曾俊峰 广西新闻网

传统纸媒的代表之一就是报纸，所具备的特性有选择性、权威性以及可信度等，并且作为纸质承载媒介，具有很高的收藏性，能够满足人们的阅读体验，而这也成为相较于其他媒体的发展优势。新闻短视频的发展，不仅象征着传统纸媒发展道路的拓宽，也预示着传统媒体与新颖媒体的融合发展，为媒体的未来提供了更加广阔的道路与更加新颖的模式。在未来，传统纸媒想要获得更多生存条件与发展优势，就要充分调整发展方式，改变传统模式，不断借鉴与总结媒体发展经验，在互联网背景下探索出属于自己的领域。

一、把握明确的发展方向及条件

在今年，我国互联网的信息中心（CNNIC）结合实际调查发布了第四十七次《中国互联网络发展状况统计报告》。在《报告》中阐述了，直到2012 年年末，我国的整体网民以高达9.89 亿，而结合实际数据来看，互联网的普及率已经呈现70.4%的数据。其内包含视频用户数量为9.27 亿，超过了总体网民的九成。网民中的视频用户占据了8.73 亿，超过网民总数半数以上。短视频的传播指数已经赶超了微博、微信。媒介融合的时代下，各媒体都在大刀阔斧地进行改革，新闻与短视频的融合也刻不容缓。

传统纸媒的主要传播途径是纸质载体，随着互联网技术的不断创新应用，媒体行业的发展趋势为“去纸阅读”日盛。一直以来作为信息媒介的渠道优势严重失灵成为纸媒不得不面临的严峻挑战。此外，纸媒广告呈断崖式下滑，“二次销售”模式难以为继，也从一个侧面反映纸媒发展陷入困境。主动融入互联网传播中，推动传统纸媒转型是媒介融合和媒体竞争的必然结果，也是挑战与机遇相容的产物。近些年来，以传统纸媒为业务核心的传媒集团从上线数字报纸起步，到逐步拓展报网微端等多平台传播矩阵，形成纸媒数字化发展的新格局。通过报网融合互动，传播深度得以延伸。近年来，短视频的异军突起，则让传统媒体的媒体融合多了一个新方向。

结合28 届我国新闻奖的评比实况来看，根据广西日报传媒集团选送的《柳州融水突围记丨广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40 处塌方后发回灾区最新画面！》为短视频奖项代表，收获了媒体融合的一等奖项。广西日报充分的发挥了以内容取胜的优势，借助互联网对媒体的帮助，把纸媒记者通过奋进而掌握的第一手新闻信息，如干部下乡镇营救，以及自救的相关视频在指定时间内发表出来，视频中乡村干部不畏塌方危险，经过前后两次突围完成了对群众的营救，故事的内容非常感人，经过发布后，在业界内收获了众多反响。经过业内点评，作品非常真实且有深度。众媒体纷纷转发至自己的微博以及客户端等，引发了无数网友的共鸣与感动。

2019 年6 月16 日，在广西壮族自治区的凌云县夜晚期间遭受到了特大暴雨的侵袭，当晚居民不知此暴雨会引发灾难，大多数还在熟睡中，但自然灾害悚然将至。在发生灾害后，广州媒体客户端及时地报道了此消息，在报道中用图文以及现场短视频的方式，对灾情的实际情况与后续工作做出了真实、及时的报道，并将书记黄文秀因为营救而导致的失联、遇难讲述出来，在第一时间内将内容记录并报道给广大群众。此报道一出，在业界内引发了许多感叹。因为报道的内容真实，且引人深思，所以获得了我国新闻奖的一等奖项。

在传播途径遭受冲击的背景下，网络平台为纸媒新闻短视频带来了实践机遇，通过各类客户端来实现新闻信息的传播，这一种新型的媒介形态成为纸媒发展的趋势。纸媒短视频的发展起步较晚，最早在2016 年，才开始在我国发展，而随着时间的推进，逐渐成为了各大纸媒的必备模式。结合传统纸媒发展历史来看，2016 年新京报社通过“我们视频”宣告了利用直播与短视频来报道新闻热点与内容的理念，走出了传统纸媒发展标志性的一步，在发展中，借助了自身传统媒体的优势，通过结合媒体大的发展趋势，进行自我发展的创新与目标制定，从而实现突破，迈向了新的传统纸媒发展方向。与此同时，深圳报业融合了原有发展优势与发展条件，通过新媒体的方式来讲述深圳故事，以新闻视频为主打对象。再如，知名度较高的浙江日报，启动“新闻视频化，视频专业化”融合业务，通过全媒体客户端向社会推出影音影像类视频产品，以“浙视频”的方式全新的映入读者眼帘，为读者带来最新颖的新闻热点内容。

