邱久杰

一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的意义和价值

（一）有利于乡村旅游产业的整体发展

当前，城市生活节奏较快，人们长期在这样一种生活环境之下生活，容易催生焦虑情绪。也正是在这样一种背景下，人们开始追求慢节奏的生活，让自己的生活节奏和步调放缓，由此人们更加热衷旅游。

在这样的时代背景下，我国乡村旅游产业迎来了发展的春天，它抓住了人们渴望体验慢节奏生活的心理需要，打通了城市和农村的旅游连接窗口，以美丽乡村作为旅游的主要场所，为居民提供休闲和放松的好去处。很多城市居民都来到乡村的旅游景点来体验慢节奏的生活，除了缓解工作压力之外，还能够有效加强不同地区之间的交流，缩小地域发展差异。特别是对于农村地区来说，乡村旅游资源被大量的开发也就推动了乡村经济的发展，为农村基础设施的建设提供了便利。

但目前来说，我国乡村旅游产业的整体资源还没有被完全开发，在客观上还有进步的空间。因此，我们可以将乡村旅游和文化创意产业结合起来，不仅仅出售旅游产品，更向城市居民出售文化创意，这对于农村旅游资源来说是一种更深层次的挖掘，也有利于丰富乡村旅游资源种类，能够使乡村旅游产业得到可持续性的健康发展。

（二）促进乡村旅游产业模式的升级

乡村旅游产业作为旅游行业的新兴产品，在经历了自身的快速发展之后必须要进行产业模式的调整和升级，这样才能够不断优化自身的产品和服务，符合日益增长的人民美好生活的需求。当前我国旅游业大力宣扬跨界合作的思想，由此，一方面，乡村旅游可以突破传统旅游发展的模式限制，将文化和农业二者相结合，丰富游客的旅游体验；另一方面，乡村旅游也可以应用互联网等先进的设备，构建智慧旅游产业链，提高旅游的整体管理效率。

将乡村旅游和文化创意产业相结合是对传统旅游项目的推陈出新，在旅游当中融入乡村元素，有利于开创以乡村为主题的特色旅游项目，改变传统农家乐形式的乡村旅游的单一性和枯燥性。旅游结构和旅游资源实行重新组合，可以调整传统的乡村旅游模式，优化产业结构，推动旅游行业的调整和升级，不断提高乡村旅游的质量，也带动农村地区经济的发展。

（三）加速旅游文化的传播

在漫长的历史潮流当中，我国农民凭借丰富的智慧和劳动形成了农村地区特有的文化传统，在很大程度上构成了我国的乡土文化。由于我国特有的历史条件，农村文化可以说是中华文化的发源地和传承地。在城市化建设不断加快的今天，我国农村地区不仅面临着人口数量的锐减，更重要的是农村地区的传统文化的影响力也在不断衰退。因此如果要保证文化的多样性，就必须要对我国农村地区的文化传统进行宣传和发扬，让更多的人了解乡土文化。围绕着这个主题，将乡村旅游和文化创意产业结合起来是行之有效的方式。

在市场经济高度发达的当今社会，乡土文化完全可以通过更加现代化的方式进行扩散和传承，旅游业就是很好的选择。在农村的旅游产业当中，融入乡土文化有利于保持农村地区的文化特色，形成具有创意的文化产业，更新旅游资源，有利于传承和发扬乡土文化，在文化创意产业当中，真正体现出文化的意义。

二、乡村旅游与文化创意产业融合发展中存在的问题

（一）缺乏支持，产业融合度不够

我国乡村旅游和文化创意产业之间的融合受到政策的支持。但是乡村旅游和文化创意产业毕竟都属于一种新兴的产业，在他们各自的发展当中需要社会各个环节和领域的相互配合才能够茁壮成长。在餐饮、住宿方面，政府部门可以出台一些指导性的意见，促进社会资源的合理调配，支持乡村旅游和文化创意产业的融合，减轻发展的阻碍。

目前，乡村旅游与文化创意产业融合的政策支持有待加强，我国应当充分认识到乡村旅游和文化创意的融合是旅游行业的发展趋势，将其看做重点的产业形式加以支持。市場调控的力量是有限的，必须要从政策上加以指导才能够使乡村旅游和文化创意产业在融合的过程当中保持长久的发展动力，清除发展的阻碍。

