戴扬 陈云萍

摘 要：在经济全球化日益发展的今天，国家之间的交往也越来越密切。中国在大力发展经济、工业、科技硬实力的同时不能忽视软实力的发展。电视剧是文化产业的一部分，也是传播文化的重要工具，但是中国的电视剧在海外出口方面仍长期处于贸易逆差中。本文分析了造成中国与邻国日本的电视剧产业在拉美地区发展差距的部分原因，并提出了建议。

关键词：拉丁美洲 中国 日本 电视剧 跨文化传播

进入21世纪，中国和拉丁美洲的联系日益密切。经过“一带一路”“中拉文化交流年”以及一系列政治、经济、文化上的合作与交流，中国和拉美的关系正处在高速发展期。但是，在文化高度繁荣的今天，我们与拉美国家交往时不能只注重物质上的交往，精神交流也同样重要。由文化、制度、传媒等构成的软实力也是国家力量的重要组成部分。电视剧拥有的娱乐性、社会性、感染性等特性赋予了它传播中国文化的独特任务。但是中国电视剧在拉美的普及度不高，且民众喜爱度远不及同为东亚国家的日本。中国与日本同为亚洲儒家文化圈的国家，且地理位置毗邻、国内生产总值排名相近，为什么日本的电视剧在拉美地区的传播会优于中国呢？基于此疑问，本文将分析造成中国与日本的电视剧在拉美地区传播差距的原因。

一、中日两国电视剧在拉美地区传播现状

（一）中国电视剧在拉美地区传播现状

早在20世纪80年代，中国的电视剧便尝试着走出海外，最初走出国门的电视剧是《西游记》《红楼梦》这类名著改编剧。1993年，中国将《渴望》赠送给越南政府，这是中国第一部走向海外的现实主义题材的电视剧。随后还有一系列电视剧受到海外观众的喜爱，诸如现实题材电视剧《家有儿女》、古装神话剧《天仙配》，等等。2013年，習近平总书记在对坦桑尼亚进行国事访问时提及《媳妇的美好时代》受到了该国观众的欢迎。随着近几年中国电视剧的产量增加，海外市场也随之扩大。2019年，一共有五部在海外获得不俗收视率的电视剧被广电总局官网点名表扬，分别是《亲爱的，热爱的》《都挺好》《长安十二时辰》《我只喜欢你》以及《知否知否应是绿肥红瘦》。在巴拿马，中国电视剧形成了规模化播出。巴拿马国家电视台播出中国电视剧《温州一家人》西班牙语译制版，随后一系列中国的动漫、电影、电视剧都登上了巴拿马电视台的黄金时间播出。网络小说改编剧《琅琊榜》登录阿根廷后，成功激起了该国观众对中国文化产品的兴趣。《琅琊榜》也是第一部在南美国家播出的中国电视剧。

（二）日本电视剧在拉美地区传播现状

20世纪60年代，日本的电视制作者就萌生了将电视剧出口至海外的想法。首当其冲的出口产品是具有文化教育意义的纪录片以及国别文化不明显的动画片——《铁臂阿童木》。日本电视剧的海外出口在20世纪八九十年代迎来了发展期，电视剧《阿信》《源氏物语》在海外得到了极大的反响。进入21世纪，日本将文化产业立为国家支柱型产业。安倍内阁更是将电视内容的海外传播提升到国家战略的地位，在2013年提出了以向海外传播日本动漫、食品和特产为目标的“酷日本”计划。日本的电视剧经过六十余年的发展，海外传播内容有望跃入全球前三。

二、中日两国电视剧在拉美地区传播差距的原因分析

（一）产业原因：中日文化产业链差异

文化交流实际上就是无数个“编码——二度编码——解码”的过程。中国在传播初期多出口具有中国传统特色与深厚文化底蕴的电视剧。虽然这类电视剧是中国的经典，但是与外国文化差异大，所以在理解的过程中传播效果大打折扣。在传播初期，日本在世界上的形象依然是侵略者与战败国的形象，他们选择了出口文化特征淡且具有教育意义的纪录片来介绍日本对战争的态度问题，如反映战争问题的纪录片《我想成为贝壳》。且日本的电视制作者在产品制作初期就已经做好了出口的准备。在美国播出的《铁臂阿童木》由英文配音，且剧中的角色全被换成英文名，美国的小孩子看动漫时全无违和感。

日本的电视剧产业链相对中国健全许多，如《铁臂阿童木》在播出之后就有一系列衍生品出售。在动漫的热度犹存时，衍生品市场巨大。而衍生品带来的影响，又在动漫的火热上再次体现。在海外也聚集着一大批动漫迷与日剧迷，在巴西的圣保罗、阿根廷的布宜诺斯艾利斯等拉美主要城市，每年都会举行大型的动漫节。正是因为有了完整的产业链，完成作品之后还有许多资源可以开发。而中国对文化产业链的投入相对较少，将更多的精力放在了制作本身，却忽视了潜在的发展空间。更值得一提的是，电视剧本身作为一种文化产品，最能够吸引人的必然是它的质量。然而中国的电视剧常常被资本市场绑架，以大制作为噱头，但是产品效果并不如人意。有一个很重要的原因是中国演员的薪酬普遍偏高，以日剧《卖房子的女人的逆袭》为例，主演北川景子一集片酬大概十万元人民币，而根据该剧改编的中国电视剧《安家》，主演孙俪一集片酬大概三十万元人民币。一部剧集中演员的收入过高意味着其他方面的制作经费就得打折扣，最终导致产品的质量下降。

