张鑫，刘飞宇

（河北工业大学 建筑与艺术设计学院，天津 300130）

一、研究背景

近年来国内对文化的保护与传承愈发重视，党的第十七届中央委员会最大的亮点便是提出了建设“文化强国”的长远战略，十八大以来，习近平总书记也多次强调“要坚持文化自信”，作为“传承和弘扬中华优秀传统文化”与“彰显文化自信”重要组成部分的非物质文化遗产（以下简称“非遗”），其保护与传承更为国家和社会所关注。

中国旅游业发展迅猛，2019年国内旅游人数突破60亿人次，同比增长8.4%。2020年虽受新冠肺炎疫情冲击，国内旅游人数仅有28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，下降52.1%，但得益于我国对疫情的有效控制，从世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告（2020）》来看，中国旅游人次仍居世界第一，而中国旅游研究院发布的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》报告预计，2021年国内旅游人数将达到41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，比2020年分别增长42%和48%，形势大好，这也为非遗文旅景观的设计与发展带来了无限机遇与挑战。

景观分为自然景观与人文景观，其存在于社会存在于自然，在景观设计中强调人的感受，尤其注重与人的互动，因此景观可以作为文旅与非遗之间良好的媒介而使二者得到更好的结合，亦可拉近非遗与人的距离，让人们更好地感受到非遗与文旅的魅力，提升城市文化底蕴与民族文化自信，还能丰富群众的精神文化生活。三者相辅相成，可以提高文旅开发精准度，丰富文化内涵，促进文旅经济发展，提升地区形象，文旅业所带来的经济收益可为非遗的保护提供资金支持，促进非遗价值的深度挖掘，开发拓展非遗的深层属性，同时在增加社会就业等方面亦具有积极意义。

二、河北非遗文旅现状

（一）非遗资源丰富，用途广泛

一部中国史，半部皆河北，燕赵大地自古以来便在中原地带有着举足轻重的地位，早在商代，这里就是王朝霸业的重要起点，商王盘庚迁殷以前，商朝的国都一直在此处徘徊，燕赵文化独具特色、自成一脉。截至2021年，河北省共有国家级非遗148项，省级非遗662项，国家级非遗传承人149人，省级非遗传承人887人，数量庞大。河北省还注重利用非遗推动扶贫发展，以承德市丰宁县为例，该县在全县设立了八个“非遗扶贫就业工坊”，每周都聘请非遗剪纸代表传承人开展辅导培训，编写教材，鼓励村民在家门口学习非遗文化，疫情防控期间也没有松懈，当地政府积极组织非遗传承人在微信群开展线上培训。而剪纸做成的商品，也在该县各大景区非遗展销专区售卖。此外优秀学员还会被聘请为当地小学剪纸辅导老师，为孩子们传授剪纸技能。

（二）文旅成绩亮眼，景观表达单一

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，各地旅游业遭受重创，河北文旅行业亦在此情形下稳中求升，成功举办了第五届河北省旅游产品发展大会，会上相继推出一系列新业态、新项目、新产品；成功创建四个国家全域旅游示范区，2个景区荣升国家5A级旅游景区，全年文旅项目实际完成投资比2019年增长12%左右，达到了1500亿元，全省接待海内外游客3.5亿人次，实现旅游收入3900亿元，文旅行业持续恢复向好。疫情期间河北省利用先进技术在全国率先开展“云游”系列文旅宣传，推出云上博物馆、网上非遗等系列网络文旅产品，同时，积极组织“云创作”，举办“云展演”，满足特殊时期群众文旅需求。目前河北非遗文旅的景观表达多为博物馆展出、文化广场、文创纪念品、讲解参观、活动表演等方式，较为传统且趣味性不足，文创产品质量参差不齐，无法保证品质。

三、非遗文旅景观设计面临的机遇与挑战

（一）非遗文旅景观化中的问题

目前将河北非遗文旅景观化还面临着诸多问题。首先，河北的旅游资源相对较为“偏科”，从国内知名度来看无论是传统的承德避暑山庄，网红的秦皇岛阿纳亚海边教堂，还是随着张家口成为2022冬奥会的举办地所刮起的崇礼滑雪浪潮，这些极具吸引力的热门景点多集中于河北北部，虽然像石家庄有红色旅游胜地西柏坡、古城正定、赵州桥，保定有美食驴肉火烧等，但其无论是吸引力还是沉浸乐趣与上述北部景点相比还有明显差距，现阶段的开发也不尽如人意，该问题在年轻人中显得尤为突出。

其次，现有的非遗景观还无法深入到人们的日常生活中，人们更多的还是通过网络平台、学校教育或参观的方式了解非遗，虽然这是现代化进程中无法避免的问题，但隔着屏幕与纸张，非遗始终与人们存在距离感。因此在景观的设计中如何提升体验感、趣味性、深入化，让人们印象深刻则显得十分重要。

