王刘杨 焦作大学人文学院

舆论导向作为一种舆论传播形式，能操纵人的意识，控制人的行为。一直以来，在舆论形成、引导、传播的过程中，新闻承担着重要的媒介作用。新闻传播是国之大事，党的要务，舆论导向要把政治方向放在第一位。党的十八大会议对新闻传播舆论引导提出了具体要求“牢牢掌握意识形态工作领导权和主动权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。”新闻舆论既能反映人民的舆论情况，又能引领舆论传播与发展的方向，在引领正确舆论导向中发挥着至关重要的作用。随着网络及媒体的发展，新闻传播的一些舆论导向错误，造成了不良社会影响，因此思考如何坚持正确的舆论导向，成为新闻行业关注的重要问题。本文从新时期新闻传播正确引导舆论的重要性入手，分析新时期新闻传播舆论引导存在的问题，在此基础上深入探讨新时期新闻传播舆论引导的策略。

一、新时期新闻传播正确引导舆论的重要性

随着网络的发展，传统新闻媒体的主流地位受到了冲击，受众不再被动的接受信息，同时受众也成为了新闻传播的主体，可以在网络上发表观点，再加上网络审核不严格，导致一些虚假信息流传，误导受众。因此新时期新闻传播坚持正确的舆论导向非常重要。

（一）是新闻工作的核心体现

新时期，新闻工作要充分发挥自身的积极引导作用，坚持正确的舆论导向。作为党和国家的喉舌，要求新闻工作在各个环节都要把正确导向放在第一位，做到毫不含糊，常抓不懈。同时正确的舆论导向以正面宣传为主，紧跟国家政治方向，有助于弘扬社会正能量，积极引导形成健康的主流舆论，从而给受众带来积极的影响。另外正确的舆论导向能提高新闻质量，作为新闻传播者要有敏锐的目光，从繁杂的信息中抽茧剥丝，把握舆论引导的正确方向，提高新闻传播质量。

（二）是提高新闻主体公信力的关键

新时期，网络信息的繁杂使得新闻传播的形势更加严峻，但越严峻越能体现出新闻舆论引导工作的重要性与紧迫性。新媒体盛行后，受众有了更多的渠道去了解信息，如果新闻舆论工作跟不上时代发展步伐，势必会影响新闻的公信力，让受众产生质疑。网络的普及使得新闻第一时间就能呈现在受众面前，但有时会出现虚假的信息，导致新闻事件反转，所以受众开始冷静的对待新闻。作为新闻传播主体引导正确的舆论导向，能够使受众信服，从而提高公信力。

（三）是维护社会稳定的需要

每一个人都是一个独立的个体，不同的人之间由于受教育、文化背景等不同，不可避免的存在这样或那样的差异，这些差异都可能导致矛盾。而且网络的普及使得受众接收和传播信息变得更为便捷，对于一些主流新闻事件，可能会产生不同的看法，甚至会引发冲突，这就需要正确的舆论导向，用正确的观点引导受众，激发受众的共鸣，形成良好的社会风气，维护社会的和谐稳定。

二、新时期新闻传播舆论引导存在的问题

（一）方式问题

新时期新闻舆论导向最大的问题是引导方式问题。事件发生时，传统媒体与新媒体相比，没有及时的进行新闻报道，因为新媒体的传播速度太快了，是传统媒体无法相比的。由于传统媒体不再具有速度优势，在新媒体信息传播网状结构面前，无法及时准确的公开消息，就会受到受众质疑，无法正确引导舆论。新媒体在新闻传播中，由于追求速度有些信息模糊不清，或者被人刻意片面的放大，可能会导致错误舆论。当舆论越来越激烈时，想要控制已非常困难，所以管理者只能加强对新闻舆论的遏制，采取屏蔽、删帖等方法，而这些手段会引发不满，增加了舆论引导难度。另外，事件发生后，新闻舆论引导是发布者应该承担的责任，即发布者不仅传播新闻，还要从中提炼出观点，能引导受众向着正确的舆论方向发展。但新时期新媒体的发展使得人人都可以参与进来，并且表达的成本较低，成为新闻传播的主体即新闻制造者，这就出现了一种现象：多头传播、多头引导。每个受众都能参与，每个新媒体平台都有自己的新闻推荐机制，新闻信息都会被推送给受众，如果表达的主体缺乏良好的媒介素养，无法正确的甄别新闻事件的真实性，这样传播开来会带来不良后果；同时传统媒体、相关部门也会参与舆论引导，这就导致舆论引导方式出现问题，容易出现舆论误区。

（二）制度问题

新时期主要是新媒体的发展非常迅猛，新媒体的发展速度远超过相应法律机制更新的速度，现有的法律法规只是给予了宏观指导，缺乏具体操作规范要求。这就导致新闻传播缺乏相应的法律机制来引导，出现了一些不良信息，比如有的平台为了谋取更多利益，传播新闻时泄露个人隐私，或者为了博取眼球故意歪曲事实、断章取义。还有一些媒体平台故意虚构新闻，引导错误言论，造成不良社会影响。一些新闻机构传播过程中也出现舆论导向错误情况，有些信息没有证实就发布，也没有受到相应的惩罚，导致后果越来越严重。现有法律法规对受众和媒体使用者缺乏有效约束，尤其是隐私权、言论自由限度等方面。由于法律法规滞后，受众在舆论中缺乏自我保护意识，也不规范自己的言论，导致一些错误的舆论。同时由于缺乏相应的制度基础，相关部门执法时缺乏依据，导致舆论引导不足。总之，缺乏相应的法律法规制度，新闻传播者在舆论引导中缺乏敬畏之心，受众也缺乏相应的自我保护意识和言论规范意识。