（二）文化原因：拉美地区的文化特性

电视剧海外传播主客体的文化共性对传播的效果有着举足轻重的作用。日本在动漫制作方面将与拉美文化有共通性的魔幻现实主义发挥得淋漓尽致，将有限的现实放在无限的想象中，如初代漫画家宫崎骏，和现代的漫画家新星新海诚与汤浅政明。他们的代表作有一个共同的特点，那就是充满撕裂感与魔幻性，将幻觉与现实相结合，这也不难解释为什么日本的动漫在拉美这片土地上可以被广泛传播。

（三）历史原因：移民问题、早期美国的扩张

中国和日本曾经都有过移民拉美的迁徙潮，但是两国移民的不同在于中国的早期大规模移民多为“契约华工”，和中国国内的交流较少；而日本的早期移民多是有组织地到达拉美从事农业生产。因为日本政府的培养以及对故土的怀念，这些熟知拉美文化与日本文化的日本移民便担当了日本与拉美文化交流的“使者”，这些都推动了日本文化在拉美的传播。

由于地理毗邻以及美国的实力强大，自19世纪以来，拉美一直被美国视为“保护国”。美国提出的一系列对外政策如门罗主义、睦邻政策，以及金元外交等使得其影响力逐渐在拉美扩大。虽然随着一超多强的世界格局的稳定，美国的战略不断收缩，但是其意识形态依然还在拉美这片土地上有所遗留。

三、中国电视剧海外传播策略思考

（一）提升电视剧质量

创作者不能为了迎合市场口味墨守成规，应该在保证原有优势题材的同时加大创新力度。而且制作人在创作初期就要做好出口海外的产品预设，尽可能选择能够被外国观众所理解的题材，淡化文化差异。央视制作的电视剧《李小龙传奇》不仅有世界熟知的中国功夫，也有中国的传统文化意识与精神。发展海外传播，立足于全球视野是必不可少的。尽管每个国家的国情不同，但是追求真善美是人类共同的希望。

（二）延长电视剧海外传播的产业链

电視剧海外传播是一个既独立又综合的产业，它既依附于文化产业之下，又独立于电视剧这一行业之外。在播出前期，可以利用互联网的传播力以及与当地的新媒体或电视台合作宣传电视剧，加大电视剧播出的社会性与热度。在播出后期，可以根据市场反馈充分利用电视剧的影响力发展下游产业。如日本动漫《海贼王》影视化播出后，一切与《海贼王》相关的周边产品都在网络上脱销，且每次更新都引起影迷们的追捧。延长产业链，既有利于文化产业的价值变现，也有利于提高电视剧的影响力。

（三）提升传播能力，加强中外合作

电视剧是文化的一部分，也是文化传播的工具。观众在解码过程中文化折扣较大的原因是对该文化的理解不够深入。通过加大中华文化传播的力度，可以促进海外观众对电视剧内容的理解。在创作方面，可以与他国一起合作影视作品，这样有利于海外观众对中国文化的接受。迪士尼根据中国民间故事改编的电影《花木兰》，为了符合原著，以及进一步打开中国市场，在演员的安排上就选择了刘亦菲、甄子丹以及巩俐等人。

电视剧在海外传播不仅有利于文化产业的出口，更有利于中国文化软实力的发展。由于部分历史原因与现实原因，我国电视剧在拉美地区的影响与日本电视剧还有一定的差距，但随着中国电视剧产业的发展，相信今后拉美的观众也能通过电视剧了解到最新的中国，了解到中国的优秀文化。

参考文献：

[1] 何晓燕.“短板”与“长板”——对中国现实题材电视剧海外传播的思考[J].中国电视，2013（5）.

[2] 王文勋，张文颖.基于受众心理视角的日本电视内容海外传播研究[J].现代传播，2019（11）.

[3] 赵晖.跨文化传播语境下文化外交的有效路径[J].拉丁美洲研究，2018（5）.

[4] 高惠.中国电视剧对外传播研究[D].哈尔滨师范大学，2015.

基金项目： 四川省社科规划重点研究基地重大项目“四川网络文学影视改编与海外传播研究”（项目编号：SC19EZD020）

作 者： 戴扬，西南科技大学在读本科生；陈云萍，新闻学博士，西南科技大学副教授，研究方向：新闻传播、文化产业、拉美研究等。

编 辑： 赵斌 E-mail：mzxszb@126.com