融媒体时代Vlog在主流媒体新闻报道中的运用分析

2021-01-14李媛婷杭州市余杭区融媒体中心

环球首映 2021年12期

李媛婷杭州市余杭区融媒体中心

随着信息技术的快速发展，各种各样的新技术层出不穷，我国的媒体报道方式也发生了翻天覆地的变化，主流媒体的报道方式和思维方式面临着更多的挑战。从2019年开始，Vlog新闻报道形式登上舞台，成了各大媒体未来报道的重要方向。本文重要探讨在融媒体时代Vlog在主流媒体新闻报道中的运用。

一、Vlog的概述

Vlog又可以被称作是视频日志，它是一种视频博客模式。在创作过程之中，创作者以视频的方式，通过第一人称视角记录自身的日常生活，创作者可以真实而又自由的表达自身的感受，一般可以用10分钟左右的短视频与广大网友分享自身的所见所闻。与其他的短视频相比，Vlog并没有炫酷的情节所展现的，内容更加平淡且真实，与人们的日常生活非常贴近。近些年来，随着抖音快手等短视频平台的异军崛起，Vlog的传播渠道变得更加丰富，很多短视频平台也非常支持Vlog，鼓励用户积极参与到Vlog的创作过程之中。目前，抖音已经成了我国短视频的领跑者，其花费数10亿流量支持Vlog的快速发展。Vlog作为一种新型的传播方式，被越来越多的公众所青睐，其主要优势在于个性化的内容表达，同时也越来越受到主流媒体的重视，被越来越广泛地运用于新闻报道工作之中。例如，在2019年的两会报道中，中央电视台就采用了Vlog的报道方式，使民众可以更好地知晓两会的报道内容。一般而言，Vlog新闻报道具有以下几方面的特点。

第一，更加具有个性。在融媒体的大环境下，Vlog新闻报道常常是以第一人称的方式展现在广大观众的面前，新闻记者不仅仅是拍摄者，同时也是事件的参与者，新闻记者的多重身份要求新闻记者在拍摄时向观众介绍新闻现场的状况。正因如此，新闻记者在报道时没有严格的稿件约束，在报道时可以将自己的所见所想展现在广大观众面前，具有非常强烈的个性化特点。因此，不同的新闻记者在创建Vlog新闻时的侧重点并不相同，具有非常明显的个性化色彩。

第二，更加具有亲和力。在Vlog新闻报道的过程之中，许多新闻镜头都是由记者自己做拍摄完成，其创作具有较强的对象感，使记者和观众之间可以产生平等交流的效果。在报道的过程之中，记者和网友之间可以坦诚交流，拉近了观众与记者之间的距离，同时也使得Vlog新闻报道更加具有亲和力。

第三，参与感更强。Vlog新闻报道常常是以第一人称的方式向观众讲述新闻故事。在报道的过程之中，许多观众常常会随着镜头身临其境，能够实时互动到达现场。

二、融媒体时代Vlog在主流媒体新闻报道的变化

（一）后台布局前置化

在融媒体时代，新闻报道不仅仅需要注重内容和形式，场景也属于新闻报道的一项重要内容，往往可以提高新闻报道的质量，因此场景也可以成为互联网时代Vlog新闻报道的重点对象。一般而言，场景可以分成前台和后台，前台主要是向观众呈现的报道形象，而后台主要是为前台表演所做的各项准备。在传统的新闻报道过程之中，记者始终是前台活动的主要引导者，而其他的幕后工作常常属于后台。但是在Vlog的新闻报道之中，后台的准备工作已经朝着前台化的方向变化，新闻背后的故事也逐渐呈现在广大用户的面前。例如，中央电视台记者康辉在报道习近平总书记外出访问活动时推出了“康辉Vlog”，详细记录自己为了此次出访活动所做的各项准备活动，例如收拾行李、寻找最佳报道位置等。这种报道方式是以新闻记者的视角将后台的各项准备工作展现在广大公众面前，同时也将新闻报道的幕后故事穿插在整个新闻采访活动之中，使得新闻内容变得更加多元化，可以不断丰富新闻阅读的质量。因此，融媒体背景下的Vlog新闻报道模式打破了传统的新闻报道模式，用户不仅仅可以看到严肃的新闻内容，同时还可以看到新闻背后的各项准备工作，在一定程度上可以满足用户的猎奇心理。

（二）以第一人称视角报道

自从诞生以来，Vlog的视频创作就带有非常浓厚的个人色彩，Vlog视频具有非常浓厚的人格化表达模式。在Vlog新闻视频报道之中，新闻记者可以手持设备以第一人称的形式在现场开展采访活动，将现场的人物及感悟分享给观看视频直播的用户。因此具有非常浓厚的个人化色彩，这也是Vlog新闻报道与普通新闻报道之间的不同地方。在常规的新闻报道之中，记者只是将客观事实转述给广大观众报道内容，不会掺杂个人的情感，以便确保新闻内容的客观性和公正性。但是在Vlog新闻报道过程之中，新闻记者并不是一个单纯的报道者，新闻记者更像是亲历整个事件的参与者，新闻记者以自身的亲身体验，向广大用户产生给用户营造一种身临其境的沉浸感，同时还可以通过一些背景音乐等特效增填整个视频的可看性，使整个新闻报道更加具有新闻记者个人的魅力。例如，中国日报记者在创建自身的Vlog之时具有非常浓厚的个人色彩，一些记者用彩色边框装饰新闻报道内容，一些记者通过卡通转场的形式将新闻内容展现在广大用户面前，还有一些新闻记者用自己的活泼字体语言表达新闻事件，这些都形成了属于新闻记者自身的品牌。

