于泓泽 白城师范学院传媒学院

一、融媒体时代音乐类综艺节目的现状

音乐类综艺节目是电视综艺节目中非常重要的一个大类，它通过音乐的展示和演绎，诉诸于观众的听觉，带动观众的情绪和情感。近几年，音乐类综艺节目在音乐性、娱乐性、专业性、视听性上都有所创新，其中最大的亮点有两个。第一就是其视觉的丰富。一想到音乐类节目，大家只会想到听觉的声音，而忽略到视觉感官的信息。但近几年，随着舞美灯光的全面升级，制作精良的音乐类综艺节目，在舞美灯光的设计上，从音乐节目本性出发，以音乐的空间演绎为最终目的，让观众在视听两方面上对音乐有了更好的理解。第二个亮点是娱乐性。音乐类综艺节目传播的受众群体广泛，因此，雅俗共赏是其传播的最终标准。将专业化的音乐知识以轻松娱乐的方式传输给大众，更能起到音乐美育的效果。因此，近几年，音乐类综艺节目在保有专业性的同时，加入了很多娱乐化的因素，如启用歌手作为主持人、加入艺人观察团等，使得节目在专业性和娱乐性上进行平衡。

随着近几年，新兴媒体的快速发展，传统媒介和新兴媒介的融合传播已成必然，在这样的融媒体环境下，电视节目都面临着创新改革，这种创新不仅表现为节目内容的创新，还表现在节目形式上的创新和改变。其实，“媒介融合”概念早在1983年就已提出。美国学者安德鲁·纳齐森研究认为，所谓的媒介融合就是将视频的、音频的、印刷的、互动性数字媒体组合之间进行战略性文化联盟。从这里可以看出，这样的融媒体策略，是需要进行合理布局和有效的安排的。

但目前来看，电视音乐类综艺节目的媒介融合状况并不乐观。电视音乐类综艺节目的制作仍没有跳脱出传统音乐综艺的制作模式，依然保守地在电视这一单一媒介传输中死守。从近几年的电视音乐竞技综艺节目中可以看出，电视音乐节目的制作仍是高姿态，其音乐的专业性上可见一斑，但对于音乐的全民化传播并没有任何有效的改革和措施，以至于电视音乐类综艺在电视播放的同时，只是进行了一个网络传输而已，受众仍然是打开手机等移动媒介看电视，其利用融媒体的传播与策划不足。

融媒体时代下电视音乐类节目到底是什么样子呢？这是所有传媒人、电视人现在都需要思考的问题，不仅要思考，同时要付诸实践，将以传统媒体为核心的制作思维打破，将媒介融合的概念扎根于电视音乐综艺节目创作，利用多媒介传播，有措施、有计划地实施进行。

二、融媒体时代音乐类综艺节目传播的优势

电视音乐综艺节目的融媒体传播策略，是近几年电视音乐类节目共同体心并着力探索的问题之一。在音乐节目的制作者眼中，音乐类综艺节目的生产理念和创新逻辑至少应该打破传统电视音乐类综艺的条条框框，若能融入新媒体可借鉴的内容元素、节目的传播与节目内容的共同合力，电视音乐类综艺节目的模式及创作机制会产生质的改变。

首先，融媒体时代的媒介融合能够打破传统媒体单一的传输机制。让节目与受众之间产生更紧密的联系。传统的电视音乐类综艺节目制作以制作团队为主体，所策划的内容及节目模式，很多都是脱离观众的，其创作状态还保持在“我创作”“你观看”的这一逻辑里，对现今的电视行业发展是不利的。媒介融合使得受众这一电视节目的受体转变为了主体，观众这一主体在发言权、参与度、互动性上对音乐类综艺节目制作和传输的影响是非常大的。在媒介融合的时代，人人都是传播者，人人都是传播受体，因此一个电视音乐类综艺节目，如果利用好媒介融合的传播，会带来点线面多维度的传播状况，对于电视节目的传播是极其正向的。

其次，融媒体时代的媒介融合能够拯救电视音乐类综艺节目内容创新的困境。随着电视台市场机制的有效运转，各大电视台纷纷推出各种类型的综艺节目，其中，受全民喜爱的音乐类综艺节目成为各大电视台制作的重点，纷纷推出更加新颖、舞台精美、嘉宾阵容强大的音乐类综艺，吸引观众。但近几年，电视节目实行季播策略，各电台的音乐类综艺节目在季播情况下，推陈出新的困局慢慢浮现，内容雷同、嘉宾重复、模式单一等问题困扰着电视音乐类综艺节目的制作团队。但在融媒体时代，所有的内容制作来源更加多元，受众也可以成为内容创作者，这就使得音乐类综艺节目的内容多了很多可能性。

