黄智燕，曾清清

（1.井冈山大学建筑工程学院，江西 吉安 343009；2.吉安职业技术学院师范学院，江西 吉安 343008）

0 前言

“乡村旅游”最早起源于欧洲，20世纪70年代以后，一些发达国家的农村地区乡村旅游得到迅速发展，活动形式包括观赏乡村风光、参与农业劳作、品尝当地传统美食、体验乡村生活等。我国的乡村旅游兴起于20世纪80年代后期，进入20世纪90年代中后期，乡村旅游进入了较为快速的发展阶段。中国的农村因其良好的生态、淳朴的民风、特色的村落，发展村庄旅游具有较好的先天基础。2014年，乡村旅游的游客数量达12亿人次，占到全部游客数量的30%，旅游收入3200亿元，带动了3300万农民致富。2015年，中央一号文件指出中国要美，农村必须美。繁荣农村，必须坚持不懈推进社会主义新农村建设。要强化规划引领作用，加快提升农村基础设施水平，推进城乡基本公共服务均等化，让农村成为农民安居乐业的美丽家园。农村的发展，亟需产业的引入，完善自身的“造血”功能，促进经济的发展。乡村旅游具有较大的市场前景，是村民增长，农村经济发展的一个重要路径。

1 关于新农村建设与村庄旅游

1.1 新农村建设与村庄旅游的关联

新农村建设极大地改善了农村的基础设施条件，将乡村的风土人情、乡土建筑、田园风光以较为整洁的风貌呈现在大家的面前。美丽的乡村对城市人具有一定的吸引力，为旅游的发展奠定了物质的基础。

村庄旅游的发展推动村庄的新农村建设，旅游的开发为农村当地的经济发展注入活力，促进农民增收、就业，能有效地留住农村的年轻劳动力，改变农村空心的现状。随着旅游业的发展、游客的增加、村庄投资环境的改善，利于吸引社会资金来进行农村基础设施的改善。旅游与建设形成良性的循环，两者相互影响，相互促进。

1.2 吉安近郊旅游村庄分布

吉安古称庐陵，处于赣江黄金水道上。在过去相当长的一段历史时期，有着较为灿烂的农耕文明与书院文化。经过漫长的历史积淀，留下了一批历史文化村落，民居、祠堂。村庄散布在吉安市区周边，距离适中，离城区距离在一小时车程以内。这些村落基本维持着农耕文明时期的格局，村庄内部建筑风貌维持较好，青砖、灰瓦的传统庐陵风格建筑；天井式祠堂，维持着较好的祠堂文化，大部分村落已被列为国家或江西省的历史文化村落，如图1、图2、图3、图4所示。适中的距离与原真性的建筑，为村庄旅游的发展奠定了良好的物质文化基础。其中永和镇的吉州窑是中国现有保存完好的古代名窑之一，周边分布着遗址公园、博物馆、传统风貌历史街区，景区内部具有一定数量的陶瓷工作室、手工坊，产业具有一定的规模，如图6、图7所示。

图1 吉安近郊村庄旅游景点分布（部分）

图2 文陂乡渼陂村

图3 文陂乡渼陂村

图4 吉水县金滩镇燕坊村

1.3 现状分析

在旅游时间的偏好上，五一短假、十一长假、周末假期，都是出游时间的选择项。根据调查，有37%的人选择在非黄金周或周末的其他节庆日外出旅游，而31%的人会在周末出游，有24%的受访对象会在黄金周出游，还有一部分人选择在工作日出游。人们的出行选择会受到个人的旅游习惯、工作以及家庭的影响。吉安近郊村庄旅游因其距离短，受到出游的时间限制较少，节假日、周末、工作日都可出行。吉安市惠民旅游卡制度实施以来，景区免门票为市民带来了实惠，一定程度上推动了旅游的发展。但是周边村庄的短线旅游以接纳一日游、半日游的游客为主，配套的商业开发程度低，较难留住游客在村庄消费，对当地的经济发展促进力度有限，限制了村庄旅游的产业发展。

图5 新桥镇钓源村

图6 吉安县永和镇吉州窑博物馆

图7 吉安县永和镇宋街

吉安地区的传统村落具有较好的先天条件，通过调研发现影响旅游产业发展的因素主要有以下几点。

①特色不明显

历史村庄虽然有较好的历史文化资源，但是在旅游开发时，大多都采用简单的重复建设，大部分村庄除了固有的传统建筑外，其他文化内涵没有得到深层次的挖掘。过于简单的、无差异化的建设，成为限制村庄旅游发展的一道门槛。在吉安周边的历史村落中，除了吉州永和吉州窑景区有名窑遗址、渼陂村开发了红色文化资源，其他村庄的特征并不显著。比如燕坊古村、钓源古村、仁和店村以及其他村落的建筑形制类似，村庄的特征不明显，无差异化的旅游开发，带来的是村庄间的相互竞争以及经济效益的下降。