（二）非遗文旅景观化所面临的机遇

张家口作为2022年北京冬季奥运会的举办地之一无疑将在明年成为世界的焦点，吸引来自海内外众多的游客及媒体前来，崇礼冰雪旅游度假区也成为了河北首家国家级旅游度假区，众多海内外文化元素汇聚一堂配合冰雪强大的可塑性也为非遗景观的设计与展示提供了充足的想象发挥空间。而雄安新区作为我国继上海浦东新区和深圳经济特区之后又一具有全国意义的新区，其未来将成为我国的科技创新中心、生态示范性城市。自2017年新区设立后世界各方对新区的关注就从未停歇，同时京津冀作为全国三大城市群之一，也为三地非遗的保护与传承、文旅项目的开发提供了交流协作空间，河北可借此加强与北京、天津的联系，发挥优势资源共同发展，可以说，河北省为非遗文旅的发展和展示以及相关景观设计提供了广阔的国际舞台。

近年来抖音、快手、微信公众号等新兴短视频网络平台兴起，直播带货如火如荼，根据毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告来看，2020年直播电商整体规模将达10500亿元，全网直播带货排名前三的主播薇娅、李佳琦和雪梨仅2020年9月成交金额便分别达到了27亿元，13.4亿元，6.2亿元，数据惊人。《我在故宫修文物》《上新了故宫》等文化遗产纪录片爆火网络，越来越多的国货品牌与各类传统文化展开跨界合作，推出了一系列如花西子同心锁口红、百鸟朝凤浮雕彩妆盘、红旗H9白玉兰定制款、敦煌定制款等优秀产品，获得了广大消费者的青睐，这无疑也为非遗的景观设计提供了新的思路。

四、河北非遗文旅景观设计思路建议

（一）创新表达形式，吸引青年目光

河北非遗拥有众多精美别致的工艺品如蔚县剪纸、藁城宫灯等，应创新其表达形式。以藁城宫灯为例，可将其分为放大缩小两种思路展开设计，放大则将其造型精简化，宫灯的上扇下扇画屏可大面积留白配合投影或做成LED屏幕，以展现不同动画效果，配合造型各异的牙花作为文化、商业广场的中心艺术装置，将宫灯缩小可做成乐高型、立体拼图型拼装模型，通过自己动手拼装的体验以吸引更多年轻人的兴趣。

（二）注重细节设计，增强景观记忆点

任何文旅场所都离不开座椅餐桌、石桥、花坛、铺装、路灯甚至垃圾桶等公共设施，而这些设施恰恰是在设计时最容易忽视的。大部分的文旅景点对该类设施多是通过购买成品的方式，这就造成了人们往往总是可以在其他地方见到同样的设施，出现无特色、无记忆点的现象。应以上述国货品牌的跨界合作为灵感，可以将河北传统非遗如烙画、石雕、剪纸等与该类公共设施相结合，精美画作可印于桌椅坐面桌面，雕刻置于铺装、花坛等造型之中，而各类灯具更是展现窗花造型的最佳载体。将非遗定制的公共设施放置于景区、广场等可以起到良好的烘托气氛、宣传非遗、增强游客记忆点的作用。

（三）重塑传统表演，丰富文旅体验

谭维维的《华阴老腔一声喊》让人们见识到了华阴老腔这个黄土高坡上“最早的摇滚”，在b站2020跨年晚会节目《惊鸿》中，我国著名京剧表演艺术家裘继戎先生通过以一身素白袈裟的舞者形象于打坐中遁入梦境，串联起古往今来悲欢离合的故事，在悲壮磅礴的交响乐中，诉说着京剧的式微与不朽，向年轻群体充分展示了传统戏剧的魅力，节目中各类经典戏曲流派如昆曲、秦腔、评剧等环环相扣穿插其中，河北非遗河北梆子亦有着惊艳的表现。b站作为国内最能代表年轻人的视频创作平台，该节目的成功也可说明只要表达方式正确，戏剧也可被年轻群体所接受，应着力开发该类节目，在各类文旅平台展示演出。

（四）把握流行趋势，开发智慧景观

疫情期间也诞生了如云游博物馆、线上图书馆等新兴的网络文旅方式，河北省会石家庄市也出台了新媒体电商直播示范城市网红人才成长计划，建设国内新媒体电商直播示范城市，应善于利用该类优势同人工智能、实景VR等技术结合起来，让人们通过扫码下载等方式，在手机上就可以让知名网红明星、二维卡通人物带领人们在家中或景区游览各类文旅项目，提高便携性，知名性。

五、总结与思考

景观设计者在进行设计时不能只停留在对形式美、高人气的追求上，而忽略了其背后对文化深度的考量，应以动态的视角看待问题，坚持非遗保护与设计的可持续发展原则，既要将非遗、文旅、景观三者做到有机结合、相辅相成，同时也应考虑到未来已知与未知的发展而在设计时适当留出空白与发挥空间，更应在商业利益与宣传保护等诸多问题中认清其主要矛盾，无论古老年轻、古典新潮，尊重热爱、打破圈层，都始终以最积极的方式立足传统、面向未来。