零英利 柳州市广播电视台

一、融媒体和短视频的概念和内涵

在新闻的内容方面，短视频新闻展现出新闻宣传和人力资源的整合传播效果，实现了内容融合、宣传融合、资源融合和利益共融的新型的媒体发展态势。在融媒体发展的时代背景下，短视频新闻横空出世，表现出传播速度更快、新闻内容更简洁、受众更广泛的传播特点。按照传播时常来看，短视频新闻最多保持在十分钟之内，所以它具有高效的传播效率，具有容量大和时效快的内容特点。从传播平台上来看，短视频往往借助一些智能终端进行传播，例如个人手机、个人电脑等，它在传播渠道上更趋向于新媒体的传播渠道，它不断地通过传统新闻传播模式中吸取营养和力量，吸取传统媒体的优势集成，所以短视频新闻在新闻报道中不断的脱颖而出。短视频新闻转型不断实现了传统媒体内容和传播方面的改革，也促进了新媒体、短视频新闻向传统行业的向传统媒体的过渡。

2014年，融媒体发展建议会议指出，要使传统媒体能够在媒体运营等方面深入发展，重塑传统媒体的价值链和价值观，通过扩大融合性生产内容，全面积覆盖传播链，不断的深化产品运营与用户的连接，实现内容与运营服务的双驱动。在这一方面，电视台率先做出了改革，而一些报业集团也做出了自己的APP，只有不断的发展融媒体，才能不断的改革融媒体的前进步伐，才能不断的使平台盈利，使用户受益。而在新媒体新闻改革方面，腾讯微视等平台率先做出了新闻内容和传播方式改革，不断传承传统媒体的优势，整合平台资源，为用户带来了全新的新闻视角。而后来腾讯新闻更是集中发力，利用微信客户端的用户资源优势，不断推出主流价值观的短视频新闻，收到了受众的极大欢迎。

二、短视频新闻的内容特征和传播特点

（一）时效性更加强大

短视频新闻面对突发事件的时候，可以通过自己优势的力量来让民众随时借助手中的智能终端设备，进行新闻的读取。因为短视频新闻具有容易发行、时效性强、制作难度小的内容，所以它充分具备了新闻事件的时效性，能够对新闻事件第一时间做出反应。在很多事情发生的时候，当记者无法亲临现场的时候。能够及时对新闻场景进行高度还原，而通过大量用户的一手资料进行及时的二次加工，不断提升了新闻源的利用率，也提升了新闻的时效性需求。

（二）内容题材更加丰富

除了时效性比较强，与传统媒体的差异性在于，短视频新闻拥有更加丰富的素材来源，因为它的素材主要是来源于新闻现场的读者报料，因此它的制作内容具有更强的亲和力，更接地气，而且它的题材的灵活性也更强。可以根据丰富的题材，自主自主的选择视频的制作内容。根据这种来源的丰富性，短视频新闻在制作过程中可以开设多个栏目，选择多种题材以达到新闻内容的全覆盖，同时也可以促进新闻内容的精细化生产，进而实现精准内容的投放，使受众数量更加广泛，而且受众的粘性也更加明显。

（三）叙事方式更加简洁

除了新闻的时效性更强，新闻的题材更加丰富，短视频新闻还表现在叙事方式的创新上，因为每条短视频的时间比较短，大约控制在十分钟以内，所以它的叙事方式更加简洁。基于这个特点，虽然短视频新闻无法传递传统媒体的巨长篇幅和完整的叙事情节，但是他可以通过提取主要事件、主要关键节点的形式进行线性叙事，这种表达方式可以提升内容表现的表现，内可以提升内容的表现力，更加突出的时间、地点、人物和事件的核心地位，进一步使受众在碎片化时间的利用中完整的读取新闻的关键内容。

三、短视频新闻的问题及传播意义

（一）短视频新闻传播的意义

融媒体发达的时代背景下，新闻资源的整合传播和快速传播成为必然的趋势。如果新闻的题材过长，新闻的内容过于繁复，那么新闻的主题就难以凸显，它通过缩小篇幅、精益求精的方式进行，进行信息量大、高密度的新闻传播，提升了短视频素材的体验度，文化价值和可读性。例如，记者通过暗访江汉路网红店的人员充场情况，制作了一期假排队的短视频新闻。以往这种新闻都通过事件的具体原因、过程和结果，社会反响等方面进行多层次的展现，但是在在此次短视频新闻的取材过程中，为了节省时间，提高制作时效，删减了很多无效的信息。短视频通过对关键内容的提取，例如排队人员中有一个“工头”的存在，这个工头的身份引起了很多关注，工头会在网上发布冲场任务，号召大批的充场人员到现场当“托”，造成客户繁荣的假象。这一关键内容的提取，从一开始就策划好了，当期的长江日报融媒体根据不同的选题方向进行内容的确定，根据内容的框架提取关键内容，通过短视频，增强了新闻的有效传播，制作上提供了新的价值取向，提供了新的传播方式和内容制作方式。

