新媒体时代电视新闻传播影响力提升的策略

2021-01-15谌勇智江西广播电视台

环球首映 2021年8期

谌勇智江西广播电视台

在我国市场经济的改革发展过程中，我国的综合实力和国际地位得到了大幅的提升，现代化的信息技术在快速发展中催生了各种类型的电视节目。在这样的媒体行业竞争下，大多数电视新闻节目逐步开始进行创新优化工作，通过重新定位提高自身的传播影响力，并不断强化自身与新媒体间的互动合作。

一、新媒体在电视新闻资讯传播中的重要作用

在新媒体的时代背景下，媒介传播多元化的形态使得新媒体在电视新闻的传播过程中具有十分重要的效能。以新媒体平台为依托载体，能够使得电视新闻传播获取更大的载体空间，满足了新时期电视新闻传播的实际需求。现阶段，面对社会环境的多元化发展，电视新闻传播影响力的弱化，以及舆论文化思想的愈加丰富，使得电视新闻传播在新的发展环境中面临着更高的要求，这也强调了电视新闻必须不断加强自身传播效能的重要性与必要性。

（一）新媒体能够有效拓展电视新闻的传播平台

新媒体是当前众多媒体传播的重要载体，其以互动性强、便捷以及高效的优势取得了社会各界及民众的广泛认可。实际上在媒体事业整体格局的角度，电视媒体也通过结合多元化媒体元素的方式，构建了适应新时代发展的传播平台。在多元化的社会发展形势下，有效实现电视新闻传播影响力的提升，就必须借助多样化的媒体传播平台，以进一步拓展电视新闻的传播空间，促使电视新闻的传播影响力能够得到大幅度的提升。因此，新媒体是强化电视新闻传播力的重要因子，应当在电视新闻的发展与转型中融入新媒体的元素，让电视新闻的传播导向力能够具有更加广阔的发挥空间[1]。

（二）新媒体能够有效提升电视新闻的传播效能

在传统媒体时代的传播模式中，电视新闻资讯传播的收益面以及时效性相对而言较为狭小，与现阶段媒体环境的多元化发展无法相匹配。一方面，通过导入新媒体的元素，电视新闻能够将传统单一内容及路径下的传播方式转变，通过影像、图片以及VR 等现代化先进媒体技术的结合，实现了电视新闻更加丰富多样的传播构建。另一方面，新媒体在电视新闻中的融合，能够迅速提高电视新闻的传播效能。在新媒体时代，微信、快手、抖音等媒体平台的客户端，具有十分可观的流量。这些巨大的流量载体能够促使电视新闻的传播效能得到有效提高，满足当前环境下电视新闻传播的重要需求。因此，电视新闻融入新媒体时代是其传播发展的必然选择，这对电视新闻传播影响力的提高具有至关重要的作用。

（三）新媒体能够有效构建电视新闻的传播空间

多元化文化发展的思潮对现阶段电视新闻的传播影响力造成了极大的冲击，搭建传播新空间、搭建传播制高点都需要电视新闻能够强化新媒体的全面应用。电视新闻资讯的传播需要全新的传播空间，以此为电视新闻传播影响力的形成以及传播效能的提高提供强有力的支撑。此外，电视新闻资讯的传播还是一项具有显著系统化特征的工程，不论是新空间的构建还是新载体的培育，电视媒体都需要以适应现今时代发展的角度进行规划，这是电视媒体面对“发展”与“坚守”的层层考验。因此，以新媒体元素为基础构建全新的电视新闻传播空间，不仅紧跟了媒体时代发展的潮流，还满足了媒体领域发展整体格局的需求。

二、新媒体时代电视新闻传播影响力提升面对的困境

（一）传播观念与技术需要优化提高

在过去的传统媒体时代，电视新闻一直都是占据着统治地位的媒体，同样其也是社会公众获取新闻资讯的重要途径。在这样传统观念的影响下，即使新媒体时代已经全面到来，社会公众获取新闻资讯的途径也愈发多样化，渠道越来越宽广，但电视新闻领域的相关工作人员还依旧保持着盲目的自信。这种落后的传播观念严重阻碍了电视新闻资讯传播影响力的提升。此外，技术缺失也是除却观念落后之外的重要影响因素。随着各种类型互联网平台和自媒体平台的发展，技术缺失已经成为影响电视新闻传播影响力发展的关键问题，造成了电视新闻软件、系统运行缺乏稳定的现象，打击了电视新闻资讯在新媒体时代的时效性。

（二）与社会公众的互动性亟需加强

在新媒体时代，随着各种新媒体的快速发展，各种类型的电视节目得到了创新与拓展。同时，也逐渐与新媒体实现了业务方面的对接，开通了与受众沟通交流的通道。通过电视节目的官博、APP、微信公众号等平台，能够有效加强节目制作方与受众间的沟通交流，受众可以依据电视节目的播出内容随时随地地发表自身的看法与意见。不论是综艺类节目还是电影、电视剧，受众都可以通过观看终端发表个人看法[2]。以各大视频播放平台为例，受众在观看电视节目的同时，可以发送实时弹幕，与一同观看的受众进行交流讨论，并发表自身见解。但对于现阶段的电视新闻而言，在新闻节目播放的同时很难做到重视、反馈以及评论受众的意见和看法，进而导致受众观看电视新闻节目的热情不断下降，电视新闻传播的发展也遭遇着关键瓶颈。

