● 张惠敏

在传统媒体时代，时政新闻是受众了解国家大事、掌握政策方针的主要渠道。但随着传播环境的变迁，枯燥、严肃的时政新闻渐失市场，而那些形式新颖、风格独特的新闻更易被群众接纳和理解。从目前的传播环境来看，时政新闻必须思考如何出新、出彩，以更加新颖的形式、更加亲民的风格重新赢回群众，以达到传播国家大事、引导社会舆论的目的。

重大主题报道务求深入透彻、入耳入心

“重大主题报道”是时政新闻的“核心”，也是媒体践行自身责任的直观体现，同时也是展示政府重点工作、方针政策的重要方式。重大主题报道不仅是时政新闻的重中之重，也是对主流媒体策划能力、报道能力、传播能力的“考验”。

主流媒体要想将重大主题报道做得出新、出彩，就要改变原有的报道模式，用更新的形式、更新的风格、更新的技术、更新的方式将其做得更深入、更透彻。新旧媒体要齐头并进，利用多种报道手段、传播方式，联通网上、网下进行撒网式报道，紧抓受众注意力，使主题报道的精神内涵能够入耳、入心。

比如，在新中国成立70 周年之际，人民网特别策划推出了系列主题报道“70 年70 问”。300 多人的全媒体报道队伍，分成70 个小组，分别围绕我国政治、经济、文化、社会、生态五个方面的发展历程进行报道，向全社会展示了新中国成立70 年来所取得的发展成就。此外，人民网还利用门户网站、公众号、客户端、微博、短视频等多个新媒体渠道同时进行传播，取得了不俗的传播效果。这种全渠道覆盖、多领域延伸的报道策略，有效地抓住了受众的注意力，70 个问题的提出更好地向受众展示了我国发展中遇到的各种问题，以及党和政府在面对这些问题时采取的解决策略。而且，人民网还利用微博进行话题互动，激发了民众的参与热情。

另外，央视网于2020 年2 月4 日进行的特别报道《战“疫”最前线》，也是利用多形式、多手段进行重大主题报道的典型范例。该报道分为Vlog 实拍、独家专访、科学探究、出谋划策、实时全景五个专题，使受众通过一个平台就可清晰地了解到关于疫情的全部信息，以及抗疫过程中涌现出的先进事迹。

政府官员报道应务求文风朴实，亲民贴近

对我国政府官员活动的报道是时政新闻的重要分支，但存在着套路化、模式化的问题，可读性差，难以引起受众认同。

要想做好政府官员活动报道，首先要转变报道方式、转变文风，以更加贴近生活的语言进行报道。其次，还要转变报道视角，多去发掘事件中有传播价值的素材，紧紧围绕以人为本、贴近基层的原则进行报道，努力使官员以更加亲民的形象贴近群众，使受众对报道产生认同。再次，官员活动报道要以小见大，以小事件作为切入点展现全局，或者以小事件来展现政府政策。例如，2020 年2 月5 日《新京报》就报道了湖北十堰市委书记在暗访疫情防控工作时被保安拦住不让进小区的新闻，以这件小事展现当地疫情防控工作的切实有效。

此外，媒体对官员活动的报道一定要秉承实事求是的原则，不能过度“拔高”，如果新闻出现“反转”不仅会损伤媒体的公信力，也会对政府形象造成不利影响。

会议报道务求有趣有味、干货满满

以往的会议报道大多呆板、枯燥，造成此现象的原因在于媒体过于平铺直叙的报道方式。实际上，各种会议中蕴含着很多有价值的资讯，而在这些资讯中就蕴含着丰富的新闻素材，这需要记者用心去发掘会议中潜藏的“真金白银”，将极具价值的会议报道呈现给民众。而且，由于媒体会议报道极具权威性，已成为受众了解国家方针、政府决策的主要渠道。媒体在报道时要讲究方式、方法，将百姓需求当作报道的重点。一些优秀的会议报道，均能发掘出会议中有价值的信息，能以民众需求、民众关切作为出发点进行报道。这样才能使原本枯燥的会议报道变得生动、有趣。

两会报道一直是主流媒体会议报道的重头戏，各家媒体都在想尽办法将报道做得出新、出彩。在2020 年全国两会召开期间，重庆日报就运用各种融媒技术进行报道，特别开辟了“云读报告”“云旁听”“云上记者会”等新型栏目，生动地向民众梳理会议的“重点干货”，取得了很好的传播效果。《政府工作报告》是媒体报道的重点，重庆日报以“图片+文字”的形式对“报告”进行了全面回顾，向读者阐明了“报告”中的要点信息，同时还以“解读+热词”的形式对“报告”做了解读，这种报道不仅形式新颖，而且精准地向民众传达了“报告”的要领，可谓一举两得。除此之外，重庆日报还以短视频的形式对“报告”进行了解读，除了在抖音、快手等短视频平台传播外，还在微信朋友圈中引发了刷屏效应。而重庆日报旗下的“上游新闻”客户端特别推出了《重庆读报告 市级部门“开红包”》系列报道，以更加贴近、更加亲民的形式解读“报告”，受到当地群众好评。

政策解读报道务求深入浅出、生动易懂

时政新闻的另一大组成内容就是对国家路线方针的解读，由于国家颁布方针政策的表述较为规范严谨，书面性较强，生动性不足，普通民众难以理解其中的内涵，这就需要媒体将书面用语“翻译”成易于受众理解的语言，尽量用浅显、易懂的方式为民众进行解读，在准确解读方针政策的同时，还要让报道更具传播价值，使民众能够读懂并应用到实际生活中。

例如，2020 年6 月1 日我国政府正式颁布了《海南自由贸易港建设总体方案》，为了使众多海内外人士更好地了解该政策，积极参与到海南自贸港的建设中来，《南国都市报》、南方网、新海南客户端联合制作推出了《自贸港知识小课堂》动漫视频节目，将《海南自由贸易港建设总体方案》中的优惠政策提炼出来，通过“海娃”的讲述为海内外投资者解读政策。该节目推出之后受到了广泛欢迎，每期1 分钟左右的短视频，不仅契合了当前人们碎片化的阅读习惯，而且节目内容浅显易懂、生动有趣，使更多的人了解到政策的内涵。