由此可见，传统纸媒想要获得更广阔的发展空间，就要充分明确自身所具备的条件，并牢牢把握媒体大方向发展趋势，制定符合自身发展的目标，充分将传统纸媒的权威性高、选择性强等优势与新颖媒体的网络渠道、及时性等优点结合，扩大发展路径，增强纸媒的生存能力与核心竞争力。在具体发展中，传统纸媒实现新闻短视频发展所必备的条件主要如下：①实现视频内容专业化与精品化，为受众提供更加有深度的内容。②将纸媒的权威性与真实性结合新闻短视频的及时性与便捷性。③找准市场定位，提高新闻短视频的精准性。④构建集约化模式。加强传统媒体之间的融合性，通过共享资源、技术等，构建集约模式，实现发展共赢。5.加大人才、设备、技术投入。扩大人才招聘范围，面向社会招收专业能力强、专业素养高的人才。提高在设备、技术方面的投入，致力于做出更加精细化的内容，满足大众综合口味需求。

二、将传统纸媒优势与新闻短视频充分融合实践

无论是传统媒体还是新颖媒体，都是时代的产物。报纸、电视与广播等都是在时下最新颖技术的背景下诞生的，虽然数字时代不断渗透，但是在当今传统媒体仍然发挥着无可替代的作用，由此可见，想要实现传统纸媒的生存能力与竞争力的提升，就要充分将传统纸媒优势与新闻短视频充分融合实践，并在实践中不断总结经验，逐渐完善。自新颖媒体出现以来，为传统媒体带来了极大的冲击，无论是传播途径还是新闻模式，都更加符合现代人的口味。但是新媒体出现，也为传统纸媒带来了极大的价值，不仅影响着传统纸媒的发展，还促进了传统纸媒的创新。新媒体的产生为传统纸媒的发展提供了进步的驱动力，新颖的技术、雄厚的新闻资源，再加上传统纸媒特有的公信力，让传统纸媒的革新发展拥有了不倒的条件。

例如“梨视频”的编辑张巍曾经说过“针对资讯类的新闻短视频来讲，关键内容就是要有效地获得核心资讯，掌握重点内容。”而这一特点正是传统纸媒的强项。例如，作为传统纸媒创新发展的领军队伍“我们视频”来说，在2018 年的就已累计创造了2 万余条短视频，直播场次高达300 余场，在全网中的播放量已经超过500 亿，相比2017 年来讲，短视频的播放量高出5 倍。在2018 年中，单日短视频产量高达100 余条，在新闻短视频领域发展中具有非常显著的成效。其视频内容种类非常多，例如快讯、直播、国际、原创等，并且不同的种类设有专业部门。通过“有料”“局面”等多种话题栏目为大众提供新鲜的新闻内容，新闻内容覆盖包含了社会热点、民生、刚需等综合性内容，内容的制定符合不同的定位、受众矩阵等。将传统纸媒的优势充分利用在了新闻短视频中，既坚守了主流媒体的职责，还实现了突破创新。

再如“楚天视频”在原创短视频中加入了自己的片尾、片头等，并将短视频的时间控制在一分钟之内，日常的新闻以原创形式发布，在重大事件方面通过商议、策划再发布来跟进。为了满足外交部的要求，在2018 年，楚天视频通过制造“你好，这里是湖北”等系列栏目，来创办自己的特色栏目“武汉请回答”，紧跟热议话题，通过对路人的采访，将采访内容剪辑成为短视频，供读者阅览。“深圳特区报”的客户端，专注于打造专题精品与重点栏目，在内容上注重专业性与精品化。在信息化社会的背景下，传统纸媒要充分明确当下大众的需要，将大量的信息专业、精简、深刻地在短视频中体现出来，才能增加纸媒新闻报道的深度与精度，满足大众市场的需求。报纸在社会中的功能不仅是转播信息，更要为不同领域的人提供热点与专业技能、知识等内容，从而发挥传统媒体的优势，为社会作出积极、健康、正能量的影响作用。例如，在2019 年的热点新闻“消防车救援途中遇阻，司机拦路为消防车清路”的视频，司机行为一度受到网友点赞热评，此视频在经过上传后播放量一度超过100 万，并且纷纷被头条新闻、新华网等主流媒体转载，累计播放量达到了1263 万次，收获了72 余点赞数量。传统纸媒正是借助了公信力、权威性等特点，不断传播着正能量。在互联网背景下，传统新闻内容逐渐多样化，发展空间与方向也多了无限的可能性，即使是原本枯燥的内容，经过图文、短视频的形式，依旧能够收获较高的关注度，为人们提供更加新颖的阅读形式。

