在过去，春节不仅是一家团聚的好时节，也是人们一年中难得吃上好酒好菜的欢喜时分。到了今天，物质的丰裕，让酒足饭饱变成了日常。科技的发达，疫情防控的需要，让团圆超越了时空的限制。家不再遥远，过年方式也发生改变。

赢在“走心”的新年俗

在过年方式的变化中，网络的一个重要价值，就是满足了社会对轻快生活方式的追求。当然，我们可以看到，新年俗的内核仍然是传统文化。

据不完全统计，今年各大互联网平台公布的红包总金额超过百亿元，其中支付宝“集五福”上线两天，就有3亿人参与。“集五福”事实上超越了“红包大战”的规模之争：从“富强福号”火箭这样的国之重器，到杭州的五福公交，从市民为公益捐敬业福，到亿万网友加入“扫福”，如此现象级活动足以表明，由于在文化传承中日渐凸显的开放性和影响力，“集五福”已成为新民俗的大IP。

年味“在线”时代，过年方式在变，而新年俗仍然赢在“走心”——用一套创新的工具和思维，为年俗文化和春节流量“量体裁衣”。传统年俗文化为我们留下了一些极具辨识度的文化符号，这其中，“福”字不仅直观，而且是内涵性的，这也是“集五福”能够成为新民俗IP的前提。

“集五福”在90后、00后中的火爆，也表明被重新演绎的年俗文化，让年轻人完成了对传统文化的追寻与体认。

真正具有生命力的新年俗是“走心”的，只有抓住年俗文化中不可多得、不可复制的文化内核，给与科技和时代内涵的赋能，才能完成新年俗、新民俗的再造。

春节举家“孵”宾馆 酒店一房难求

这几天，吕女士一直在为在哪过年而苦恼。她说，他们大家庭大大小小一共15个人，每年都会聚集一堂一起过年，今年原本计划去上海周边找个地方度假，结果因为疫情出不去，所以就想在上海本地找一家清净一点的酒店过个年。

“原本以为春节期间上海的酒店应该好定，结果一问，好多酒店春节都没房了。”吕女士表示，他们原本看中了郊区的几家度假酒店，因为他们家庭人多，要定5、6间房，酒店均表示春节期间房源紧张，无法接待。最后不得已，在市区找了一家酒店，终于把过年的地方定了下来。

记者了解到，在疫情防控背景下，“就地过年”成为大势所趋。而以往原本是上海酒店淡季的春节假期，也因为市民“就地过年”的选择迎来了销售旺季，尤其是年夜饭套餐被一抢而光，不少酒店大年三十已经一房难求，有市民甚至提前2个多月就开始预订。

对此，旅行社提醒，随着春节临近酒店预订量的增加，以及就地过年需求的持续释放，目前酒店的价格也是水涨船高，市民如果选择在酒店过年的话，需要提早预订，越往后面，选择面越少，而且价格也会持续上涨。

定制拜年帖再次定义“送礼文化”

将真情，传递给你最在乎的人。互联网+贺卡定制配送服务这种富有仪式感的新春祝福方式重新定义了“送礼文化”，为“就地过年”加入满满年味。定制拜年帖完美继承中国传统文化，与时俱进为“送礼文化”续写新的篇章。“唯爱信誓·真情拜帖”运用自主开发的微信小程序，借用互联网的传播性和物流的便捷性，为人们提供了全新的拜年体验，也将寄送人的真情实感，实实在在地送到每个人的手里。

据唯爱信誓团队介绍，用户只需通过微信小程序进行不到2分钟的简单操作并分享给好友，就可定制一份或多份精心包装的、含有节日寄语、照片和节日贴纸的精美礼物。这份饱含赠与者真情的 “祝福礼物” 将在小年至正月十五之间送至每个被分享好友的家门口。这样一个微信小程序，为客户省掉了购买、制作、要地址、邮寄的步骤;更为每一位客户提供了充满仪式感，饱含心意的拜年方式。为大家的非接触式拜年提供多样选择，真正做到了“人不在，心意达”。

