崔轩宁 青岛市广播电视台

一、新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势

（一）新媒体时代电视新闻节目实时化发展明显

在新媒体的全新环境下，传统的电视新闻类节目实时化发展速度十分明显，过去传统的电视新闻节目在内容呈现方面具有一定的滞后性，例如，部分新闻节目都是在固定时间与观众见面，这就意味着其播放的新闻内容都是已经发生的，对正在发生的以及将要发生的社会大众比较关注的新闻事件无法更多的呈现，只能够在下期节目播放与此相关内容，在内容的传播过程中是间断的、是无法连续的，这就是传统电视新闻节目的滞后性。

现如今，随着网络技术的快速发展，新媒体时代的全新背景下，电视新闻节目逐渐去除自身的滞后性，呈现出实时化的发展趋势。例如，在报道针对新冠疫情而建设的火神山雷神山医院时，就很好的借助“云监工”，全天24小时实时播放相关的新闻，让全国人民感受到中国基建速度的同时，不受节目时间等因素限制的直播也让全国人民感受到新媒体时代对电视新闻节目实时性的提升。

（二）新媒体时代电视新闻节目品牌价值有所提高

随着时代的发展，电视新闻节目品牌价值经历了很长时间的一段低谷，电视新闻节目本身以时政新闻、民生新闻、国际新闻等内容为主，其主要受众群体较少，尤其是对于年轻人来说，一方面电视新闻节目内容对他们的吸引力不足，他们不是很喜欢观看电视新闻节目。另一方面，在这个娱乐化的社会背景下，各类娱乐新闻，综艺节目，选秀类节目，真人秀类节目更加吸引眼球，获得了更多观众的关注，电视新闻节目相比于其他类型节目自身缺乏趣味性，因此在过去的一段时间里电视新闻节目品牌价值相对较低。

随着新媒体时代的到来，我国电视新闻节目意识到提升品牌价值的重要性，在不影响节目质量和上级相关规定的基础上，改变了电视新闻节目制作的传统，丰富了节目的内容，适时增加了娱乐效果，提高了市场竞争力，获取了更多的观众。例如，央视主持人朱广权在电视新闻节目中用诙谐幽默的段子、妙语连珠的话语大大的增加了节目的色彩，让更多的人改变了对电视新闻节目的刻板印象。由此可以看出，新媒体时代电视新闻节目品牌价值有所提高。

（三）新媒体时代电视新闻节目技术水平不断完善

电视新闻节目技术水平的不断提高是网络信息技术发展的必然结果。现如今，电视新闻节目无论是画质还是清晰度等方面都有了很大的提高，就算是报道远在太空中的宇航员，我们也可以做到画质清晰、声音连续、信号稳定，可见当下电视新闻节目技术已经处于一个很高的水平。在如今电视新闻节目中除了添加图片、背景音乐外，还可以很容易的加入3D动画技术，例如，在报道港珠澳大桥的新闻当中借助3D动画向观众展示整个建设的过程，先进的技术手段提升了电视新闻节目的质量效果，让更多的观众感受到多元化的传播内容，先进的技术是保障电视新闻节目在未来发展的重要措施。

二、新媒体时代电视新闻节目发展困境

（一）电视新闻节目压迫感和说教性明显

一方面电视新闻节目不同于其他类节目，其自身具有客观性、严肃性等特点，旨在为社会大众传递正确的价值观念，塑造良好的氛围。电视新闻节目无论是在内容的制作上，还是在主持人的选择上，都会给人以严肃的感觉，例如主持人在播送新闻内容时不允许出现丝毫的差错，发音必须标准，词语发音正确，在这种情况下节目质量虽然得到了保障，但是没有按照人们日常生活中以及习惯的传播方式进行内容的呈现，会给各位观众带来一定的压迫感。

另一方面，电视新闻节目在叙述新闻事件的过程中为了不引起观众的歧义，往往在表达的过程中缺乏新闻事件本身的趣味性，一味的客观表达具有很强的说教性质，在陈述的过程中没有以受众的角度思考表达的方式，在表达的方式上也缺少代入感，无法把观众的注意力完全吸引到新闻内容本身中去，在一定程度上降低了节目的体验感。

（二）电视新闻节目传播平台及方式单一

新媒体时代电视新闻节目的传播媒介和传播方式需要进一步被扩大，现阶段电视新闻节目传播平台及方式呈现出相对单一的模式。当下，随着互联网技术的快速发展，各大线上直播平台纷纷崛起，例如抖音、快手平台等，他们符合现代人的生活方式，获取了更多的流量。电视新闻节目在这种形势下，却没有进一步扩大播放渠道，依然以电视传播为主要媒介，没有充分利用互联网资源，只有部分电视新闻节目可以通过APP客户端观看，但是无论是软件功能还是操作流程体验感不是很好，还有一些电视新闻节目无法通过网页实现观看，必须下载APP才能完成的观看，这些都阻碍的电视新闻节目的传播和发展。电视新闻节目如果不能很好的依托于互联网媒介，突破自身传播平台及方式的壁垒，那么观众势必会大幅度减少，受众则会更多的流向网络平台，电视新闻节目传播平台及方式绝对不能与时代脱轨。

