杜宁 当代广西杂志社

近年来，随着互联网产业的迅速发展以及网民数量的急剧攀升，网络新媒体以摧枯拉朽之势，一方面，迅速抢占了广大受众市场，媒介林立、竞争激烈的融媒传播新格局逐渐形成，报刊等传统平面媒体持续多年来创造、保持的信息垄断地位被打破，读者流失、广告份额下滑、影响力减弱的“报业寒冬”态势愈发明显。另一方面，信息资源的丰富性以及众多新闻报道“复制粘贴”“千篇一律”的弊端，也使得受众对新闻的要求越来越高，不但强调新闻报道的及时性、准确性和客观性，同时也强调报道的“实、新、活”，而以上这一切的实现都离不开高效的统筹策划，因此，从某种意义上可以说，媒体新闻策划能力的高低，已成为其提高新闻报道质量、争夺受众资源以及提升媒体核心竞争力的重要砝码。在传统的新闻策划模式下，编辑与记者往往担负着不同的职责，编辑更侧重于“编”，而融媒时代，信息呈现方式发生了翻天覆地的变化，也使得编辑和记者的职责逐渐融合，“编记合一”成为大势所趋，这也对新时代的报刊编辑提出了更高的要求，这就需要我们报刊编辑应主动从“幕后”走到“台前”，提高策划意识和策划能力，积极参与、指导一线记者采访，从而以高质量的精品力作有效开拓报刊新的生长点，现本文就此进行分析探讨。

一、精心设置议题，立足战略高度引导舆论

所谓议题设置，就是新闻媒体针对某一事件提出来的供大众相互探讨的公共话题，它是形成新闻舆论活动的重要前提因素，也是提高媒体传播力、影响力和公信力的重要手段。融媒时代，信息资源的爆炸，使得新闻传播的重点从以往媒体向受众“供应”的“卖方市场”转为受众自由“选择”媒体的“买方市场”，因此，利用议题设置来激发受众的吸引力，已成为越来越多媒体的常态[1]。但必须指出的是，融媒时代信息资源的广泛性、丰富性以及变化性，决定了并非所有的事件都具备传播价值，都值得拿出来进行议题设置。同时，传统报刊在时效性上的局限性，也很容易发生报道出来时受众热情已过，所谓的“热点话题”变成“冷点话题”的尴尬问题，基于此，这就要求报刊编辑在设置议题时，不应只关注于当下的某一“热点”选择题目，而是加强整体的统筹意识，在某一个特点时期内围绕一定的目标对相关的社会现象进行一个持续性的观察、分析，在此基础上，提炼出一个对社会生活具有重要意义的共同主题供读者进行讨论，从而既恰到好处地表达了当下民众的情绪，又能通过对读者头脑的反复刺激和影响，形成强大的规模效应和舆论环境。此外，需要注意的是，传统报刊尤其是党报不但承担着上情下达的职责，还担负着引导正确舆论导向、弘扬社会正能量的重要作用。因此，编辑在设置社会议题时，还要站在政治高度，对议题的舆论导向性进行准确判断，着重从是否有利于推动社会经济发展、是否有利于促进社会文明进步、是否有利于推进党的中心工作、是否有利于维护国家的安定团结、是否有利于维护人民群众的切身利益等角度进行精心选题，从而有效避免可能因舆论引导错误而造成的不良影响。以《广西日报》对“全面建成小康社会”的报道为例，报道重点设置了“小康社会”“脱贫扶贫开发”“乡村振兴发展”“地区建设”“生态环境”等多个议题，通过专题版面、政策发布、通讯、评论等丰富多彩的报道形式，向广大读者呈现了一部社会反响大、感染力强的“小康社会画卷”，如：《做好“六稳”工作落实“六保”任务，全面建成小康社会加快建设壮美广西》《昔日家穷不穷教育 如今过上小康生活》《决战决胜走基层总攻势之势大采访——破旧村屯的“逆袭”》《确保与全国同步全面建成小康社会》《治贫先治愚 扶智拔穷根——探访教育扶贫的龙胜样本》等，具有很强的可读性和说服力、感染力，既彰显了《广西日报》“讲中国好故事”“发时代最强音”的责任担当和喉舌作用，又通过一系列有分量、高格调的新闻报道，切实增强了《广西日报》的社会影响力，是一次巧抓重大热点新闻精心设置议题引导舆论的成功典型。

