孙艳波，梁建芳

(西安工程大学，陕西 西安 710048)

婚纱肩颈款式是婚纱的视觉中心之一[1]，对婚纱造型有着重要影响。婚纱的肩颈款式，受到面料材质、缝制工艺、设计等诸多因素影响[2]。本文从肩颈款式的造型设计[3]出发，通过感性工学[4]的方法，研究不同婚纱肩颈款式对人心理的不同影响，将主观感受量化，为婚纱肩颈款式的设计和消费者的选择提供一定的理论依据。

1 调查方案

1.1 调查目的与研究方法

为调查消费者对不同婚纱领型与肩部款式所形成的感性印象，分析婚纱领型与肩部款式要素与消费者感性心理之间的关联性，采用目前常用的主观评价方法语义差异法，根据个人对于某种概念的理解不同，设计调查问卷并进行数据收集，并使用SPSS进行分析，得到关于不同婚纱肩颈款式的客观感性评价。

1.2 调查问卷

1.2.1形容词对的确定

通过查阅资料共收集了64对形容词对，并对收集的形容词对进行分类，最终筛选出10对关于婚纱肩颈款式的感性形容词对：性感的—保守的，华丽的—俗气的，活泼的—古板的，独特的—普通的，浪漫的—不浪漫的，繁琐的—简约的，张扬的—内敛的，时尚的—经典的，复古的—创新的，高级的—低级的。

1.2.2刺激图的制作

选取14款肩颈款式设计作为本次调查的款式样本，分别为一字肩款、斜肩款、卡肩款、包肩款、抹胸款、吊带款、绕颈式、V字领、立领、方领、圆领、心形领、高领、不规则领。为避免其他因素例如图案、颜色、模特等的干扰，用Photoshop重新制作婚纱肩颈款式效果图作为调查用刺激图，除领型与开襟外，其它部分保持一致，各刺激图及编号如图1所示。

图1 婚纱肩颈款式刺激图

1.2.3调查问卷的设计

形容词对的评价尺度采用5级标尺，筛选出的10对感性形容词，每对中不同涵义的形容词随机分布于标尺的两端，1表示非常符合左边词汇，5表示非常符合右边词汇，则3是标尺的中心点。将14种不同的婚纱肩颈款式作为调查对象，对每一个刺激图进行10对形容词的评价，并记录得分。

2 结果与分析

本次调查采用网络问卷的形式，共发放31份调查问卷，回收31份问卷，去除不合格的1份问卷，得到有效问卷30份，回收率为97%。

2.1 均值统计结果及分析

对数据进行均值统计，得到14款不同肩颈款式婚纱的感性印象，如表1所示。由表1可以看出每个刺激图最突出的三种感性印象如下：刺激图1是性感的、华丽的、浪漫的；刺激图2是性感的、华丽的、浪漫的；刺激图3是性感的、华丽的、高级的；刺激图4是内敛的、繁琐的、保守的；刺激图5是性感的、华丽的、浪漫的；刺激图6是保守的、繁琐的、古板的；刺激图7是华丽的、独特的、浪漫的；刺激图8是华丽的、独特的、浪漫的；刺激图9是保守的、内敛的、复古的；刺激图10是复古的、性感的、简约的；刺激图11是内敛的、俗气的、复古的；刺激图12是性感的、时尚的、浪漫的；刺激图13是性感的、独特的、浪漫的；刺激图14是独特的、时尚的、性感的。

表1 婚纱肩颈款式的形容词对得分平均值

2.2 因子分析结果

将表1统计所得的平均值导入SPSS软件中，由KMO和Bartlett检验可知变量间存在相关关系，KMO检验系数为0.972，大于0.5，说明本调查结果适合做因子分析。由因子分析得到解释总方差、碎石图、旋转成分矩阵。

由表2形容词对的解释总方差可知，从10个因子中可以提取出特征值大于1的2个主因子，2个主因子将感性形容词对分成了3组，第1个因子的特征值是7.657，方差贡献率为76.70%；第2个因子的特征值是1.169，方差贡献率为11.685%；2个因子累积贡献88.385%，对因子解释的损失较少，即用这2个因子就可以概括14个刺激图感性形容词对的大部分信息，能够较好地解释款式的感性心理。

因子分析的碎石图如图2所示。第1个因子的特征值最高，对解释原有变量的贡献最大，从第3个因子开始，折线慢慢趋于平缓，最后特征值几乎接近0，即从第3个因子开始，对整体变量的贡献很小。碎石图的折线说明选择2个主因子是合适的。

表2 形容词对的解释总方差

图2 因子贡献量的碎石图

如表3所示，旋转后的因子载荷量反映了因子与变量的接近程度，其绝对值越大，对应变量与因子关系越近，因子贡献也越大。由表3可知，性感的—保守的、华丽的—俗气的、活泼的—古板的、独特的—普通的、浪漫的—不浪漫的、时尚的—经典的、高级的—低级的7组形容词对在第1个因子上有较大的载荷，说明第1个因子主要解释了以上7个变量，根据这7个变量含义，第1个因子可命名为“风格因子”；而繁琐的—简约的、张扬的—内敛的、复古的—创新的3组形容词对在第2个因子上有较大的载荷，说明第2个因子主要解释了以上3个变量，根据这3个变量含义，第2个因子可命名为“细节因子”。

表3 旋转成分矩阵

2.3 聚类分析统计结果

采用层次聚类方法，对14个婚纱肩颈款式进行聚类分析。图3为在不同聚类强度下的聚类结果，依据聚类距离的不同，可以将婚纱肩颈款式聚成5类。

图3 使用ward连结的树状图

第一类簇为刺激图1、刺激图5、刺激图8和刺激图12，从均值分析的结论中可看出它们在性感的、华丽的、活泼的、浪漫的所占比重较大，刺激图表现为有线条设计，裸露肌肤面积大；第二类簇为刺激图3、刺激图13，从均值分析的结论中可以看出它们在性感的、华丽的、活泼的、独特的、浪漫的、张扬的、高级的方面所占比重较大，刺激图表现为裸露肌肤面积小，有一定细节设计；第三类簇为刺激图2、刺激图6及刺激图7，从均值分析的结论中可以看出它们在性感的、华丽的、活泼的、独特的、浪漫的、时尚的和高级的所占比重较大，刺激图表现为围绕肩颈进行复杂线条设计，整体造型的体积较大，并加入了时尚元素。第四类簇为刺激图14，从均值分析的结论中可以看出它在性感的、华丽的、活泼的、独特的、浪漫的、时尚的、高级的所占比重较大，刺激图表现为线条夸张、弧度大，整体造型的体积较大，具有视觉冲击力；第五类簇为刺激图4、刺激图9及刺激图11，从均值分析的结论中可以看出它们在保守的、俗气的、古板的、普通的、不浪漫的、张扬的、经典的、复古的方面所占比重较大，刺激图表现为简约的线条设计，设计元素少，裸露肌肤面积小；第六类簇为刺激图10，从均值分析的结论中可以看出它在性感的、古板的、普通的、繁琐的、复古的方面所占比重较大，刺激图表现为简约的、有角度的线条设计，设计元素少。

3 结语

通过对婚纱肩颈款式的形容词对进行量化分析发现：婚纱肩颈款式设计对婚纱的整体感性印象影响较大，主要与线条复杂程度和裸露面积有关；因子分析中提取的风格因子、细节因子是影响婚纱整体造型感觉的主因子；设计师在婚纱设计中应重视肩颈款式的选择。