融媒体时代新闻记者的职业素养

2021-01-15夏玉良阳江职业技术学院中文系

环球首映 2021年8期

夏玉良阳江职业技术学院中文系

当前，媒体融合已进入全面发力、深度推进的新阶段，推进媒体深度融合正处于战略机遇期和关键窗口期。媒体深度融合在适应当代人群新的生活方式的同时，也在深刻地改变着新闻传播生态和传播格局，对新闻记者的职业素养提出了全新的更高的要求。

一、融媒体发展新特征

（一）新闻传播去中心化

在新传播生态和传播格局下，人人都有“麦克风”，人人都能成为传播者，人人都可在网络上传播信息，新媒体、自媒体发展势头迅猛，以大众传媒为传播中心的时代已一去不复返。舆论场上众声喧哗，每个人都有可能成为新闻传播的中心，网络“大V”等意见领袖依凭自身优势撬动舆论指向，左右舆情发展，进而构筑起局部舆论中心。传统主流媒体的权威及中心地位面临严峻挑战。主动拥抱新媒体，借助新媒体技术，拓展传播空间，重塑传播格局，提高话语水平，已成为传统主流媒体发展的当务之急。

（二）新闻传播碎片化

快节奏的现代生活，将现代人的生活图景撕裂切割为无数碎片。现代科技发展高歌猛进，智能移动终端渗透至人们生活的每个角落，成为人们接收新闻信息的主要方式。汹涌而来的海量信息，让人们无暇沉浸其中进行深度阅读或体验。社会经济的发展，带来多元化消费需求、个性化表达，也加剧了话语体系的碎片化。碎片化阅读和快餐式消费成为融媒体时代的典型特征。

（三）注意力成稀缺资源

智能移动终端的普及，传播门槛的降低，使得自媒体即时、个性化的传播优势得以充分发挥，迅速占据了受众的碎片化时间和空间。新媒体、自媒体如雨后春笋般涌现，快速蚕食并瓜分受众市场，传统媒体的生存正遭受前所未有的挑战。海量信息导致受众的注意力被纷至沓来的新话题、新热点所刺激、诱惑，受众似乎变得更加善变，注意力成为稀缺商品而被新老媒体竞相追逐。吸引更多的关注，意味着拥有更多的用户。

（四）新闻新形态层出不穷

在国家融媒体发展战略指引下，传统主流媒体热情拥抱新媒体，纷纷上线“两微一端”，开辟舆论新战场，在大数据、人工智能、虚拟现实等新兴技术的强有力支撑下，新闻新形态层出不穷，数据新闻、互动新闻、全景新闻、虚拟现实新闻……新技术的涌现带来新闻传播形态的花样翻新，增强了新闻的话题性和互动性。

二、融媒体发展对新闻记者的新要求

新技术手段在新闻传播领域的使用，使得传播方式更加多元，传播手段更加丰富，媒体融合朝向纵深发展，新传播格局、新传播生态、新传播环境对新闻生产提出了新的要求，新闻记者面临百年未有之新变局。

（一）角色转换：由传统记者到全媒体记者

传统媒体记者，诸如文字记者、摄影记者、摄像记者、出镜记者，分工清晰，只需要掌握某一方面的专业技能即可胜任工作。媒体高度融合向新闻记者提出了全新的要求，新闻记者必须从传统型记者转型为全媒体记者，新老媒体“十八般兵器”需要样样精通，从传统媒体的采写编评到新媒体音视频编辑、大数据分析、计算机编程等，都要拿得起放得下，以适应“一次采集、多种生成、全媒传播”新传播模式的需要。

（二）观念转变：由“我传你受”到“以受众为中心”

观念的转变。大众传播时代，信息量匮乏，受众获取信息的渠道单一，新闻记者担当起把关人角色，对信息能否进入传播渠道掌握决定性权力。融媒体时代的到来改写了这一切。面对海量信息，受众拥有了选择性接触的决定权。习近平总书记强调，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”融媒体时代的新闻记者应当树立以受众为中心的观念，俯下身段，倾听民意，反映民意；以人民群众的需要为根本出发点，关注民生，为人民群众提供真实准确的新闻信息。新闻记者还得树立终身学习的观念。面对新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起，知识更新周期缩短，技术迭代速度加剧，新闻记者唯有不断学习，才能不断更新自身知识体系，掌握新兴传播手段，与时俱进做好新闻传播工作，担当起时代赋予的重任。

（三）思维转变：从传统思维到融合思维

融媒体时代的新闻记者应当具有融合思维。习近平总书记强调，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”融合意味着跨界，新闻记者要敢于走出“围城”，打破传统思维定式，增强跨界思维能力，强化学习，掌握新媒体传播手段，创新话语方式，方可形成新媒体融合报道需要的聚合能力，才能牢牢把握新闻宣传的话语权和主动权。

三、融媒体时代新闻记者的职业素养

媒体融合向纵深发展对新闻记者提出了新要求，为了担当时代重任，新闻记者应注重通过不断增强“四力”来修炼过硬的政治素质、良好的数据素养、较高的创新能力及全媒体采编技能等职业素养。