三、纸媒新闻短视频的未来发展趋势

就当前以短视频为主的客户端媒体来看，纸媒短视片传播的领域内，以特色、新颖著称的主流媒体不在少数。例如“我们视频”，就是在维持了创新发展的基础上，坚持着特色与质量，通过专业、全面的新闻报道收获受众好评，在媒体领域中兼具着创新与特色的优势，成为当下纸媒领域中的优质媒体。

但是，短视频新闻并非如电视媒体的新闻缩减一般，也不像广播媒体中的移动音频那般单一，而是极具交互性、专业性的产品。在新媒体不断发展的背景下，新闻类型，要把视频的采集与制作加强缩减，充分满足人们及时性、碎片化的阅读特点。而这种形式，为纸媒新闻短视频赋予的是一种全新的表达形式。在短视频制作中，只需要将视频剪辑，加入相应的问题，就可以创造出新闻短视频的形式。例如，当下最热门的短视频软件——抖音，只需通过15 秒的视频时间，就可以实现信息传递，让人们记住新闻的内容。这种形式虽然可以增加新闻的关注度，但同样为纸媒新闻短视频带来了一定的挑战性。简短的15 秒时间就要将内容全部传递给受众，需要编辑人员具有较强的内容浓缩能力，在短时间内通过画面将新闻表达给受众群体，并传播正能量的观点与评论。

结合当前传统纸媒存在的问题来看，在创新发展中受到的阻碍主要有：①短视频制作、编制人员多为传统纸媒员工，不具备视频制作经验。②技术与理念较为落后，不能全面认识新闻短视频的优势，所以不能彻底落实。③缺乏专业的人才，不能满足纸媒新闻短视频的发展需求。例如，在主流纸媒新闻短视频发展中，经常呈现的是专业人才匮乏的问题。同时，在媒体融合的时代下，人人都可以成为新闻播放者，拉低了新闻短视频的市场门槛，这对纸媒专业媒体人的综合能力考验更加严峻。无论在新闻的选材方面，还是内容编制、表达角度、评价方式等方面，需要专业人员更具专业素养与水平，才能捍卫传统媒体的权威。在具体工作中，要求人员具备创造性思维与敏锐的新闻探究能力，专注于做出时代下的新闻爆款短视频。

在互联网时代下，纸媒新闻短视频的发展趋势是无限大的，但同样也是面临冲击的。比如，上海东方卫视在2019 年因为受到互联网的冲击，没有实现创新变革成功，而陆续关闭了两个频道栏目，这也预示着继传统纸媒之后，电视台在互联网背景下也需要积极变革创新，将新媒体融入到主流媒体的发展理念中。传统纸媒想要在时代下获得更强的生存能力，就需要明确时代发展的趋势，牢牢把握传统媒体的优势，并与新媒体实现融合，不断创新，才能增强生存能力，提高竞争力。例如，在县级融媒体的推动下，广电媒体已经实现了新闻短视频的创新与深度融合，经过长期的探索与积累，已经拥有“看看新闻”“央视新闻”等短视频平台，在行业内与社会中已经收获了不小的反响。而纸媒新闻短视频的发展，也会成为传统纸媒发展的核心竞争力，并逐渐迎来竞争的阶段。

四、结语

在媒体大环境中，传统纸媒面临着挑战与机遇，结合新颖媒体，实现新闻短视频的创作与变革，及时提高自身生存能力，可以帮助传统纸媒有效符合媒体发展趋势并提高竞争能力。在传统纸媒的发展中，想要获得“新生”的重点内容，是要明确自身条件，把握发展方向，并将传统纸媒优势与新闻短视频这种新颖媒体模式充分结合，在媒体大环境下不断学习、实践、总结，从而实现稳健发展的道路。