刘畅 河南省社会科学院

2021年，可谓是河南卫视大放异彩的一年。精耕于传统文化挖掘与传播的河南卫视似乎掌握了收视密码，凭借着在中国传统节日中打造的优质晚会节目频频“出圈”。通过对河南卫视系列节目的成功案例分析可以窥见，在全媒体背景下传统文化创造性转化与创新性发展的实现路径。传统符号元素与现代视听艺术的融合，传统文化内容与现代审美表达的碰撞，为地方卫视突破电视艺术衰落的重围提供了思路，也为传统文化在现代的传承与发扬提供了借鉴。

一、全媒体背景下的传统文化再编码

河南卫视中国节日系列节目通过现代视听语言艺术，将古典传统的文化文本再次编码，一幅幅穿越时空的历史画卷慢慢展开，一场场丰盛的文化盛宴就此呈现，中华传统文化就在新时代全媒体背景下渐渐展现出了生机与活力。

（一）每逢佳节倍出圈的收视密码

从春节的《唐宫夜宴》、元宵节的《元宵奇妙夜》、端午节的《端午奇妙游》、七夕佳节的《七夕奇妙游》到中秋节的《中秋奇妙游》，河南卫视的这些中国节日系列节目一次次创下地方卫视的收视纪录，实现了在全媒体背景下二三线地方卫视的华丽转身。中国节日系列节目的成功不仅仅是对于传统价值的科技赋权，更是在全媒体背景下利用互联网舆论传播理念，进行了一次成功的舆论营销。可以说河南卫视中国系列节目的出圈主要平台并不仅局限于广播电视这一传统媒体，其出圈的主要阵地还涉及微信、微博、抖音等多个社交媒体平台。

（二）传统文化的现代视听审美展现

在传统文化的挖掘与表现上，河南卫视系列节目更注重对中国传统文化精神内核的传承。《七夕奇妙游》中的《龙门金刚》，导演组不仅将内容展现局限在对于中国传统“情人节”中男女之情的传达上，更进一步，深层次地表现了二十四节气、男耕女织等元素相关的传统中国农耕文化，让节目有了更为宏大深厚的叙事内涵。

在现代视听技术的运用上，河南卫视传统节日系列节目打破了一直以来固化的电视晚会模式，无须节目主持人，将小舞台放到大现实中来，运用现代视听表现技巧将古典元素之美得到淋漓尽致的表达。通过电视艺术的叙事表达、舞美语言的形象塑造、艺术形式的创新展现等多种方式，将关于传统文化的想象变为现实。

在节目中的策划与安排上，河南卫视中国传统节日系列节目实际上是别出心裁的由几位唐小妹的经历串联起来。端午奇妙游即唐宫夜宴前传，交代出几个性格迥唐小妹在进京献艺过程的所见所闻，唐小妹将沿途妙趣横生的见闻集中展现，呈现出彩河南的试听盛宴。

二、河南卫视中国节日系列节目的解码分析

中华优秀传统文化本身就是无价瑰宝，流转千年依旧在历史的长河中熠熠生辉。而现代互联网理念的加持和科学技术的全新展现方式，则揭开漫长岁月掩映于这无价瑰宝的神秘面纱。通过对于中国节日系列节目的成功原因分析，从中探寻出传统文化在新时代下的创新表达和传播方式，挖掘传统文化在新时代中的巨大潜能。

（一）传统元素的现代视听表达

河南卫视中国传统节日系列节目通过对传统元素的现代视听表达体现了大众对于舞台艺术的认可，对于叙事审美的赞同。从舞台叙事上看，一方面是舞台艺术中古典形象符号的现代审美展现。几个性格迥异造型独特的唐小妹，正是由舞台艺术赋予了唐代乐舞佣以灵魂，以她们的独特视角带观众领略大唐盛世的恢宏景观。另一方面是舞台艺术的古今虚实拟态叙事的构建。借助于现代视听技术与舞台审美展现，系列节目以蒙太奇的艺术表现手法，将虚拟场景与现实舞台相结合，置身于舞台艺术所营造的场景，打造人在画中游的奇妙感官体验，观众们就随着生动起来的唐乐俑共赴大唐宫廷盛宴，让传统文化“活”当下。

（二）全媒体环境下的互联网思维

通过研究河南卫视中国节日系列节目，不难看出在晚会节目频频出圈的背后，媒体运营的关键作用。首先在河南广播电视台全媒体营销策划中心和猛犸新闻的主持下，河南卫视、都市频道等多个主流微博账号形成合力制造话题，进一步利用“大V”宣传造势，多个媒体平台联动发力，助推现象级话题的形成。其次中国节日系列节目的主创人员在进行全媒体营销的伊始就注重对于移动端“小屏幕”受众的诉求满足。先于大屏幕的在B站、抖音、微博等各大媒体平台对节目进行宣传造势，最终利用互联网社交媒体的裂变式传播将这一坛好酒的香气散播开来。即讯息，人即媒介。河南卫视在整个中国节日系列节目的制作过程中，始终注重受众的反馈意见，从演员选择到节目立意等多个层次给予受众广泛的参与空间。用户参与体验的增加不仅确保了提供的文化产品真正意义上的人民群众喜闻乐见，而且更使得文化产品在生产和消费的过程中实现了文化再生产的深刻含义。