二、培养“异质化”意识，提升内容吸引力

融媒时代，网络新媒体的日新月异，使得大众传媒时代那种以满足大众普遍的信息需求为主的“大锅饭”传播模式，越来越不能满足受众对信息的个性化需求，同时，信息资源的泛滥也使得传统报刊独家报道的优势荡然无存，新闻传播以“百家争鸣”的态势快速发展，在此大环境下，新闻同质化的现象愈演愈烈，尤其是在同一区域、同一类型的报业市场中，由于新闻来源的趋同性，此问题更为凸显，传播效果的减弱和读者的流失也就无可避免。世间万物，只有“变化”是不变的真理，内容大同小异、观点千篇一律的“同质化”新闻稿件，不但含金量低，而且只会导致读者的阅读兴趣越来越低。这就需要报刊编辑主动从以往趋于“机械化”的单一校对和改稿工作走出来，创新编辑思维，在新闻报道的“异质化”上狠下功夫，做时事的分析师以及未来的预测者，努力根据已掌握、搜集到的新闻素材研究现实，预测未来[2]，并在此基础上，结合报刊的政治立场、读者兴趣点以及信息获取需求等相关因素，寻找独家的切入角度，不但切实做到在内容上有新闻亮点，还要做到在看待问题的角度和对待问题的观点上要出新、出彩，从而以独特的发现，切实拉开与同城同质媒体的区别，以免落入同质化报道的“泥潭”。此外，新闻记者每天接触的新闻事件很多，很多事件透过表面的现象性，或许正蕴含着某种非常典型的社会缩影，但由于报刊发稿时间的紧迫性以及记者的经验不足、对新闻事实的价值判断不准等，使得很多新闻记者在采访时，不能深入挖掘事件中所蕴藏的“好料”，报道只浅尝辄止地停留在对所搜集到的材料的整合或是对新闻信息蜻蜓点水式的提上，忽略了真正有价值的信息，从而不但极大地削弱了报道的新闻价值，也不能让新闻散发出其独特的竞争特色。对此，还需要我们编辑进一步强化工匠精神和精品意识，在选稿用稿时学会戴上“显微镜”沙里淘金、拨云见日，千方百计地透过新闻事件的表层现象，精准捕捉、挖掘出更深层次的能引发受众“触发点”“引爆点”的新鲜信息以及其他媒体尚未关注、发现的“冷点”和“盲点”信息。在此基础上，通过与记者的良好沟通，指导其对新闻进行补采、补写等内容拓展，努力做到主题鲜明、内容深刻、思想生辉，切实提高新闻报道的档次，进而以更有深度和张力的新闻盛宴，牢牢牵住读者的目光。

三、聚焦本土新闻热点，稳定读者群体

稳定的读者群体是确保一份报刊长足发展的重要基石，因此，通过新闻策划实现报道效果的最优化，引发更多读者的关注热情和谈论兴趣，进而牢牢黏住老读者，吸引新读者，已成为当前报业的常见手段。但我们需要注意的是，新闻话题虽然是无限的，但要确保每组策划报道都能既深刻、翔实又“好看”，是比较困难的，实践中，报刊的新闻来源一般主要为新闻通稿、省外其他媒体供稿以及本地新闻事件三种，而报刊尤其是区域性报刊的“草根性”特点，决定了本地新闻事件在报道中所占据的“主流”地位。因此，如何做好做透本土新闻，提升其报道质量，也就成了凸显报刊新闻价值、提升报刊竞争力的重要卖点[3]。基于此，这就需要我们在进行新闻策划时，应尽可能地将目光牢牢地固定在本土读者的身上，聚焦本土新闻热点，围绕本地正在发生的重大突发事件、具有典型教育意义的重大题材以及本土市民关注的热点信息等，从本土读者的角度入手，不断提升自身的策划意识，重点思考“读者最关心的是什么？”“我们应该向读者传递什么？”，在此基础上，结合自身的办报宗旨、地域环境、读者差异等，通过有目的、有计划的采编组织指挥，推出相应的本土化专题报道，从而以本土读者喜闻乐见的新闻内容打造平民报纸形象，激发更多读者“想看、爱看、悦看”的热情，从而赢得更大的本地市场。如，《广西日报》在广西壮族自治区第十二次党代会来临之际，报社审时度势大胆创新，推出了“以优异成绩迎接自治区第十二次党代会召开”专栏和“这五年”系列报道，自2021年11月1日起每天推出全彩印刷的“14市发展成就”特刊，整个策划从时机、切入点到角度均结合广西本地的历史与未来进行，通过《南宁市：勇当高质量发展排头兵》《柳州市：释放创新发展强动能》《桂林市：奋力建设世界级旅游城市》《梧州市：全面东融添活力》《北海市：产业集群乘风起》《防城港市：开放前沿铸辉煌》《北海市：产业集群乘风起》《防城港市：开放前沿铸辉煌》《钦州市：奏响工业强市“奋进曲”》《贵港市：写好高质量发展新篇章》《钦州市：奏响工业强市“奋进曲”》等一系列报道，全面展示了广西在习近平总书记对广西工作的系列重要讲话精神的指引下，五年来广西各地、各行业领域取得的历史性成就以及壮乡儿女锐意进取的奋斗故事，以强大的视觉冲击和高格调的文章质量在其他媒体的同类题材中脱颖而出，报道不但感染力强，且具有浓郁的本土化特点，社会反响巨大，得到了广大读者的热烈关注和一致好评，极大地拉近了报刊与读者之间的距离。

四、结语

总之，成功的策划报道，不但能充分体现新闻的应有价值，给读者带来愉悦的阅读体验，还能给报刊带来巨大的经济效益和社会效益，这就要求媒体人必须与时俱进地从当前报业发展的实际需要和融媒时代新的信息环境出发，在新闻策划能力上狠下功夫，努力以独具特色的创意和良谋形成策划强势，从而以高质量的精品新闻报道，在令人“眼花缭乱”的信息海洋中为受众带来最优质的阅读体验，进而实现传统报刊的逆势而上、继往开来！