“土味年货”和“数字年货”装满购物车

这届年轻人，购物车里都装了哪些年货？

京东平台数据显示，网上年货节期间，“95后”“00后”年轻消费群体成交额增长迅猛，其中“95后”最爱年货前5名分别是面点烘焙、水果、乳品冷饮、潮玩动漫和养生滋补品。

一些“土味年货”也变身为创意年货。例如用手机盒包装的山东苹果、用上谐音梗“真梨谱”的大鸭梨等。一款为甘肃百合设计的“百年好合”礼盒，在电商平台一经上线销售额就超过25万元。“土味年货”变潮货，不仅获得年轻人的青睐，也帮助当地农民拓宽了增收致富的渠道。

以智能产品为代表的“数字年货”同样十分走俏。能解冻的暖菜板、可以语音遥控的智能养生壶、智能美妆镜……今年，天猫精灵与20多家智能家居合作，在年货节期间推出60余款“数字年货”，平台销量持续走高，其中“90后”“00后”群体消费占比最高。

此外，疫情之下，直播成为不少年轻人“云置办”年货的重要方式。数据显示，截至目前，淘宝直播在年货节期间成交和日均直播场次同比增长均超150%;苏宁趣逛逛年货大集开集一周，线上直播累计观看人数超过2000万。

晚辈给长辈“压岁钱”

按照习俗，吃过年夜饭，就发压岁钱，这是孩子们新年最盼望的礼物。这一传承千年的习俗，蕴含了长辈对晚辈自上而下的关爱。

和传统习俗反其道而行之的，是近些年来在不少城市兴起的晚辈给长辈压岁钱。

春节期间给父母或者其他长辈压岁钱，既能表达感恩之心，这也是传统春节文化的核心，又体现了孩子对老人的敬畏之心，唤起了人们的尊重意识。

给老人压岁钱是子女表达孝心的一种形式，在生命教育越来越缺乏的现代社会，让晚辈给长辈压岁钱，是特别适合在家庭中推广的新民俗。

“拒收‘压岁钱、喜纳‘压岁言，是我们对全县入园幼儿和中小学生发出的倡议。”山东省菏泽市单县教育局副局长赵利兵说，为让孩子们过一个愉快而有意义的寒假，他们把“拒收‘压岁钱、喜纳‘压岁言”作为实践活动的一项内容，号召学生挑战陋俗，走向文明，做新时代有担当有作为的小公民。

让健康小旗插满“新年日历”

以往春节期间由于吃喝太密集，不少人过年之后会变得“肚大腰圆”，一些人还因吃喝“提高”了各项“指标”，吃坏了身体喝坏了胃，甚至不乏春节期间因无节制吃喝而生病求医的人。如今，体育旅游等健康新民俗成为民众推崇和追求的春节新民俗。

“与其在饭桌上较量，不如去篮球场较量。”热爱运动的李亮说，春节假期约上好友一起打球，是让他最放松的事。“去年村里新修了文化健身广场，今年打球不用跑到别的村了，家门口就有篮球场。”

相比于线下火热，毫不逊色的是线上“健身+”的“高燃”。跑步曾经被认为是一项“孤独的运动”，但在新媒体时代，跑步和社交软件结合，已经成为一种彰显个性、刷存在感的方式。

一些经常在朋友圈晒运动的朋友告诉记者，春节假期通过微信公號、群聊、众筹等方式了解甚至策划一场跑步活动变得十分简单。对个人来说，有时候，仅仅是发个状态，秀一下“马甲线”“人鱼线”，立马引来“约跑”信息。

移动互联网技术也催生了各类“新新群体”，如跑友群、登山群。春节假期，大家除一起健身、一起流汗之外，还能有更多交流分享，甚至不经意间能为公益做点事。

在节日期间走不停、练不停，是人们对安全、健康、品质生活的一种追求，体现出个体和社会的进步。

（本版稿件综合《现代家庭报》《北京青年报》、新华社等）