曾小鱼

身为普通人的我们，要消费，但是不要“伪消费”。根据自身的能力范围，事先做好计划购物的列表。不盲目、不超前、不冲动，这也是一种生活的智慧。

今年“双十一”购物节，你花了多少钱？不知道大家有没有发现，今年的“狂欢”比往年更早，而且优惠的算法也更为复杂。随着“冲啊，尾款人！”上了热搜，消费的浪潮也席卷而来，好像不买点什么，就跟这个世界格格不入了。可到最后买下来的，还真不一定比平常便宜多少，倒是为了计算这些优惠而不少劳心费神。

有些是自己心心念念的物品，或者是可以囤积的生活必需品，这些固然无可厚非。可還有一些东西，细想下来是真的需要吗？还是因为一时间“气氛”到了，情绪上来了，就直接“剁手”了？这些头脑发热的产物，常常让我们陷入消费的自责中。除了这些，还有其他的“伪消费”，在不知不觉侵蚀着我们的大脑，试图掏空我们的钱包。

1从众消费

还记得去年6月，“疯抢优衣库与KAWS联名款T恤”事件闹得沸沸扬扬。3日零点网络开售，刚过一分钟就已经显示全部售罄，无法购买。线上是秒光，线下则是疯抢。

当日，在上海的某家门店，凌晨4点就有人开始排队，开门不久就已经断码。在全国的多家优衣库门店，更是遭到了大规模的哄抢。有的人冲进店里，甚至都不看尺码，见到了衣服就直接拿走。还有大妈踩在摆衣服的柜子上试图扯下模特身上的样款。据说有的门店的模特还被卸掉了胳膊。

为了维持秩序，各大门店不得不限制客流，排队进店。在疯狂抢购的人群中，除了真正的KAWS粉丝，还夹杂着一些黄牛和不明就里的群众。后来，有人po出了这样一张朋友圈的截图：“终于有一天我明白，我喜欢的不是yeezy（椰子鞋）也不是AJ（品牌名），更不是什么优衣库KAWS。我只是喜欢跟大家一起冲冲冲，手机掉了也没关系，重要的是冲。”

《乌合之众》里有这么一句话：“个人一旦成为群体的一员，他的所作所为就不会再承担责任，这时每个人都会暴露出自己不受约束的一面，是盲从、偏执和狂热。”

我们往往容易跟风消费，看人家买啥就跟着买啥，结果买了很多自己不需要的东西。心理学中有一个效应，叫做“羊群效应”，说的就是人的从众心理。羊群是一种很散乱的组织，平时也是凑在一块横冲直撞。但只要有一头羊走去某个地方，其他的羊就会不假思索地跟着它行动起来。

我们选择大众普遍青睐的产品，相信口碑的力量，是“货比三家”的理性选择。

而对于那些我们根本没有需求 ，而“看见别人买我也要买”的东西，则需要“三思而后行”。

千万不要陷入盲目跟风的“羊群”中，做一只待商家“宰割的羔羊”。消费使人快乐，理性消费才能获得长久且更有价值的快乐。做一个不盲目从众的消费者，更是一种人生的智慧。

2超前消费

叔本华曾说过：“一个欲望的满足之后，接踵而至的将是另一个更大的欲望。”每个人都想要追求更高层次的生活，这本无可指摘。可是，欲望就像是一个无底洞，无论如何也不能填满。在无底洞的吞噬下，许多人早已过上了入不敷出的生活，甚至有人还为此付出惨痛的代价。

那个卖肾买苹果手机的小王，在当年可谓是赚足了虚荣心。他还曾口出狂言：

“少一个肾又不会死。”手机一年一年更新迭代，可小王的身体却无法更新换代，甚至每况愈下，年纪轻轻只能终日躺在床上。

2017年，泉州一名女生因不堪校园贷的压力自杀。这些身陷校园贷的学生，大多只是为了买奢侈包包，衣服，化妆品……而它们又恰好能满足一个正当年龄的女孩的优越感。

可天下没有免费的午餐，裸贷带给他们的，是还不完的利滚利和随时会被威胁、骚扰的风险，有的女孩选择“肉偿”，有的女孩选择轻生……这些能力范围以外的超前消费，不仅没有让他们实现预想的生活，反而堕入了无尽的深渊。

消费主义大肆横行，很多人的消费观念都不再像以前那么保守。买贵的，买好的，是如今人们对理想生活的新定义。而至于这些物品的真正价值，对自己来说是不是必需品，反而没有人在乎。

心理学家Richard Wiseman曾做过一个红酒测评实验。他在红葡萄酒、白葡萄酒和香槟酒中，各选择了一瓶最贵的和最便宜的，然后找来一些志愿者，让他们猜。

实验结果出乎意料，只有53%的品酒者能选对更贵的酒，而在红葡萄酒的分类中，仅仅有39%的人选对，要知道抛硬币的胜率都有50%。

贵的未必是最好的，在自己能力范围内，选择适合自己的，才是最好的。别忘了，贷款是要自己还的，日子也是自己过的。不必在乎他人的眼光，更不必为难自己的钱包。真正的理想生活，就是和自己当下的选择握手言和。

3冲动消费

前几天，我陪一个朋友去逛街。正赶上商场在限时打折，售货员带着红色的袖标叫卖，整个场面热闹得跟过年一样。本来她只是想买一双鞋子，结果却买了一堆衣服、化妆品，还有杂七杂八的摆件、日用。挑东西的时候还特别激动地跟我讲：“这么便宜，不买就亏了！”

过了几天，她给我打电话，说肠子都悔青了。打折的衣服大多过了季，到家之后左看右看就不喜欢了，便堆在了衣柜。一些摆件拿回家后感觉就不一样了，没用处又没地方放，扔了又舍不得。

化妆品已经够多了，又因为图便宜买了一大堆，正计划着送给家里长辈。我在电话这头反问她：“所以，商场打折是真的让你省钱了，还是让你多花了不必要的钱？”冲动消费，不是为了需求而购物，而是因为便宜而购物。

托·杰弗逊曾说过这么一句话：“绝不要因为便宜就去买你所不需要的东西，不需要的东西都是昂贵的。”在直播带货如火如荼的今天，人们习惯跟着主播的节奏，等待秒杀的那一刻，不仅有抢到商品的快感，还有“捡到便宜”的满足感。

可冲动消费的快乐还没有持续多久，“尾款人”已经变成了“退款人”。因为贪图便宜而去消费的人，只有在下单的瞬间是快乐的;而如果是那些很贵但又有需要的东西，只有在下单的瞬间是心痛的。所以，真正的省钱，不是盲目消费，而是学会看到自己的需求，同时克制自己的欲望。

越是富有的人，越是懂得合理利用自己的财富，体现每一分钱的价值。就像那句话说的——“把钱花在刀刃上。”身为普通人的我们，要消费，但是不要“伪消费”。根据自身的能力范围，事先做好计划购物的列表。不盲目、不超前、不冲动，这也是一种生活的智慧。