县级融媒体中心做好新闻宣传工作的实践举措

2021-01-14程宇山东省聊城市阳谷县融媒体中心

环球首映 2021年12期

程宇山东省聊城市阳谷县融媒体中心

县级融媒体工作是与基层新闻宣传工作紧密相连的重要工作，对各项时事新闻的传播具有不可忽视的价值。在当前的社会背景下，随着多种信息技术的不断发展，新媒体逐渐成了人们获取新闻信息的重要途径，对传统媒体的建设和发展造成了不可忽视的影响[1]。为了能够让新媒体和传统媒体都能够在新闻宣传工作中呈现出较大的价值，融媒体显然成了工作突破和创新的重要方向。县级融媒体中心就是要在时代建设和发展的过程中，及时地随着时代的发展，对新闻传播工作进行调整，运用多种不同的媒体途径进行新闻内容的传播，从而获得更大的新闻宣传工作效果，因此县级融媒体中心加强对新闻宣传工作的实践研究，具备较高的研究价值。

一、县级融媒体中心工作中存在的困境

（一）人才困境，新媒体融合困难

人才是社会建设和发展的第一驱动力，在媒体工作不断变化的时代背景下，人才的建设对县级融媒体中心的发展更具有不可忽视的影响，但反观县级融媒体工作的建设情况，其在人才建设的过程中存在着一定的局限。部分具备高素质的新媒体工作人员，在踏出学校校门之后，更愿意到大城市进行发展，就算回到生他、养他的故乡，也更愿意留在省级或市级的单位开展工作，人才无法主动地流动到县级融媒体工作环境中，导致县级融媒体中心人才的建设存在一定的滞后性，从而局限了融媒体工作的发展。

（二）宣传困境，内容创新的困难

在新媒体时代背景下，各种新闻信息的传播路径，逐渐被丰富化、多样化，人们对新闻信息的获取不再依赖于县级融媒体工作。要想实现市场份额的扩大，县级融媒体中心工作人员必须将新闻宣传工作的创新重视起来，用更加新颖、完整、正确、高效的新闻宣传方式，来获得更广大社会群众的认可，从而逐渐提升自身的发展空间[2]。但就实际情况分析，部分县级融媒体中心工作中仍然存在着内容创新困难的问题，无法准确地把握社会群众的取向，导致新闻宣传工作受限，难以体现出县级融媒体中心工作人员的工作价值。

二、县级融媒体中心工作中存在的优势

（一）较高的区域优势

不可否认的是，县级融媒体中心工作人员的工作是最接近于群众基础的工作，是最能够与群众实际生活产生共鸣的工作，在实际工作开展中，能够表现出更高的区域优势。当县级融媒体中心工作人员将新闻宣传内容与区域特色进行融合时，不仅能够有效打造出吸引人眼球的内容，同时能够让新闻宣传工作与区域范围内的群众产生较强的情感共鸣，有效的提升新闻宣传工作的品质。而这种区域优势，是更高一级融媒体中心工作所不具备的。同时又因为县级融媒体中心工作人员在实际工作中存在着较大的工作便利，这种区域优势会进一步放大，让县级融媒体中心工作比一般新媒体、自媒体工作者具有更宽泛的工作空间，可以满足县级融媒体中心工作改革和优化的需求[3]。

（二）切实的宣传资源

县级融媒体中心工作人员在实现新闻宣传工作的过程中，基本上也具有更加优质的宣传资源，更加贴近于人民群众的实际生活，表现出较高的真实感。如在区域文化建设的宣传工作中，县级融媒体中心工作人员在实际工作开展的过程中，可以就县级区域范围内的文化建设工作进行取材，借助县级融媒体中心工作人员在实施工作开展中的便利性，可以有效地与相关政府工作人员、学者专家以及基层工作人员等进行交流，完成新闻宣传资料的取材。而且就县级融媒体中心工作人员所采访的这些人员而言，其在县级范围内也具有较高的社会影响力，能够更进一步的提升新闻宣传工作的效果，从而让县级融媒体中心工作在新闻宣传工作中表现出较高的工作优势。

