冯帆 北京歌华有线电视网络股份有限公司

在如今互联网快速发展的时代下，在融媒体时代，互联网也得到了广泛的应用，互联网可以更加有效地丰富文化之间的传播方式和传播形式。媒介技术的发展使得信息传播的速度加快，而且涉及的范围比较广泛，它可以将社会不同层次，不同年龄段的信息文化和不同文化背景差异性进行消除，为了更加有效地发挥媒介的传播作用，为中国的传统文化注入新鲜的血液和生机动力。本篇文章就利用了融媒体时代下媒介的传播优势，对传统文化的传播方式进行全面的改进和创新，让传播模式更加具有生机和活力。

一、现阶段融媒体时代传统文化传播的发展状况

（一）海量流量与开放性互联网拓展传统文化的传播途径

在现如今流量发展的时代中，从2016年年初，中国互联网信息网络机构就发布了对流量的第38次调查报告，报告中的数据信息有效的显示，在整个流量应用的过程中，截止到2015年的年末，互联网计算机和智能网络平台在应用的过程，中国内的互联网已经达到70%，而且手机网络用户在这几年内，对流量的使用也高达93%，这些数据都更加科学有效的证明了互联网计算机时代已经完全的成了社会经济发展的主要技术，互联网开放性和海量的信息相结合的发展特点，为文化在传播的过程中提供了更加有利的条件。为了结合融媒体发展的潮流，媒体工作者应该跟上科技的发展机遇，利用互联网信息时代的发展途径，对传统文化的传播途径进行全面的进行全面的研发，为了将传统文化的价值理念和传播模式进行有效性的调整，媒体工作者将不断的去提升传统文化的现代地位。

（二）娱乐传播成为阶段性融媒体时代主流

在现如今西方文化发展模式的情况下，越来越多的人对娱乐文化和互联网、计算机信息数据关注的越来越高。全球文化在发展的过程中，交流也变得越来越频繁，中国的传统文化在传播和发展的过程中，也拥有了自己的价值理念和重要的意义。传统文化在传播的过程中，包括对数据信息的传递和教育功能的使用，为广大受众提供更加有效的娱乐场所和娱乐功能，这些都具有大众文化的基础特性。娱乐文化在传播的过程中，将传统文化的传播领域和传播思想进行了全面的扩大，同时也提供了更加广阔的发展平台。与此同时，传统文化在传播的过程中，可以借助娱乐的辅助手段，对传统文化内部的内容和思想理念进行全面的丰富和创新，对传统文化的传播形式进行探索，这样可以进一步的挖掘传统文化的内涵和价值意义。

（三）媒介技术改革打破单一媒介的视觉感受

随着现如今经济和科技在不断的发展和提高，媒介技术在发展的过程中，也得到了全面的推进。网络化和数字化在应用的过程中，为媒体提供了更加有效的信息传播途径和信息传播理论基础，同时也为其提供了信息传播的优势。媒体工作者将传播媒介和传播的途径互相融合，去提升整个信息传播的效果。在我国2016年兴起的高科技VR技术，这项技术在应用的过程中，属于虚拟现实技术，同时他也是媒介信息在传播应用过程中的核心技术，在发展的过程中，可以更加全面地打破空间和时间的限制，新闻网络人员可以利用信息向多媒体传播媒介进行广泛的传播，开启信息传播的发展模式和发展理念。

二、融媒体时代传统文化的新机遇

（一）开放性互联网的海量流量时代，为传统文化传播提供社会场域

随着现如今经济和科技在不断的发展和创新，网络技术在发展的过程中，也将社会中的一些新闻事件进行了广泛的传播，同时也为受众提供了表达话语权的平台。随着经济和科技在不断的改革和创新，传播技术和传播工具也得到了全面的普及，在经济快速发展的领域中，为了更加有效地去激发社会群众在关注过程中对传统文化进行认识和了解的积极性，媒体工作者也对传播技术进行了全面的创新，同时也为社会资源增加了一些价值意义。传统文化在传播的过程中，要借助大流量的互联网计算机数据发展平台，根据平台提供的一些优势，与各个媒体的资源进行互相融合，去实现传统文化在发展过程中的价值理念，与此同时，为社会创造更多具有价值和意义的文化。

