探索了油画文化产业在互联网+时代进行转型的意义，在此基础上提出了互联网+油画视域下文化产业转型发展策略。

二、我国油画行业市场分析

随着我国社会经济的不断发展，人民物质生活的丰富，越来越多的人对精神的需求愈加强烈。因此，相当一部分人热衷于艺术品收藏，而油画作为重要的艺术门类之一，无论作为欣赏品，还是收藏品，都具有重要的价值。油画艺术传入我国以来，深受文化界响应，在长期发展的过程中油画艺术融入中国文化，焕发出了新的活力，并且在世界范围内产生了令人瞩目的成就。在这样的背景下，互联网与油画艺术融合，成为文化产业发展的必然趋势。

油画与商业融合的过程中，油画艺术的繁荣和相关行业的发展使得文化产业进一步繁荣，但从实际情况来看，我国以油画为代表的文化市场尚处在发展的初步阶段，在不断发展的过程中，我国的油画产业发展迅速但也带来了一些隐患，油画的商业价值被不断扩大但其潜在的文化内涵未能被深刻发觉，导致大多数商人在油画领域中仅仅将其作为商品进行交易，未能利用商业发展推动油画文化的发展。

三、互联网+油画视域下文化产业转型发展的意义

首先，以油画为代表的文化产业在互联网发展的过程中，未能紧贴时代潮流，在经营模式、画师、主题等方面未能与互联网实现深度融合，油画在不断发展的过程中与市场始终割裂发展，未能实现深度融合。这些问题制约了油画文化产业的发展，因此，探讨互联网+油画视域文化产业的转型发展，能够为推动文化产业的转型发展提供新的灵感，也能够转变传统的油画产业中出现的各种问题。

油画作为一种艺术形式，在推动文化产业发展的过程中与商业融合形成了产业链，对于促进经济发展和文化创新有着巨大作用。当下，互联网不断普及，基于这样的时代背景将油画艺术与互联网进行融合，能够进一步完善产业布局，加强产业链上下游的联动，不仅促进了经济进步也带来了更多的就业机会，更多的人参与到行业中，才能推动行业的创新发展。

四、互联网的发展对油画文化产业的影响

我国的文化产业在互联网融合的过程中呈现出了新业态、融合业态和改造业态三种类型，以互联网+为核心产生出了新的文化产业业态，涉及了各个领域，利用互联网开发出的交流平台，使得各个领域的产业都能够参与其中，为文化产业市场布局挖掘文化产业的市场价值提供了条件。油画产业在我国是一种新兴的文化产业，近几年发展中展现出了良好的势头，随着互联网+的布局，油画产业紧跟时代，特别是在油画产业销售、拍卖行情走势、历年成交额等方面实现了大数据分析。以此为代表的鉴赏、销售、分析为一体的模式以迅猛的态势飞速发展，对于传统美术产业产生了冲击，加之人们的消费结构和习惯也在不断转变，进一步推动了油画文化产业的发展与进步。文化产业和工业产业有着不同之处，文化产业生产或复制主流文化，丰富人们的精神享受，进而达到传播文化，继承优秀传统文化的目的。随着我国经济的发展以及产业结构的调整，文化产业在推动经济发展的过程中起到了越来越重要的作用，互联网的出现进一步推动了文化产业的增长，使文化产业提供了更多的就业岗位，产生出了更多的社会效益，同时，对于传统文化的传承与发展起到了积极意义。

五、互联网+油画视域下文化产业转型发展的措施

(一)基于互联网+构建文化与消费一体的平台

互联网+时代各行各业在互联网和信息技术的加持下实现了大融合和共同发展的趋势，文化产业在推动自身转型发展的过程中，首先要利用互联网平台搭建消费者文化之间的平台，让消费者参与到文化设计与制作中，将文化消费作为一种乐趣，这样才能够使消费者愿意在文化产业内进行消费，以达到促进文化产业发展的目的。其次，利用互联网大数据及时对消费者的消费行为和消费习惯进行分析，通过数据的收集与分析对文化产业进行合理的布局，使其更加迎合消费者的消费习惯和心理，这样才能够使文化产业的发展方向与消费者的实际需要结合起来，这样也能为文化产业的转型发展提供更加明确的方向。

(二)利用互联网+打造创新型的文化产品

互联网+ 融合了大数据技术、云计算等各类高新技术，对各类信息资源进行了整合存储以及精密的分析，在此基础上挖掘出了更多具有商业价值的信息。在进行文化产品创新的过程中，通过对数据信息的分析，创新出更多迎合消费者审美和需要的文化产品，使其更加迎合大众口味，这样才能够带动文化产品的消费。在这一方面，深圳市龙岗区的大芬村走在行业前列。据统计，大芬村每一年销售的油画达到了100多万张，年出口创汇3000多万元，是我国当之无愧的“油画第一村”。在发展的过程中，借助互联网将油画艺术由拍卖转为批发，使得油画艺术从中国走向世界。此外，要充分挖掘油画中的文化元素，开发各类文创产品，实现多个产业的融合。

(三)基于文化产业创建新的评价模式

在推动文化产业转型与发展的过程中，只有增强文化产业的活力与持久力，才能为创新发展提供基础和保障。在此过程中以互联网+文化构建全新的评价模式是推动转型发展的重要内容，以互联网发散性思维开拓文化市场，对文化产业的上下游及其相关产业进行科学合理的评价，能够更好地实现资源布局，实现互联网与文化产业的深度融合。另一方面，在进行评价的过程中，不仅要对文化产业本身进行深层次的挖掘，更要对商业模式、文化内涵进行深层次探讨，通过有效评估发现其潜在价值，更好地为文化产业转型发展提供保障。

(四)推动经营模式的转变

传统的文化产品在经营过程中以高端拍卖和熟人引荐购买为主，这种拍卖方式一方面将普通大众拒之门外，使得大众难以参与，也使得文化艺术与普通民众的生活相去甚远，不利于文化产业的拓展。在互联网+背景下，借助互联网传播信息快速的特点，将文化产品与互联网融合起来，能够创新出新的经营模式，这样的经营模式有利于进一步推动文化产业的发展。例如当前许多油画产品通过淘宝销售实现了批发式的售卖，这样的方式使得油画产业的制作与流通等产业链相应地发生了变化，进而推动了文化产业的整体转型发展。

六、结语

综上所述，互联网+的发展对于文化产业带来了深刻的影响，基于互联网对文化产业进行转型发展，拥有了更多的发展路径。基于互联网+油画视域下的文化产业转型发展中，要构建文化与消费于一体的平台，也要利用互联网+打造创新性的文化产品，基于文化产业构建新的评价模式，同时推动经营模式的转变，这样才能更好地推动文化产业的转型与发展，使文化产业不仅能够促进经济发展，更能够带来更多的社会效益，实现文化的传承。