（三）电视新闻节目从业人员观念落后

电视新闻节目从业人员以其光鲜亮丽的良好荧幕形象深受观众的喜欢，但是随着社会的快速发展，越来越多的节目出现在大众的视野，电视新闻节目从业者的竞争压力逐渐变大，电视新闻节目从业者思想观念如果不能及时更新，那么电视新闻节目效果必定会大打折扣。现阶段，部分电视新闻节目从业人员认为从事电视新闻节目是“高大上”，而一些电视娱乐节目，网络综艺类节目都是小众的，难以登上大雅之堂。从数据上来看，这些观点明显是落后的，现如今电视新闻节目的收视率很难与电视娱乐节目、网络综艺类节目相提并论，可以说根本不在同一水平线上。这也再一次为电视新闻节目从业人员敲响了警钟，电视新闻节目如果不做出改变，从业者再不转变思想、更新观念，那么电视新闻节目的困境很难被打破。

三、新媒体环境下电视新闻节目发展的策略

（一）树立媒体公信力，确保行业地位

互联网的快速发展改变了我们的生活，但是互联网也是一把双刃剑，在丰富电视新闻节目的同时，也不断的向社会传递一些虚假新闻。在自媒体的时代，人人都可以利用网络向社会传递某种信息，而这些信息的好坏、信息的真假都没有经过筛选，可能会影响到一些不具备一定判断能力的大众。在这种情况下，电视新闻节目自身的作用被彰显出来，电视新闻节目相比网络的信息更具有公信力，人们可以通过电视新闻节目获取想要的信息，还可以判断某些内容的真假。例如，各种电视新闻节目会公开辟谣，针对某些虚假消息进行解释说明，更正错误舆论的导向，为人民群众提供一个更为可靠的新闻平台。

因此，电视新闻节目要发挥自身的优势，树立媒体公信力，打造更加真实的新闻品牌节目，提升节目的影响力，在娱乐化的市场环境下，确保行业的地位。

（二）充分利用网络平台，获取受众

过去，电视新闻节目主要以电视作为传播媒介，但是随着时代的快速发展，以电视为媒介的传播已经不能满足当下社会大众的需要。21世纪已经全面进入了互联网的时代，在这种背景下电视对于人们的重要性正在逐步降低，不难发现一些家庭已经没有电视机了，取而代之的是电脑、平板、手机。因此，电视新闻节目要充分利用线上的各种网络平台，进一步扩大节目的影响力来获取更多的受众。

首先，电视新闻节目要扩大节目的宣传渠道，利用微信、微博、抖音等一些类广为人知的线上平台去宣传节目，加大品牌的知名度。新闻节目内容要实现文本与视频的相结合，例如，在节目建立微信公众号，在公众号上面推送电视新闻节目内容，让人们无论是在地铁上、在吃饭中，都可以快速的了解新闻的主要内容，这符合生活节奏较快的当下。

其次，增加电视新闻节目直播渠道。随着网络技术的迭代，当下各大门户网站，各大平台都能成为扩大电视新闻节目播放的有效渠道，例如，在抖音、快手等直播平台上引进电视新闻节目，可以让更多的用户通过手机直播观看到电视新闻。获取更多的手机网络平台用户是当下各大电视新闻节目的主要策略，符合时代的潮流和趋势。

（三）以观众需求为导向，创新节目

在新媒体时代背景下，电视新闻节目从业人员要及时转变观念，将今后工作的重点放在如何能够更好的吸引观众需求方面上来，不断的摸索和探寻节目模式，创新节目的制作和安排。一方面，发挥电视新闻节目从业人员自身知名度的优势，例如，中央电视台打造出来了一批观众喜爱的电视新闻节目从业人员，撒贝宁、小尼、康辉、朱广权等，借助自身阳光、开朗、帅气的形象，向社会大众展现出来了电视新闻节目从业人员的多面性，中央电视台品牌价值得到了大幅度提升，人们更愿意去关注电视新闻节目，这就是将自身的优势发挥了出来。

另一方面，作为电视新闻节目从业人员也要虚心的从外界吸取养分，取其精华去其糟粕。存在即合理，各大电视台制作的综艺节目，以及网络真人秀节目取得了很大的成功，收获流量的同时获得了观众的好评，这些绝不是偶然事件，它们成功的背后有很多值得电视新闻节目从业者思考和学习的地方。例如节目的创新设计、各环节的丰富性、与观众的互动性等，只有以观众需求为导向，创新节目，改变原有观念，才能与时俱进，打造出金牌电视新闻节目，获得更多的好评。

四、结语

互联网技术的快速发展，促使了新媒体时代的到来，在全新的背景下电视新闻节目需要完成自身的改革工作，无论是电视新闻节目制作，还是电视新闻节目宣传等方面都需要进一步更新，以便满足时代的需要，才能获得更多的受众，占据市场份额。