（二）智能设备与娱乐APP的推广，传统文化借助“寓教于乐”方式进行文化传播

我国传统文化在推广的过程中，结合着新经济，新科技的发展，也正在改变传统的推广模式，传统文化的价值影响意义，对社会的文化建设，都有着非常重要的影响。我国传统文化在发展的过程中，与现代移动技术互相结合，可以将智能化技术进行全面的推广和创新，结合移动技术的发展优势，在微信上和智能电子上都可以将微时代的媒介传播技术应用的更加有效。如今，越来越多的网络游戏与传统文化相结合，将传统文化的情景和场景运用到网络游戏中，推广传统文化的发展。比如我们所熟悉的王者荣耀，里面大部分出现的英雄都是我国历史上曾经出现的，这种传统文化的传播形式，可以让更多的受众群体去对传统文化有一个更加清楚的认识和了解。比如微信中的拼手气红包，设计团队在对这项技术进行设计时，也是继承了我国传统文化的风俗理念，在设计的过程中，在春节发红包习俗的基础上，同时将游戏的自身特点加入进去，将娱乐功能与红包互相结合。这种有效的技术开发，可以将传统文化和现代技术互相融合，对传统文化进行包装，让受众群体对传统文化有一个不一样的认识。

（三）独特的虚拟现实技术促使群众文化熏陶，促进传播发展

我们肉眼所看到的包括图像和文字，这两者是我们视觉的角度，人们在对传统文化的传播方式和传播理念的发展中，提出了新的传播途径，同时结合着社会的发展，与经济和科技不断的融合，去提升整个文化传播的有效性。在科技技术发展的过程中，人类对动态视觉的体验和感知进行了全面的追求和了解，利用VR虚拟现实技术，将更加虚幻的技术和境界，通过VR虚拟现实技术，建立信息传播的平台。在我国很多地区都设置了由VR体验馆虚拟现实技术，这项技术与动态技术和四维空间相结合，为我国的传统文化和数据信息的传播，也建立了更加有效的传播平台。

三、融媒体时代传统文化传播所面临的挑战

（一）碎片化与快节奏的传播方式，削弱传统文化传播

我国的计算机系统技术和设备也在不断的创新，现如今已经达到了3.0时代，在向3.0时代过渡的过程中，媒介技术在应用的过程中，已经达到了较高的科技发展水平。虽然如今数字化的阅读平台和智能电子阅读平台的出现，广大群众对传统文化的接触领域和吸收途径也越来越广泛，电子技术可以更加有效地将大众阅读的模式进行简化和向更加便利的形式转换。在现代社会的发展中，已经对阅读的模式和阅读的理念更加全面的创新，对文化阅读的模式与现代社会的经济相结合，也在不断地改变和创新。传统文化在发展中有着十分强烈的冲击模式，在信息网络中，对片段主义社会也在不断的构建和发展，这些发展模式和发展理念，都已经对人们的阅读能力和独立思考的能力不断的进行削弱。对此为了改变这一发展现状，掌上图书的技术也在逐渐的运行开展，受众可以在手机设备的一些阅读系统，比如番茄小说和微信公众号就可以对自己喜欢的图书进行阅读，不限时间、不限地点，不仅便利，还可以更加有效地提高阅读的质量。

（二）传播平台对传统文化信息进行了扭曲性筛选

随着网络信息技术的不断发展，我国媒介技术也得到了全面的创新和改进。在媒介技术应用的过程中，由于内容比较繁琐，而且涉及的方面比较复杂，所以在传播的过程中，其管理难度也得到了有效的提升。媒介技术在完善和处理的过程中，对整个管理的体系的建设管理制度都缺乏，对建设体系建立的完善不够，导致媒体在运营和管理过程中都出现了一些纰漏。媒介技术在发展的过程中，对一些无效，虚假的数据信息没有进行筛选，导致虚假的信息乘虚而入，这些大量的负面信息对我国传统文化的现实意义有着很大的扭曲，影响了传统文化在发展过程中的真实意义，冲击着真实文化的传播地位和传播理念。这种经过媒介表征出来的文化，使广大受众对传统文化的认识颇有片面之嫌，无法触及文化的本真性，同时也会损害广大受众的思想健康和心理健康。如果这种传播模式得不到有效制止，将会导致受众认为新媒体是成了社会中信息垃圾的市场，大量的信息也会对社会的各个层面，各个发展领域都产生着很大的负面影响。对此，技术发展人员应该去提高整个技术应用，将垃圾信息和虚假信息进行过度和筛选，在百度浏览页面中，让受众能够第一时间的接受到最真实、最精准的信息和传统文化。这样才可以更加有效的提高整个媒介对传统文化的正面的影响，也可以提高传统文化对现实社会的真正的影响意义和价值理念。传统文化在传播的过程中，技术人员要始终保持它的真实性和可靠性，要从多个方面利用技术进行维护和调整。