（三）口语化表达

目前，我国互联网网民依旧是以39岁以下的群体为主，他们的占比超过了60%。Vlog新闻报道之所以能够吸引广大青年人的注意力，其中一个重要理由就在于将许多生动的网络语言融入新闻内容之中，更加符合年轻人的阅读习惯。例如，中国日报针对就两会推出了系列Vlog，很多标题都是以试探性的语言与用户交流，拉近了与年轻用户之间的距离，例如“两会真的需要跑起来吗？”除此之外，一些新闻记者在片尾还会将一些流行网络语融入新闻报道之中，使Vlog新闻报道的内容更加丰富，改变了以往时政新闻报道严肃的姿态，拉近了与用户之间的距离。

三、融媒体时代Vlog在主流媒体新闻报道面对的问题

第一，新闻报道过度娱乐化。Vlog新闻报道是一种全新的新闻报道模式，但是在新闻娱乐化的大环境之下，Vlog新闻报道常常呈现出娱乐化的发展方向。一般而言，新闻背后都包含有非常典型的社会现象，如果新闻记者在报道过程之中过于娱乐化，很可能会导致新闻报道缺乏原有的严肃性，甚至有一些新闻机构为了追求流量而过分娱乐化的现象会导致新闻价值的丧失，最终可能会影响到新闻报道的质量。

第二，消除中心话语。在融媒体的环境之下，Vlog新闻记者报道方向更加多元。但是，我国的新闻媒体承担着新闻报道的重要使命，具有引导舆论、传递正能量的任务。我国媒体一直存在着凝聚人心、塑造价值情感认同的舆论引导任务，但是一些新闻记者在开展Vlog新闻报道之时消除中心话语，过分强调多元化的发展，没有维护主流意识的权威，降低了新闻报道的价值。

第三，解读失焦。Vlog新闻报道是一种以个人为中心的传播模式，在报道时政新闻时具有一定的局限性。在2019年的两会新闻报道之中，大部分Vlog新闻报道都聚焦在记者工作状态和两会准备工作等方面，几乎没有涉及的一个重要的议题。由于两会新闻本身具有一定严肃性，其剖析的方向也具有一定的思辨性，但是Vlog新闻报道解读时关注的重心存在误区，容易陷入娱乐狂欢的陷阱。

四、融媒体时代Vlog在主流媒体新闻报道的对策

第一，坚持内容为王，加强信息供给。新闻报道一个重要内容就是将新闻事实传递给广大用户。目前，一些Vlog新闻报道工作人员为了吸引用户会增添一些趣味性的内容，但是由于视频时长的限制，新闻事实的严肃性会随之下降。与此同时，用户在观看Vlog新闻报道之时会将大部分的注意力集中在新闻记者身上，因而会忽视对事实真相的把控。例如，中央电视台的“康辉Vlog”在新闻报道之时就由于读错的英文单词而被广大网友所评论，引发了大量的讨论。中国日报的新闻记者由于气质过于出众，大部分的观众更多的是赞美记者个人的气质，反而降低了对新闻事件的关注度。为此，未来的Vlog新闻报道不仅仅需要贴近观众，同时还需要加强对内容的解读，以及对新闻信息的传递，坚持内容为王的思想，将新闻的严肃性与Vlog的贴近性融合在一起，以此提高新闻事件的报道水平。

第二，加强品牌建设。目前，我国Vlog新闻报告依旧处于初级阶段，并没有形成大规模的报道模式，同时也缺乏专业化的制作流程，这导致虽然互联网上存在很多Vlog新闻报道内容，但是却很少见到精品报道内容。在新闻报道的过程中，很多记者并没有转变新闻报道的思维，依旧采用传统的新闻报道思维完成新闻报道工作，缺乏与用户之间的交流，同时也没有形成自身的特色，无法在互联网环境下给广大用户留下深刻的印象。未来，Vlog新闻报道必须强化自身的影响力，需要构建具有品牌效应的Vlog新闻报道模式，因此需要加强专业人员的配置，确保整个新闻报道从事前策划到事后报道都可以朝着精品化的方向发展。例如，在新闻报道之时不仅需要突出记者个人的形象，同时还需要突出新闻个人的个性化差异，以此达到明星效应。与此同时，新闻报道还需要加强与用户之间的沟通，常常听取用户对新闻内容的意见，从而不断优化自身的品牌形象。

第三，强化用户思维。Vlog新闻报道是一种全新的报道模式，受到许多新闻媒体的热捧，但是不同的新闻媒体在制作Vlog之时却存在内容趋同的现象。例如，很多新闻媒体都将记者的幕后故事当作Vlog新闻报道的重点。这些内容在首次播出之后会取得一定的效果，但是如果长期多频次播出很可能会出现视觉疲劳，不利于Vlog新闻报道的可持续性。为此，新闻媒体必须坚持用户思维，从用户的角度去分析所报道的内容。在Vlog新闻报道之时必须坚持以用户为中心，加强与用户之间的交流，重视用户的反馈，用用户思维来创新报道内容。