②旅游形式单一

吉安周边村庄旅游以短期的一日游、半日游为主，旅游的内容主要为观光游。内容与形式的单一，降低了旅游的经济效益，村民的收入没有因为旅游的发展而得到改善，长久发展会导致与旅游相关的从业人数降低，村庄的空心发展趋势没有得到改观，不利于村庄旅游业的发展。

提及旅游“六要素”——“行、吃、住、游、娱、购”可谓无人不知、无人不晓，尤其是在旅游（业）界已经取得相当的共识。人们用“六要素”来认识旅游活动、阐释旅游现象、理解旅游产业甚至于揭示旅游本质。目前吉安市周边历史村庄的旅游业的发展，基本只停留在“行”这一阶段，其他要素的发展较为初级，这就导致了游客被迫选择“一日游”“半日游”，没有其他的休闲、娱乐消费体验。

③基础设施不完善

吉安传统村落旅游建设较为依赖政府的资金投入，缺少社会资本的参与，缺乏市场活力。虽然近年来政府加大投入，基础设施建设得到一个持续的改善，村容村貌得到了很大的改观，但是总体来说配套服务设施仍然不够完善，村庄的接待能力较弱，旅游几大要素包括吃、住、游、娱、购跟不上游客消费的需求。村庄的接待大部分依靠农家乐，农家大院提供的服务较为简单、粗糙，满足不了部分城市旅客的高质量旅游体验的需求。

2 旅游规划建议

2.1 市域旅游布点

从市域层面，根据村庄的特征宏观调配旅游资源，强调村庄的旅游资源互补，形成集群效应，而不是同质竞争。比如说历史村庄、农业观光、生态景观观光体验结合，形成文化、农业体验与观光互补，实现1+1大于2的产业效益。

村庄的旅游建设要根据自身的特点，形成自身独特的文化气质。因地制宜，挖掘当地的自然、人文景观资源，依托当地的特色建筑、产业优势，统筹规划，立足长远。具有特色的村庄间产业互补，使得市域范围内村庄旅游具备长久和旺盛的活力。

2.2 挖掘村庄文化特色

目前吉安历史文化村庄的特色不明显，大部分主打的农耕文化、书院文化与宗族祠堂文化，同质同源，差异化小，建议从以下几方面加强。

①强化文化意识

重视庐陵传统文化的挖掘，利用民俗文化为村庄旅游助力，在村庄旅游开发的过程中植入特色文化，提供特色文化服务，围绕特色文化进行产业开发，培育特色文化产业。一定规模的文化产业集聚，有活力、有特色的文化产业，有助于村庄特色的形成。

②挖掘保护历史文化资源

历史文化特色是村庄的基因，是“乡愁”的体现。传统建筑是物化的文化，可以反映氏族文化、建筑技艺、生活习惯等。但是历史文化的内容形式多样，除了物化的文化，非物质文化遗产尚待挖掘。比如村庄的传统手工艺、特色饮食、传统习俗等。村庄的旅游要发展，需强调特色，加强风土人情与民俗文化的挖掘、差异化的发展和特色的服务项目，方能吸引游客、留住游客、留住消费。

加强对村域的文化资源的挖掘与保护工作。注重村庄的整体保护与重要历史建筑的保护与修缮工作。村域内的历史文化名人事迹、传统技艺、民俗等应重点培育，就地保护。有条件的可以通过建设主题博物馆的形式，亦可利用闲置建筑来承担历史文化的保护与传承功能，建立特色文化展示，以传承、发展特色文化。比如说永和镇的吉州窑，遗址的就地保护，加强非遗文化传承人群的培训，相关产业工作室的建立，以及文化产业化的发展，对于村庄历史特色与传统产业特色的培育与孵化具有较大的作用。

2.3 发展体验式、参与式旅游

相比于其他旅游形式，农村旅游更具有体验的特点，体验更是农村旅游的核心属性。从农村旅游的类型和内容来看，农村旅游的着眼点在于农村的生产、生活方式，旅游者到农村旅游的主要目的在于体验不同的“生存方式”。

农村具有较为丰富的自然景观，广阔的空间可以为游客提供一个逃离原有生活状态，融入一个新环境的条件。体验式游览可以让游客沉浸其中，包括体验农事活动，参与民俗、认养动物、蔬菜种植或是参与各种家庭或个人的竞赛活动。原汁原味又特色鲜明的主题游览，可以保证游客在使用过程中，获得完整的体验式游览的满足。体验式、参与式游览包括硬件设计、服务质量方面的内容。有特色的、高质量的体验，可以填补村落内部软文化不足的弱点，完善村庄的配套，盘活村庄的经济，增强村庄旅游的吸引力。

3 结论

本文通过对吉安近郊的村庄旅游现状进行调查，分析、总结了目前存在的若干问题。提出从市域旅游布点规划、挖掘乡村特色、发展体验式旅游、加强基础设施等方面进行改进的建议。乘着新农村建设的东风，农村的基础设施与风貌已经得到了较大的改善，为旅游发展奠定了基础。新农村建设加乡村旅游的模式，通过产业的引入，实现村庄振兴，城乡融合、城乡一体化发展。