（三）相关从业人员的水平有待提高

在新媒体时代，过往传统媒体时代中新闻传播模式下的技术与专业能力，已经无法适应现阶段传媒领域发展变化的新形势。全能化、技术化是媒体融合的显著特征，尤其在我国文化强国建设的要求与指导下，电视新闻行业对优质传媒人才的需求愈发的强烈。但是，由于在过去的发展环境中未足够重视对新闻传播人才的培养，而是将定位优质传媒人才的关键因素设定为新闻采编能力。在媒介融合的时代发展背景下，各种信息通信技术、数字技术涌入媒体领域。因此，单纯的新闻采编能力已经无法对新时代的新变化，若是在编制电视新闻节目的过程中，缺乏先进的新闻技术使用能力，就无法操作现代化的先进设备，无法有效发挥提高电视新闻质量的技术的作用，进而影响了电视新闻传播影响力的提升。

三、新媒体时代电视新闻传播影响力提升的策略

（一）充分发挥电视新闻的社会影响力

传统媒体环境下，电视新闻所拥有的价值是能够借助新闻类的电视节目反映出来的。同时，电视新闻节目在现阶段的媒体环境下依旧具有一定的社会影响力，这对电视新闻节目形象的打造、品牌的塑造是十分重要的。因此，相关新闻工作人员在制作电视新闻节目时，通常需要对栏目制作人、栏目内容、主持人以及策划等内容进行全面的综合考虑[3]。首先，在选取电视新闻节目对应的主持人时，需要关注主持人在社会中的舆论影响力，尽量选取社会影响力较强的主持人，以此确保电视新闻节目能够借助主持人的影响产生较强的影响力。其次，电视新闻节目的相关工作人员，还需要对国内外同类型的节目进行全面了解，积极借鉴其他节目的成功经验，再依据自身节目的特点进行有机结合，并制定相应的创新方案。最后，在开展制作电视新闻栏目的工作时，相关工作人员还需要积极联系不同组织、单位及机构进行合作，或是一同策划。开展线下线上的电视新闻节目推广、宣传活动，以此节目自身增加人气。现阶段，需对新闻媒体会借助社会的热点事件进行炒作，这些事件时引发社会民众关注的焦点，因此电视新闻节目在制作的过程中，可以充分结合社会热点事件或问题，通过一定程度的参与使得该电视新闻节目能够具有更加强大的社会影响力。

（二）强化电视新闻节目与受众的互动

在信息化飞速发展的时代，传统电视新闻节目要想促使自身传播影响力得到提升，就需要保证能够与受众进行一定的互动。某些电视新闻节目，相关工作人员可以通过邀请特定观众参与的方式，与受众进行互动交流。在进行活动的过程中，相关工作人员可以与受众交谈社会热点话题，或是受众关心、感兴趣的话题，这样能够使得电视新闻节目与民众的日常生活更加贴近，同时还能够体现出充分的人文关怀。对于不同的电视新闻节目，其具有的使用价值和服务功能是存在较大差异的，为了促使自身的新闻栏目在社会中具有更高的知名度，吸引更多的受众关注，就需要借助新闻节目中的互动环节了解受众的兴趣爱好，这样能够为相关工作人员调整节目策划提供凭据。此外，在对电视新闻节目进行编制、内容采编以及最终审定的过程中，需要始终以电视新闻节目内容与民生是否贴近的标准进行严格把控，以此达到在彰显电视新闻节目中的人文主义关怀时，激发受众共鸣的目的[4]。

（三）借助新媒体拓宽新闻的传播渠道

对于电视新闻节目而言，要想有效提高自身传播的影响力，还需要积极融入新媒体相关元素。首先，传统的电视新闻媒体在自身的传播途径中，需要建立起对应的新媒体，并借助新媒体平台播放自身的新闻节目。若是不具备构建属于自身新媒体平台能力的电视媒体，则需要与腾讯、优酷、爱奇艺以及哔哩哔哩等新媒体播放器建立合作关系，以此实现在新媒体平台投放新闻节目的目的，进而进一步地提高电视新闻传播的影响力。此外，电视新闻媒体还可以通过注册微博、微信公众号、知乎等账号的方式，利用新媒体平台的账号进行电视新闻节目的宣传，这样既能够拓展电视新闻节目传播的途径，还能够借助新媒体平台中的留言、评论功能，拉紧受众与电视新闻相关制作人员间的距离，促使电视新闻节目能够更加全面地了解到受众反映的情况和发表的意见。电视新闻节目的相关工作人员，还需要以此为依据对节目进行优化创新，使得电视新闻节目的制作受到社会民众的广泛关注和认可，进而得到受众的喜爱[5]。