陈笑梅

摘要：本文简要介绍了图形创意的一般特性，同时针对图形创意在平面设计中的应用原则和应用体现展开了详细论述，希望对现代设计发展有所助益。

关键词：图形创意;平面设计;运用

一、图形创意的一般表现

1有独特视觉感受

图形的创意设计往往能够体现设计师独特的审美视角。不同时代下人们的审美眼光也是存在较大差异的，而也正是因为这种差异造就了多种多样的图形语言。以此为前提，在设计图形的过程中，设计师通常会先探寻多种不同图形的特点，再采用合适的艺术手段将其结合起来，这样便得到了一个独特的、富有创意的图形。现今我国关于图形设计理论和技术的研究都已经十分成熟，因而可采取的视觉表达方式也变得多元化，如现阶段得到广泛使用的错觉、正负形结合等等，这些均能强化图形视觉处理效果，形成引人注目的图形创意。

2高精准度的信息传达

从本质上来讲，我们可以将图形语言理解成是一种视觉图案，当然有的图形语言表现为具体、形象，而还有一部分图形语言会在具象化的基础上营造出抽象、几何化的意象或者概念，引导人们展开更深层次的思考。抽象、几何化的图形语言普遍拥有更丰富深厚的内涵。而真正优秀的、为人们所认可的图形创意设计，其本身所传递的信息也是非常精准可靠、具有一定的真实性和客观性的。通过图形创意的表达，人们可以正确理解设计者想要通过图形本身传达的思想，真正读懂图形语言。而对于设计者来说，对图形语言的把握一定要熟练准确，避免因地域差异、文化差异等因素影响人们的正确解读。

3传播范围较为广泛

图形语言的传播，打破了语言本身可传播的限制范围，是一种不受地域、不受文化、不受国界影响的世界性语言，其通识性和冲击性极强，因而在世界范围内都得到了广泛的传播和推广。我们从这一點上来看，设计师想要创造出真正有价值、有创意、有影响力的作品，那么必须要考虑到如何将图形创意设计传播得更快、更广、更远，所以关于图形的创意设计还需要设计师更深入地剖析图形的内涵，要认真分析所选用的图形是否包含上述特征，以便后续有目的、有针对性的做出相应的艺术加工和处理，提高图形创意设计水平。

二、图形创意设计应遵循的主要原则

在进行图形创意设计的时候，需要遵循以下三点主要原则：

第一，图形创意要与作品主题有紧密的联系。

简单来说也即“创意不能跑题”。众所周知，创意大多来自于人们的联想和想象，但却并非空想和臆想，而是设计师从现实生活中获取的某些灵感，再通过动用想象力和创造性思维赋予其全新面貌的一种创意性表达，是由现实衍生出来的东西。只有创意与主题相契合的情况下，人们才能通过创意更迅速、也更准确地理解作品主题，从而获得理想的传播效果;

第二，图形创意设计要突出创新，做到与时俱进。

当代人审美标准较高，为迎合当下的审美潮流，我国设计行业正在不断推陈出新，而图形创意作为现代平面设计中非常重要的语言表达方式，其又何尝不是实现设计创新的主要载体，对此设计者一定要从独特的视角、采用独特的设计手段赋予图形创意，为现代设计取得新进展构建基础;

第三，图形创意在平面设计中的运用，要符合当代人的审美眼光和审美需求。

除了强调设计的创新，设计者还应认真规划平面设计的视觉传达内容，争取给予大众强烈的视觉冲击和难忘的视觉体验，这样方能让平面设计的影响力和宣传效应达到最强。

三、图形创意在平面设计中的应用体现

现今图形创意与平面标志设计进行了有效的融合。

“标志”我们可以将其理解为一种特殊的符号，如企业LOGO、商业活动的象征性标注等等，一个标志往往代表着独特的形象与内涵，而图形创意设计是完成这一表达过程的重要方式。在应用图形创意的时候，我们可采用的设计思路、设计方式包括很多种，如通过空间结构实现图形创意设计、通过正负形应用或者同元素替换实现创意设计等等，具体要根据创意设计需求进行规划和选择。

举一个具有代表性的例子：详细观察和分析中国石油昆仑润滑油的标志设计，其整体是由10片均等的花瓣构成的，上部和底部之间便运用了图形创意设计中的正负形，其表达的是“太阳初升，光芒四射”，象征着企业和品牌的蓬勃发展、生生不息。在此基础上，为了方便大众理解，设计者还对图形做出了适当的几何化处理，经此该图形有了更高的延展性和通识性。

此外，海报招贴设计中也体现了图形创意的应用。现实生活中平面海报几乎随处可见，无论是影视剧的宣传、重大活动的举办和召开，还是产品的发布，均大量运用到了平面海报招贴的宣传方式，通过这种方式来扩大活动的影响力和号召力，达到预设的目的。在实际设计阶段，赋予海报独特的创意，几乎等同于赋予了海报灵魂，尤其是处于当今文化背景下，大多数人没有热情和耐心去阅读文字，但图形创意却能在极短时间内抓住大众的眼球，这便是图形创意的价值和魅力所在。显而易见地，通过融合图形创意设计手段，人们通过观看海报能清晰地了解到品牌想要传递的理念，一来达到了应有的宣传效果、二来提高了品牌的亲和度和影响力，可见图形创意的价值非凡。

结语

一个合格的、优秀的图形创意设计作品，要同时达到独特的视觉效果、高精准度的信息传达、广泛的传播范围这三个特点，这对设计者的专业水平和审美眼光显然是个不小的考验。

图形创意与平面设计的深度融合，要能够凸显作品的主题，迎合大众的审美观。而根据现阶段的应用成果来看，图形创意在我国平面标志设计、海报招贴设计等领域均取得了一定的成绩，通过空间结构、正负形应用等手段赋予了平面设计作品更独特的创意和深刻内涵，得以迅速抓住大众眼球，由此达到意想不到的宣传效果。所以在接下来的时间里，有必要进一步加强对图形创意与现代平面设计融合的研究，全面推动设计行业蓬勃发展。

参考文献

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