（三）泛娱乐时代下的传统审美回归

在资本与流量的夹裹下，消费快感的潮流退下，大众文化消费群体接受了茫然空洞的文化讯息。时代呼吁满足大众审美期待的文艺作品的产生，文化发展也亟须回归内容生产、回归传统文化本源的文化发展方向。河南卫视中国传统节日系列节目恰好就满足了大众坚定文化自信，回归精神家园的文化需求。河南卫视中国传统节日系列节目首要层次就是实现了中国传统节日的理性回归。近些年，中国传统节日逐渐式微，而节日的文化价值也一度让步于消费主义的商业价值。呼唤人们对于传统佳节的关注，也是对于文化自信的坚守和文化认同的塑造，在传统节日中感受到中华民族对美好生活的追求和向往。当下大众积极拥抱传统文化的潮流正盛，也正是与时俱进，以人民群众喜闻乐见的形式展现传统文化的机遇期。

（四）大众文化消费需求的创新反思

文化工业的机械复制时代中，精英文化不断跌落，变成了大众可以日常享用的文化消费产品，精英文化的不可替代性逐渐被消解。而历经了几十年发展的文化市场需求已经由逐渐消解的大众文化转向寻求精英文化需求，文化的发展之路也已经不是消解精英化的大众文化的普及，而走向了一条大众文化朝精英文化求和的道路。不落窠臼地以现代科技沉浸式传达中华文化之美，是河南卫视中国节日系列节目成功的关键。值得反思的是假如河南卫视真的掌握了流量密码，反复复制，所带来的必然是已经提高审美的受众的“差评”。成于创新的河南卫视中国系列节目是否能坚守初心，能否以不止步的文化创新表达满足逐渐“苛责”的文化市场，还须看其日后交出的答卷。

三、全媒体背景下的传统文化创新传播策略

“文化+科技”“传统+现代”成为研究河南卫视中国节日系列节目的钥匙。这是一次成功的全媒体背景下传统文化通过现代电视艺术创新传播的实践，在传播策略上，遵循传播规律，构建全媒体传播矩阵；在表现形式上，以科技赋权实现文化传播的多种表现；在产业链条上，实现文旅文创的深度融合；在内容输出上，深挖传统文化，坚守文化自信，助推传统文化的创新性发展与创造性转化。

（一）遵循传播规律，构建全媒体传播矩阵是关键

以麦克卢汉“媒介及讯息”的观点来看，传播其真正的价值和意义在于信息传播的工具和媒介。对于传统文化内容的现代传播，掌握全媒体传播规律，构建媒体传播矩阵，才是使传统文化“活”在当下的关键。首先现代信息传播最重要的核心维度，即主要阵地是品牌自身的媒体矩阵，包括官方微博、官方微信等品牌官方自媒体核心矩阵。其次在自媒体核心矩阵之外，还要打造第二层的关键矩阵，即在舆论场中起到意见领袖作用的垂直舆论阵地。最后是口碑矩阵，这个矩阵需要在主流媒体更延伸一个层级，在关键矩阵引爆传播点之后，将讯息精准传播到相关用户。

（二）强化技术赋能，创新传统文化表达是手段

文化与科技融合是传统文化创新性发展的必由之路，甚至可以说科技赋能，对于文化继承和发展来说，不仅是手段和方式的创新，科技文化的融合更是全新文化内容生产的催化剂。河南卫视中国节日系列节目利用现代光影技术和舞台表现技巧实现了历史的再现与重构，大众参与的逻辑叙事下实现了大众对于传统文化的沉浸与共情，河南卫视中国节日系列节目所表现出来的，已经不是陈列在博物馆里，撰写在古书上的静态的传统文化，而是科技赋能下的传统文化的创新性发展与创造性转化。技术赋权一方面给文化体验和文化消费带来了极致的感官享受，更在另一方面增加了沉浸式参与传统文化的再编码与解码的程度，文化输出由单向度转为多方协同创作的结果。

（三）文旅文创融合，助推文化强省建设是目标

2021年的河南省委工作会议提出河南省要实施文旅文创融合战略，塑造全域旅游主题形象。在文旅融合方面，文化宣传性质的节目播出势必吸引相关的文化消费需求，随着中国节日系列节目的火爆，不仅河南卫视成了网红地方卫视，相关河南的部门景点也成了游客们的打卡圣地，例如，曾在中国传统节日系列节目中出现过的河南故宫博物院、开封清明上河园、洛阳龙门石窟等景点一跃成为今年游客游览意愿排行前十位。区域文化形象的塑造和文化品牌的推介势必会推动区域文化旅游业的发展。在文创融合方面，同河南卫视中国节日系列节目一起火爆的还有考古盲盒、唐小妹彩陶等系列文创产品，其中考古盲盒一经上线就被抢购一空，供不应求。相关河南文创产品的火爆不仅彰显出文化ip无限延展的可能性，也为拓宽和深挖文创融合提供了新思路。

（四）坚持文化传承与发展的守正创新是根本

根植文化沃土，坚定文化自信也正是河南卫视中国节日系列节目成果的最本质的原因。河南卫视专注于对传统文化的创新开发与传承，将传统与现代相结合，在创新中守根正源。在守正创新中继承发展。节日晚会遵循传播规律，利用现代视听手段，注重传统内容表达，将特点丰富、色彩鲜明的中国传统文化画卷铺展在共同文化土壤成长下的审美大众面前，激荡文化基因，加强文化认同。同时，新时代下随着人民群众文化审美的不断提升，就需要满足不同层次的文化消费需求，对文艺创作提出了更严格的要求。传统文化的创新传承与发展，也要立足于深厚的传统文化底蕴，充分挖掘自身丰富的文化资源，实现好传统文化的现代表达与创新发展。与时俱进、守正创新，不断激发出文化自信的深沉力量，讲好河南故事，讲好中国故事。