最后，融媒体时代的电视音乐类综艺节目解决了节目传播效果的设定。在以前，音乐类综艺节目一般有两个侧重点。一个以音乐专业性为主，一个以娱乐化为主，但最终的传播效果都设定为普及音乐知识、传播音乐文化。这一设定对于早前的音乐类综艺节目制作是可行的，但随着大众文化的多元化发展，民族文化的传播需求，电视音乐类综艺节目的传输效果，不仅局限在音乐本身的传播呵教育上，更多的应该从音乐出发，感染民众、抚慰民心、激发民志。融媒体时代的电视音乐类综艺节目就可以达到这样的传播效果，通过多种媒介，对音乐类综艺节目的传输内容进行再整合，根据各自媒介的特点，集话题、概念、思想、互动为策略，都可以带来传播效果上的改变。

从中可以看出，融媒体时代的媒介融合思维，对电视音乐类节目的创作和发展尤为重要。

三、从《时光音乐会》中看融媒体时代音乐类综艺节目的传播策略

《时光音乐会》是湖南卫视第四季度推出的一档户外音乐类综艺节目。节目一经推出就占据各大话题热榜，其受众关注度及观看点击率是该时段节目第一。

以11月12日播出一期为例，8组“时光音乐人”一同回顾了歌手任贤齐的音乐旅程，改编他的经典歌曲，为众多家喻户晓的“齐式情歌”赋予了很多别样色彩，在其社交媒介微博中，话题#张杰慵懒版春天花会开#引发全网关注，收获阅读量3385.8万人次；移动媒介端、节目组开设的“时光音乐人”短视频平台热度85.15，位列晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一。

为什么《时光音乐人》这一档户外音乐综艺可以做到这样的成绩。其成功离不开媒介融合思维。可以从四个方面进行解读。

第一方面，节目内容适合进行多媒介传播。在以往的电视音乐类综艺节目中，为了满足受众的视听双重感官享受，因为音乐类节目声音录制等因素，往往是室内演播厅制作，常见的音乐综艺往往有气势恢宏的声光电效果舞台，有扣人心弦的紧张赛制。其制作样式基于一个叙事策略，将综艺节目的每一期都进行叙事线的梳理和剪辑，因此，每一期节目的某一段内容无法进行单独传输。即使可以进行单一传输，其整体节目的竞赛比拼效果也传输不到位。

而反光《时光音乐会》的节目设定，放弃了电视音乐类综艺节目常有的竞赛这一制作模式，正在尝试打通一条音乐综艺惯常模式套路之外的新创新路径——治愈系音乐综艺。这样的节目模式，使得音乐节目跳脱出竞技，完全付诸于音乐纯享。而节目中几组“音乐时光人”对于经典音乐的改编和演绎，完全可以作为段落，单一地投放到新兴媒介上进行传输，在时长、内容的完整性上都是可行的，因此，节目组在社交媒介微博、微信、移动媒介短视频等媒介上都可以根据媒介自身特点，进行内容重组，从而得到传播。

第二方面，节目参演嘉宾的选择契合融媒体传播。《时光音乐人》的音乐种类及参演嘉宾的选择上，也跳脱出以往电视音乐综艺节目的固有模式，通过嘉宾交流展现歌曲背后的故事，使得观众更加了解歌曲的制作背景、传播特点，因此再演绎这首歌曲时，更具有可感性。《时光音乐人》是回归“纯粹”音乐的一档音乐综艺，选择的嘉宾都是在音乐领域活跃很久、具有资历的优秀音乐人。他们对于音乐的态度，对于音乐演绎的专业，使得节目的回归音乐本身，保持音乐的纯粹性，这样一个设定是立得住的，因此是一档能够获得观众认可、实现破圈的音乐节目。目前几期的“时光音乐人”有：谭咏麟、廖昌永、李克勤、张杰、林志炫、许茹芸、凤凰传奇、郁可唯，老中青三代音乐人，都带着自己的音乐作品、音乐故事、音乐情感而来，在《时光音乐会》里进行真诚的交流，诉说音乐背后的故事，展现自己对于音乐的热爱。而这样的音乐故事和音乐情感是真挚而不同的，因此在传播过程中，可以对准不同年龄段的受众，可以让不同情感受体都能从中找到自己想要的东西。