（三）内容问题

新闻传播的内容必须真实，但现实中有些新闻是虚构的，故意歪曲事实的。当前新闻传播存在有偿现象，涉及到权钱交易使得新闻舆论引导面临很大压力。有偿新闻本身就是不耻的行为，一些新闻工作者为了利益采取不正当手段索取报酬，一些单位或者个人为了占取版面或者出镜暗地里给予记者或者编辑物质利益，这是不正之风，严重危害了新闻的发展。对此新闻单位也出台了很多条例，禁止收受财物，但大都是一纸空文，因为这些交易都是暗地里进行了，很难进行监督。

（四）态度问题

新时期随着网络的发展，新媒体平台在新闻传播中发挥着越来越重要的作用，但是有些部门没有跟上时代发展的步伐，没有充分利用新媒体的优势，没有认识到新媒体在新闻舆论引导中的重要作用。受众参与网上评论、网上活动时自由发表言论，有些言论比较情绪化、感性化，如发布一些不健康的内容、视频等，导致舆论变相扭曲，严重破坏了舆论公信力。而相关部门解决这类问题时，有的态度模糊不愿意配合，或者直接封锁消息，引起受众不满谣言四起，这更不利于舆论引导。

三、新时期新闻传播舆论引导的策略

（一）树立正确意识

正确的舆论导向意识是舆论工作的基础与前提，媒体和受众都要认识到正确舆论意识的重要性。人作为舆论引导的主体，要树立正确的思想态度。第一舆论引导与发布者要有正确的思想意识，坚持正确的政治方向，具备较高的思想觉悟和道德修养，树立正确的引导意识。第二对受众积极引导，使受众了解舆论要建立在国家政治方向基础上，会受到有关部门监管，如果舆论导致了不良后果会受到处罚。我国网络受众比较多，对受众引导时可以先从青年群体入手，青年是网络中的主要群体，他们思想还不成熟，对事件的认识存在不足，很容易步入舆论误区。同时他们对发布不合理言论的惩罚不了解，对舆论传播的内容也分辨不清，因此必须对他们进行正确舆论导向教育，促进舆论导向工作顺利进行。

（二）健全行业制度

新闻舆论引导还要有完善的法律法规和行业规范进行限制。首先要完善发言人制度。在舆论引导中新闻发言人是非常重要的，他代表组织向受众解读相关问题，与公众沟通。因此如果出现了重大事件，就要及时的通过新闻发言人对受众解释，免得受众不明真相而引发错误舆论。其次要完善立法。随着新媒体的普及，越来越多的错误舆论都是源于网络，要引导舆论就要加强网络安全建设，完善相应的立法，打击发布虚假信息的机构。新时期网络信息传播速度快，要引导舆论就要注重网络这一块，建立健康的网络环境，比如网络实名制、网络侵权处理等。通过健全行业法律法规制度，从源头上阻止虚假信息的滋生，引导正确的舆论导向。

（三）把握舆论原则

新闻舆论引导要坚持正确的导向，就要遵循基本原则并在实践中贯彻，这样才能确保正确的舆论导向。坚持党性原则。新闻传播要紧跟党中央步伐，使舆论导向与党的发展精神相契合，将党的发展与人民心声密切联系在一起。坚持真实性原则。新闻传播一定要以事实为依据，确保新闻的真实性，传播虚假的信息势必得不到受众拥护，只有坚持真实，久而久之才能形成公信力。坚持适度原则。新闻舆论引导要适度，适当点明即可，不可刻意引导。坚持正面原则。舆论引导要朝向正面积极方向，引领传播主流，形成正能量。

（四）优化传播机制

新时期新闻舆论引导存在多头现象，不利于正确舆论的引导，因此必须优化传播机制，确立舆论导向主体地位。一些媒体平台自身不具备深厚的新闻素养，新闻舆论引导中不能明辨是非，甚至价值观不正确，导致舆论导向误区。所以要优化传播机制，限制普通用户进入新闻传播，限制普通用户介入舆论引导。一些媒体为了吸引受众眼球，追求流量，就制造一些虚假新闻，这不利于舆论导向。传统新闻媒体还在积极发展，但在新媒体环境下，发展的空间越来越小，因为网络具有快捷的特点，受众对网络的依赖越来越强，这种情况下传统媒体要紧跟时代发展步伐，加强主流媒体网站建设，通过网站发表新闻，加大新闻传播的覆盖面，这有利于遏制虚假新闻的传播，从而在新闻舆论引导中占据主流位置。

（五）加大监督力度

新闻舆论导向要加大监督力度，首先要看新闻传播是否及时，内容是否积极，是否与党和国家的方针、政策相一致。其次要发挥各方面的监督作用，扩大监督主体，建立多层次、多方位的监督体系，并建立便捷的意见反馈平台，对有益的意见虚心接受并改进，从而确保舆论导向的正确性。

总之，新时期新闻舆论导向受到多方面影响，加强舆论引导显得尤为重要。要坚持正确舆论导向，就要紧跟党的领导，坚持正确的政治方向，并且加强监督，提升新闻素养，从源头上杜绝错误舆论。