四、融媒体视野下传统文化传播的策略

（一）加强对传统文化的保护与挖掘

我国有着上下几千年的文化历史，而且始终屹立于世界民族之间，与我国传统文化发展具有相关联，不仅是经济物质层面，还有非物质存在的文化遗产方面。这些非物质文化遗产，将华夏民族的几千年的文化历史和历史演变的实际内容、价值观和审美观都进行了全面的展现。传统文化也是延续中华文化发展的重要途径。在现如今融媒体和经济发展的时代，我们不仅要去挖掘传统文化，而且要保护传统文化，取其精华去其糟粕，将文化价值和文化的品牌，与现如今的社会进行融合。这样才可以对我国几千年的历史文化注入更加有效的生命力。

（二）结合全媒体打造传统文化品牌

随着时代经济和科技的发展，人们的生活方式和生活理念在融媒体时代中都进行了全面的创新和改革。传统文化在发展的过程中，应该与时代相结合，与信息技术和多媒体技术共同将优秀的传统文化发扬和继承下来。政府机构在发展文化的过程中，要与新型媒介技术牵手，将民族的优秀传统文化和具有特色的传统文化打造成具有特点的项目品牌。革故鼎新，将新的文化领域中所包含的一些价值意义去发掘出来，让受众去尊重并且发扬中国传统文化，这样可以使传统文化在发展的过程中掌握更多的话语权。

（三）加强媒介技术与传统文化的结合

多媒体信息时代和数字技术在发展的过程中，为了可以更加有效地促进传统文化的发展和融合，会将文化的生产方式和传播模式进行全面的改革和创新。加强媒介的功能，进行丰富和调整，以全新的发展面貌和发展趋势，去扩大传统文化的传播范围。在媒介技术发展和应用的过程中，政府机构要根据新时代的技术开发，与传统文化相融合，形成一套完整并且有实际价值意义的产业价值链条，同时要利用融媒体资源全面地对传统文化的传播形式和传播理念进行推广，给受众群体带来更加有效，科学性的文化体验模式。这种传播模式和传播思想，可以给融媒体时代的传统文化在发展过程中提供一条更加科学、文明的发展道路，同时也可以更加有效地促进传统文化的传播。

（四）构建完善的传统文化传播渠道

在现如今新时代的发展下，手机、电脑和智能电子设备都已经成了传统文化和数据信息主要传播的途径，但是在传播的过程中，传播的形式还是比较单一的。为了改变这一传播现状，政府机构将传统文化的传播形式和多媒体互相合作，在新的内容灌入的过程中，将有效的内容进行传播，这样可以更加全面地提高内容的质量和内容的价值。利用融时代的多种方式，将新闻信息进行传播，扩大宣传的范围，这样可以更加有效地构建一个完整的传统文化渠道，可以为社会中的大众提供更加有效，科学性的文化信息，为更好的中华文化传播提供了科学性的基础。

五、结语

综上所述，在我国的社会发展中，传统文化是国家的精髓，它不仅将我国几千年以来的历史文化呈现给广大受众，同时也弘扬了我国社会发展的价值意义。对传统文化进行弘扬和继承，需要受众去借助媒体发展，结合传统文化和媒介技术发展的各自的优势，去有效地对传播的途径和传播的理念进行开展。为了更加有效促进媒体在传播过程中的多元化发展，政府机构应该去全面的推崇传统文化的价值意义，要全面的提升现代社会公民的文化素养，这样才可以打造一个更加科学性的文化传播平台。让传统文化去发展自身的活力，要与国外的其他文化进行沟通和交流，能够更加有效地扩大中华文化的影响力。