（二）短视频新闻传播的问题

目前短视频新闻存在的问题主要是在以下几个方面，第一，在内容制作上，传统媒体人缺乏短视频的制作方法和制作技巧，而短视频等新媒体从业者又不具备传统新闻人的职业素养，所以在这种内容制作上，短视频新闻呈现着行业的断点，传统媒体无法有效向下融合，新媒体融合也无法有效向上连接。第二，随着时间的推移，线性叙事的方式往往缺乏个性化的创新，使得受众的审美疲劳产生，所以内容制作的断裂性和叙述方式的同质化导致短视频业无法长期稳定的发展。这种行业性的弊端，是因为传统媒体固有的生产模式很难改变，它包括制度的弹性缺乏，也包括体制内的优势资源分配起来比较复杂。而短视频的等新媒体行业发展时间较短，话语权的掌握也比较少，从业人员结构也复杂、水平也是良莠不齐，种种以上现象，造成了融媒体无法有效的实现上下融会贯通。

四、短视频新闻未来的发展策略

（一）提升内容的热度与真实性

创作过程中，短视频制作者要注意保持内容的真实性，因为新闻对于娱乐性的需求会比较弱，但是对真实性和批判性的需求比较强，所以制作者要保持内容的高度还原。为了保证新闻的可看性，视频制作者可以在视频制作过程中，利用视频与文字相结合的方式，认真看待视频所配的文字，这样才能保持新闻资讯的有效传播，增大新闻的附加价值。

（二）借助融媒体不断丰富视频内容

与传统的平面媒体相比，短视频新闻制作比较容易，成本还是比较低。同时，智能手机因为有强大的滤镜和特效功能，能够对短视频进行及时的后期编辑，从而缩小了后期制作的成本，特别是在时间成本和人力成本的节省上，让短视频新闻的制作更加具有可行性。所以想要促进新媒体和融媒体时代，短视频新闻的有效发展，可以不断的持续例如“新闻短视频现场直播”的方式，继而将新闻制作的时间链缩短，将新闻传播的价值将新闻传播的壁垒打破，也能够让更多的人充分体验到新闻报道的乐趣和价值。

（三）强化短视频的影响力和传播范围

随着短视频平台的不断革新和发展，新闻领域的工作者也可以通过与短视频制作方和平台方优势互补、共同合作的方式，实现短视频新闻的共同传播。通过在一线用户的媒体爆料制作、内容生产商的新闻制作、平台的多方投放与传播，可以共同引发数据的高度点击和新闻的高度阅读，继而形成更具有广泛传播力、更具有吸引力的短视频新闻。

（四）实现传统媒体和新兴媒体的有效融合

未来需要不断营造和谐的新闻氛围。传统媒体虽然在新闻的内容制作和传播方式上有很多限制性的内容，不能够像新媒体一样拥有广泛的传播渠道，但是传统新闻对于新闻内容的把关，却有严格的限制，这也是传统媒体的优势所在。而新媒体短视频新闻容易受到经济利益的主使，容易哗众取宠，制造假新闻，从而使网络上充斥着一些低俗的信新闻信息。与此同时，一些投机倒把者将很多的网络知识版权贩卖给短视频制作者，从而给网络短视频新闻的生态建设和新闻行业造成了不可估量的价值损失。因此在未来的融媒体发展趋势上，构建和谐的新闻制作氛围和传播氛围是当务之急。新闻从业者应该保护媒体的知识产权，对传播内容严加把关，对造谣生事的行为进行严格的法律制裁，不断的加加大净化网络环境的行动，给新没给短视频新闻行业创造一个良好的发展氛围。

（五）加强传统媒体产业理念和产品创新

很多客户对于广告传播不再选择传统媒体，这也使传统媒体在广告宣传方面的优势得到了严重的影响。在融媒体时代，互联网广告的发展风头正劲，掩盖了很多传统媒体的传播优势和广告优势。这让融媒体的发展形成了一定的内耗，加强了内部竞争，这在某种程度上是不利于媒体融合的发展之路。特别是对于传统媒体来说，想要占领主要的市场地位，就需要不断的协调自身的经济效益和社会效益之间的关系，不但要从资金融入的空间上来弥补自身存在的资本缺陷，而且要积极的进行产业理念与产品创新的改变，不断的加强传统媒体的融合速率。一方面要明确自身的优势所在，强调其官媒的优势作用，另一方面要积极的寻找向新媒体融入的切入点，剔除阻碍传统媒体的发展机遇的因素，不断从延伸媒体产业链的角度，对媒体融合的优先步骤进行科学化的筛选。尤其是在融媒体背景下，泛娱乐、泛文化消费的时代特征越来越明显，这使得传统媒体的产业理念与产品创新模式受到了较大的冲击。因为在融媒体，客户更注重于在网上进行虚拟场景的体验，网上冲浪变得更加具有愉悦感，而如果传统媒体不能够将营销触角延伸到互联网上，那么它的广告收益会进一步得到弱化，所以从经济效应上来说，传统媒体在融媒体短视频新闻的发展道路上面临着优势失守的局面，需要倍加关注这一价值领域的问题。

五、结语

综上所述，随着融媒体时代的到来的视频新闻的蓬勃发展，给新闻创作者带来了更多的机遇，也带来了更多的挑战。新闻工作者可以利用更多的渠道发表更多的碎片化新闻内容。在新闻报道的过程中，新闻从业者也可以采用不同的工作形式来开展传统新闻所不具备的工作方式。想要更多地货受众来青睐的食品市场，新闻从业者就必须要明确自身的定位，充分挖掘内在的、潜在的用户，充分开发内容优质内容，增强用户粘度，拓深发行渠道，使自身的竞争力得以提升。