（一）政治素养：坚持正确的舆论导向

思想政治素养是新闻记者基本素养。融媒体时代，舆论格局发生深刻变革，舆论场内众声喧哗，泥沙俱下，真相与假相、事实与谣言、真理与谬论交织混杂在一起，令公众雾里看花，是非莫辩。新闻记者肩负“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的重任，应以坚定正确的政治立场，坚守新闻真实性为原则，坚持正确的舆论导向，凭借过硬的思想政治素养和专业能力，为公众拨云见日，明察事实真相，净化舆论环境，打造风清气正的舆论生态。

作为新闻记者，首先，要保持坚定正确的政治方向。只有坚持马克思主义新闻观，才能自觉担负起职责和使命，全心全意做好党的新闻舆论工作，才能与党和人民同呼吸，与时代同频共振。其次，要自觉践行、宣传和弘扬社会主义核心价值观，自觉以社会主义核心价值观作为衡量新闻价值、指导新闻采写的尺子和旗子。新闻记者还要自觉增强政治意识，面对国内外瞬息万变的环境、复杂多变的舆论场，始终保持清醒的政治头脑，写出具有时代气息、人民群众喜爱的新闻作品。

（二）数据素养：挖掘数据背后的新闻

在大数据时代，数据素养已成为新闻记者的核心素养。看似冷冰冰的一组组数据记录的是世事变迁、社会发展现状与趋势。以往触摸现实、探询真相需要的是“在路上”“在现场”，风尘仆仆，裤腿沾泥，深入一线，洞幽烛微。而在大数据时代，新闻记者还必须具备一定的获取数据、分析数据、解读数据、表达数据，从数据碎片中还原新闻真实的能力[1]。

作为新闻记者，首先要能够通过正当渠道获取数据。大数据时代，获取数据并不难，难的是挖掘与分析数据背后隐藏的信息与事实。因此，新闻记者还要学会通过专业的统计分析挖掘出有价值的新闻事实。最后，新闻记者还得以可视化的方式，如新闻信息图表、视频新闻、H5 交互式设计等，准确而又直观地呈现数据与事实。

（三）创新能力：让新闻传播更有感染力

新技术手段的引入，使得新闻传播在内容和形式上的创新具有了无限的可能性。

无论技术如何迭代发展，无论有多少新兴媒体涌现，“内容为王”是永远不变的定律。在全新的新闻传播格局下，新闻记者应适时而变，摸清受众的“胃口”，在坚持新闻报道原则的前提下，创新报道理念，创新报道角度，创新话语方式，烹饪出一道又一道合人民群众“胃口”的新闻“大餐”和“点心”，让党的声音越来越多地“飞入寻常百姓家”。

新闻记者要充分施展“十八般兵器”，创新传播手段和传播方式，根据不同的报道主题和报道内容选择合适的呈现方式，采用文字、图片、AR、VR、H5、Vlog 新闻等多种形式，借助“两微一端”，提升新闻传播的亲和力与感染力。

（四）全媒体采编能力：让新闻传播“飞入寻常百姓家”

传统媒体更乐于高举“内容为王”的大旗，而轻装上阵的新兴媒体则祭出“技术为王”的旗帜，通过采用信息传播新技术手段，迅速俘获当代受众的“芳心”。“言之无文，行而不远。”“内容为王”与“技术为王”本质上并不矛盾，在融媒体时代，所有信息传播技术手段的应用，都是为了让新闻传播更加快捷、高效、精准、精彩。

因此，融媒体时代的新闻记者，还得是一个优秀的内容生产者。适应新时代受众的心理和应用场景，着眼于让传播内容为人民群众所喜闻乐见，让新闻信息“飞入寻常百姓家”，新闻记者还应当与时俱进，熟练掌握新媒体传播技术手段，在所有移动场景下胜任图文稿件、H5 稿件、数据图表、图片素材、视频素材的生产和编辑工作。

（五）增强“四力”：讲好中国故事

习近平总书记强调，新闻工作者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。增强“四力”，是新时代新闻工作守正创新的基本要求，也是融媒体时代新闻记者提升职业素养的必由之路。

不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，就是要牢记新闻记者的使命担当，挺起精神脊梁，带着应有的政治觉悟、新闻理念，跟随新时代的崭新步伐，记录实现伟大中国梦征程上波澜壮阔的图景；就是俯下身来，投身于火热的生活，深入到人民群众当中，认真观察他们的生活，倾听他们的意见，在生活的洪流中发掘出有价值的新闻线索；就是要牢牢把握舆论主流主线，提升社会责任感和使命感，践行社会主义核心价值观，进而围绕国家发展战略，嘹亮地唱响“主旋律”，提高舆论传播力和引导力；就是要练就“铁肩担道义，妙手著文章”的基本功，在媒介融合环境下创新内容、创新形式、创新手段，不断推出新闻精品。