李蜀江 四川西部民生研究院有限责任公司

由于消费品的市场形势与国家的经济水平和社会进步都存在着紧密的联系，并直接反映我国当下经济发展的情况。因此，对消费品市场的当前形势进行分析，并对走势进行预测可以确保市场销售的发展解决社会的供求问题，确保社会的发展处于平衡的状态。

一、消费品市场形势分析

2020年，面对国内新冠肺炎疫情冲击和国际形势突变，消费成为稳定国民经济的“压舱石”，随着疫情防控取得重大战略成果，扩大内需、促进消费等政策措施逐步落地见效，消费品市场稳定复苏，新消费业态表现突出，居民消费习惯随之改变，消费品市场呈现出新的特点。据国家统计局数据显示，2020年全国社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.9%。

（一）从销售贡献率看：消费贡献企稳回升

国家统计局数据显示，2020年上半年我国社会消费品零售总额同比增速始终为负，二季度最终消费支出对经济增长贡献率下降至-73%。三季度最终消费支出对经济增长的贡献已回升至34.9%，全年最终消费占比达54.3%。随着常态化疫情防控机制的运行及新冠疫苗投入生产，我国消费需求将进一步回升，消费仍是拉动我国经济增长的主要动力。

（二）分月分季来看：逐月逐季回暖

从逐月数据来看，1-2月受到封城和居家隔离等防疫措施的影响，社零增速跳水到同比下降20.5%，3月份至7月份降幅逐月收窄，8月份至12月份消费品市场逐渐恢复正常，连续5个月的月度增速实现正增长，12月份同比增长4.6%，全年呈“V”字型走势。分季度看，一季度受疫情明显冲击，市场销售下降至最低点19.0%，随着疫情防控形势不断好转以及多项促销费措施持续显效，二季度降幅收窄明显，三季度增速转正至0.9%，四季度同比实现正增长4.6%，比三季度加快3.7个百分点，呈逐季度上扬走势。

（三）分消费形态看：新型消费引领增长

在常态化疫情防控条件下，居家消费需求明显增长，网络购物、直播带货等新型消费逆势上扬，带动新型消费加快发展。2020年全国实物商品网上零售额9.75万亿元，同比增长14.8%，增速明显高于社会消费品零售总额18.7个百分点，拉动社零规模回归作用显著；线上消费影响力逐年增强，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从2015年10.8%扩大到24.9%。综上可见，新型消费已经成为引领消费增长的主要动力。

（四）从商品类别看：部分品类商品亮眼

从限上零售业商品分类零售情况来看，在16个大类商品的零售额统计中，8类商品零售额实现同比正增长。

1.必选消费稳健增长。粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类和中西医药类5类生活必选消费品受疫情冲击影响较小，保持稳定增长，分别实现同比增长9.9%、14%、5.4%、7.5%、7.8%，拉动限上单位商品零售额增长2.0个百分点。

2.汽车规模基本恢复。在汽车消费政策促进下，居民汽车消费需求明显释放，限上单位汽车类商品零售额同比下降1.8%，基本恢复至去年水平，由于汽车占限上商品零售额比重较大，其销售规模恢复对整体消费品市场回暖起到压舱石的作用。

二、存在问题

全国消费市场稳步复苏的同时，也要注意到影响消费市场发展的不确定、不稳定性因素依然存在，从需求侧来看，受疫情下居民即时消费意愿降低；从供给侧来看，受国际油价剧烈震荡影响，石油销售短期难以恢复，生活非必需品销售依旧萎靡，消费市场增速回归仍需时日。

（一）即时消费意愿降低

疫情暴发以来，居民收入预期下降、物价升高，生活压力加大，即时消费意愿降低，受高房价和高储蓄两方面因素制约。

1.高房价削弱居民正常消费。根据国家统计局数据显示，2020年我国居民人均居住消费支出5215元，占人均消费支出比重24.6%，与上年相比增长3.2%，增速位居8类消费支出第二位。高房价不仅增加生活成本，削弱消费能力，而且还增强支出预期，挤占正常的消费行为，成为制约居民消费意愿的重要因素。

2.储蓄增加无法产生即时购买力。受到疫情冲击，为应对未来生活保障预期的不确定性，居民储蓄倾向增强同时降低即时消费购买力。根据央行发布的2020年金融统计数据报告显示，2020年12月末人民币存款余额212.57万亿元，同比增长10.2%，增速比上年同期高1.5个百分点。

（二）石油类制品拖累市场

因国际原油市场不景气，国内油价一直维持在低价位。截至2020年末，汽油价格仍处于“5元时代”，92号汽油单价同比下降12.4%。受价格因素影响，全年限上单位石油类商品零售额同比下降14.5%，拉低限上消费品零售额2.12个百分点，成为今年影响消费品市场发展的主要商品品类。

（三）非必需消费品需求萎靡

2020年，全国居民人均消费支出21210元，比上年名义下降1.6%，扣除价格因素，实际下降4.0%。其中城镇居民人均消费支出名义下降3.8%。从业态来看，除食品烟酒和居住等刚性消费支出正增长外，其余6类非必选消费均呈负增长态势。

三、趋势展望

2021年，国家对疫情控制持续巩固，经济复苏持续向好，各项对企纾困政策持续发力，新消费引领消费市场快速回升，服务消费规模继续扩大，预计消费品市场总体呈恢复性快速增长走势。

（一）低基数抬升2021年消费增速

受2020年社会消费品零售额基数较低影响，2021年随着疫情防控措施到位和新冠疫苗全球上市，消费促进政策落地显效，消费主体活力将加快恢复，社零年度增速回升明显，社零月度增速呈倒“V”走势。

（二）新型消费继续引领国内大循环

相较于传统以产品为主的消费模式，新型消费更加以消费者为中心，注重用户需求，系统性创造消费产品、消费场景来满足不同人群的需求。在国家政策推动以及数字经济发展趋势之下，未来我国线上消费、无人零售、智慧消费、共享消费、信息消费、体验式消费等新消费模式将快速发展，大型商业综合体、商业超市将加快数字化转型。

（三）服务消费规模持续扩大

在经济转型的大背景下，我国服务行业将加速发展。随着消费升级，高端化多样化的平台被建设出来，市场需求会推动着文化娱乐以及信息消费等服务不断上升，同时第三产业也会持续发展。这些产业的发展必将推动服务业的发展速度。

四、结束语

综上所述，预计2021年我国社会消费品零售总额将超过43万亿元，比2020年名义增长10%以上，消费市场对GDP增长的拉动作用将显著增强。