三、县级融媒体中心做好新闻宣传工作的实践举措

（一）重视工作的基础，加强专业工作队伍的建设

人才是各项工作开展的重要基础，要想实现县级融媒体中心工作的有效优化，领导层和管理层必须将人才的建设作为县级融媒体中心工作开展的重要内容，让高素质的工作人员成为高品质新闻宣传工作的建设者，全面提升县级融媒体中心工作的新闻宣传工作品质，所以在实际工作开展的过程中，县级融媒体中心领导层和管理层可以考虑从以下两个角度进行思考。第一，要注重内部工作人员的培训工作，在实际工作开展的过程中，适当地增加内部工作人员培训和学习的投入，帮助其不断地扎实自身的专业基础，提升信息技术素养，促进县级融媒体中心工作的改进和优化。如县级融媒体中心可以考虑定期组织外出交流活动，既可以让融媒体中心工作人员与邻县的融媒体中心工作人员进行交流，也可以让融媒体中心的工作人员走得更远，与具备更加丰富工作经验的融媒体工作机构进行交流，逐渐帮助县级融媒体中心工作人员实现观念和思想的更新，提升工作创新的基础。第二，要重视人才引入机制的建设，既然高素质的融媒体人才不愿意主动流向县级区域，那就及时转变人才引入的机制，运用更加切实的物质奖励和精神奖励，去鼓励和引导更多的高素质人才流向县级融媒体中心，提升该部分人员的动力，间接提升县级融媒体中心人才建设工作的质量。

（二）明确工作的优劣，找准新闻宣传工作的要点

对于县级融媒体中心的工作人员而言，其在新闻宣传工作中存在着较为明显的优势和劣势，要想实现高品质新闻宣传内容的打造，人才的建设只是前提，更重要的是县级融媒体中心工作人员应当找准工作的定位，抓住县级融媒体中心新闻宣传工作构建的要点，扬长避短，逐渐扩大县级融媒体中心在新闻宣传方面的工作优势，从而满足实际新闻宣传工作的需求[4]。譬如为了能够更好的发挥县级融媒体中心工作的区域优势，在新闻宣传工作开展的过程中，工作人员应当充分发挥自身的主观能动性，每一条新闻都切实的走入到群众之中，进行资料的收集，不仅要能够利用县级区域范围内人的影响，还要充分地对县级区域范围内的文化、环境以及热点事件等进行运用，尽可能地提升新闻宣传工作与区域范围内群众之间的共鸣。如在实际新闻采访的工作中，县级融媒体工作人员可以尝试让新闻制作工作者走出室内，在更加真实的社会场景中完成采访，如街景、公园、市政府、医院等具有标志性的社会场景，先提升新闻宣传内容的真实性和亲切性。而后县级融媒体中心工作人员可以借助工作的便利，摸清区域范围内群众主要的信息获取路径，有针对性地对宣传的路径进行调整，使之能够更加利于新闻内容的传播，借助新闻内容和新闻传播路径的共同优化，逐步提升县级融媒体中心工作新闻宣传的效果。

（三）顺应时代的潮流，构建新闻宣传工作的体系

时代处于不断变化和发展的动态中，不会因为某一区域或某一机构的特殊性而停下，要想让县级融媒体中心在新闻宣传工作中始终占有较优的工作地位，县级工作人员必须时刻的把握时代发展的潮流，跟随时代发展的潮流进行新闻宣传工作的改革和优化，逐渐打造出更加科学、合理、先进的新闻宣传工作体系。就当前融媒体环境下的发展情况分析，新闻宣传的内容和途径均表现出较高的丰富性和多样性，让整个新闻宣传生态环境变得愈加复杂。县级融媒体工作人员需要结合时代发展的潮流，构建出更加科学、合理、高效的新闻宣传工作体系，逐渐完成新闻宣传资源和路径的有效整合，提升各项新闻宣传工作的实效。就当前社会背景下人们对新闻信息获取的习惯而言，抖音、快手、微博等成了人们获取信息的重要路径，县级融媒体工作人员除了要考虑到传统媒体新闻宣传工作的需求之外，也需要加强对以上宣传路径的研究，明确其对新闻宣传内容的宣传特点，有针对性的进行调整。当县级融媒体工作人员考虑利用抖音和快手进行新闻信息的传播时，可以将不同新闻信息剪辑为5~10分钟之内的短视频，既要提升新闻信息传播的灵活性，也要保证新闻信息的完整性和真实性，实现各种新闻信息的有效传播。

（四）守住工作的本位，体现出新闻宣传工作的价值

新闻宣传工作并不只是盲目的将新闻信息进行传播，还要确保该新闻信息是真实的、完整的、正向的，既要让社会群众明确新闻的内容，也要对社会群众进行正向的引导，担负起属于新闻工作者的社会职责。在当前的社会背景下，受各种新媒体发展的影响，整个媒体传播环境变得鱼龙混杂，混乱不堪。县级融媒体中心工作人员在实际工作开展的过程中，不仅要基于市场份额的扩增，而不断的进行工作的改进和优化，还要在实际工作开展的过程中，守住自己工作的本位，用更加真实、完整、正向、具有价值的新闻信息，去换取广大人民群众的认可。基于社会群众对县级人民的工作人员工作的认可，进一步提升自身的影响力和影响范围，逐步实现新闻宣传效果的提升。