同时，《时光音乐会》整体的舞美设计、音效处理也符合融媒体传播。其舞台设置在石家庄的一处草坪，自然的环境、唯美的音乐、动听的故事、奇妙的化学反应就此产生，通过这些不老金曲与音乐故事的诉说和演绎，《时光音乐会》打造一个不一样的音乐磁场，这是融媒体时代下，网络人们想要看到的音乐世界。因此，在人人都是传播主体的网络里，《时光音乐会》迅速打开受众传播层面，达到了点对线对面的传播。

第三方面，节目概念化设定适合媒介融合传播。以往的电视音乐综艺节目制作的最终目的是普及音乐知识、传播音乐文化。立脚点都是音乐，因此很难做到内核的变形式传播。在《时光音乐会》这个节目中，核心不再单单放到音乐上，而是加入了时光这一变量。

但节目做的不是怀旧路线，而是通过对音乐背后故事的阐述，更深层次的将时光反馈给歌曲，使歌曲的再演绎带来完全不一样的情感。而观众感受的也不仅仅是嘉宾们互相翻唱经典，而是通过嘉宾的理解，为歌曲赋予了更多新的意义。这样的音乐节目概念适合媒介融合传播。在传统媒介下，人们处于一种固定接收环境，对于视听的接收品质要高于情感。而在新兴媒介下，人们处于一种虚拟环境，受众更加关注的是歌曲本身的概念和内涵。《时光音乐会》的音乐表演的场景虚实结合，让不同情境下的观众在欣赏过程中，都能得到自己想要的音乐内容和概念，因此，这样的节目在各种媒介传输效果要高于其他同类综艺。

第四方面，节目的价值引导适合融媒体传播。任何一个节目都有自己的价值导向。电视音乐类综艺节目在电视这一传统媒体传输中，承担着弘扬中国音乐文化、建立中国音乐自信等价值导向。这一价值导向往往过于宏大，在具体的电视音乐类综艺节目中，会有拿不准、拿不稳的情况，如果处理不好，就会出现与自己所设定的价值导向完全相背离的状况。但在融媒体传播中，媒介更加多元，价值取向也更加多元，可以通过各种媒介多元的价值取向，树立节目整体的价值导向。湖南卫视第四季主打“青春中国”概念，想要通过节目的制作让受众感受到“温度”，因此，《时光音乐会》不光是让大家享受唯美音乐、体会音乐人生，更希望能通过不同“时光音乐人”的音乐带给更多人积极的价值导向。同时，湖南卫视第四季度的战略安排依然对准青年市场，因此，在《时光音乐会》的整体调性上，在呈现音乐作品和音乐故事的同时，还要传输中国音乐的发展、音乐人的坚持、音乐带给人的精神动力等概念。而这些概念也是无数歌手坚持自己行业、生产自己音乐作品的初衷。

而这样复杂、多元的概念，如果单纯的通过传统媒介电、频道传播，所对应的受众群体是不能符合的。因此《时光音乐会》选择传统媒介与新兴媒介共同进行传播，在电视媒介上，更多的表现节目的完整、整体的积极向上的音乐之路这一精神内核，而在网络媒介上，与观众形成互动，带动话题，探讨“你人生中的经典歌曲”“对你意义非凡的歌曲是什么？”等内容，使得观众与节目紧密共生，共同营造音乐人生这一概念。

从这四方面可以看出，在《时光音乐会》的节目传播策略中，媒介融合思维明确，在节目内容、嘉宾选择、概念化设定、价值引导四个方面充分利用融媒体时代的传播特色，很好的将节目内容、精神传播给目标受众，是一次融媒体时代下电视音乐类综艺节目传播的优秀例子，值得以后的音乐类综艺节目学习。

四、结语

对于电视节目依赖于传统媒体的单一传播策略的研究一直是现今电视节目发展的一个重大突破口。各大卫视纷纷推出各类节目试水融媒体传播，但仍以传统媒介思维设计和制作的各类节目，在新兴媒介传播中遇到了很多问题。如何将电视的大屏优势与新兴媒介的交互性有机结合起来，实现内容表达与传播的全面升级，是各类节目探索的根本。湖南卫视在今年第四季推出音乐类节目《时光音乐会》，其音乐节目概念的创新及传播策略的合理布局，使得节目在内容和观众互动上达到双赢。该节目颠覆电视节目收看的传统观感，对以后的电视节目融媒体传播做出了很好的示范。