（二）旅游文化产品体系建设不到位

我国乡村旅游和文化创意产业的融合发展是一种新兴的发展形式，乡村旅游的发展重点是对自身乡土文化的挖掘。因此，必须要注重对本土资源的开发，以自身特色为基础形成具有本土特点的旅游产品，带动旅游产业链条的发展。

当前我国乡村旅游对自身地区的文化资源开发还不到位，导致旅游产品的创新力度不足。另外，我国乡村旅游和文化创意产品的种类比较少，例如，乡村旅游产业当中加入一些体验式的旅游要素以吸引游客的关注，但是本质上对文化产品的开发力度不大，大部分都是在原有的产业基础之上进行小幅度的修改，增设了一些娱乐项目，而并没有以文化资源开发作为主要的任务。目前，乡村旅游和文化创意产业的融合度不高，也难以形成具有自身特色的旅游产品。

（三）人才匮乏

当前，专业性和创新性人才的缺乏制约了乡村旅游与文化创意产业的融合发展。在二者融合之前，乡村旅游和文化创意分属于两种不同的发展链条，现在需要将二者融合发展，就必须要找到二者之间的共同点和切入点，形成具有自身特色的旅游产品，打开旅游市场。这一系列的工作需要具有专业知识的旅游人才根据市场调查的有关数据对发展路径进行规划。相关人才必须要保持高度的市场敏感性才能够完成这一任务。但是，当前我国乡村旅游和文化创意产业融合过程当中并不注重对人才的引进和培养，这就导致人才缺乏专业性。

（四）缺少社会资源的支持

很多地区乡村旅游和文化创意产业的发展都需要由当地政府来承担主要建设任务，没有注重吸收社会的资源，也缺乏一定的市场敏感度。多方面的原因都导致我国乡村旅游与文化创意产业的竞争力较弱，也没有通过竞争打开创新的眼光和思路，开发更多的旅游产品和项目。

三、新常态背景下乡村旅游与文化创意产业融合发展策略

（一）发挥政策的协调和激励作用

政府要认识到乡村旅游与文化创意产业之间的融合是一个系统性的长期工程，不能仅依靠市场的支持，政府必须要发挥自身作用。具体来说有以下3个方面。

（1）要根据不同地区的旅游特色发掘乡村旅游的资源，将其与当地的文化传统相结合，制订合理、科学的发展路径和规划，在政策上应当指导当地的旅游产业和文化创意产业之间进行结合，找到结合的共同点和切入点，还应当注意不同乡村地区之间存在的差异性，注重资源互补，实现资源共享，不能盲目推进旅游产业，否则容易造成旅游资源的浪费。

（2）政府有关部门应当出台优惠的政策，鼓励乡村发展文化创意产业，带动乡村旅游业的发展。政府应在资金、技术上给予补贴，在政策上予以倾斜，这也是我国乡村振兴计划的题中应有之义。要对我国各地的农业资源和文化资源进行挖掘和整合，在乡村旅游和文化创意产业融合之后发展出新的自我特色。

（3）要以政府为主要的示范和引导角色，为乡村旅游和文化创意产业的融合发展开辟出典型的项目和示范项目，采用多种方式挖掘各地的旅游亮点，对旅游方式和旅游项目进行创新，树立品牌意识，让乡村旅游和文化创意产业形成自己的招牌，适应消费者的旅游审美，满足游客的多种需求，借旅游业推动当地农业和经济的发展。

（二）挖掘旅游资源，提高产品附加值

乡村旅游和文化创意产业之间的融合应当要满足游客的精神文化需求，通过挖掘本地的乡土文化特色，深度攫取多种精神养分，将乡村旅游业资源优势发挥到极致。我国各个区域的乡土文化都存在差异化发展的现象，因此可以开发和利用的空间非常大。相关人员可以打造出新的优势项目，搞活文化创意产品。

具体而言，首先，在开发的过程中要注重资源的利用和保护，从文化传承的角度搜集本地区的文化传统和民族风格，如音乐、舞蹈、节日习俗等，这些都可以融入乡村旅游的产品设计当中，形成具有创新性的文化创意产业产品体系。再次，要利用乡村文化打造特色景观，开展具有乡村特征的娱乐项目表演活动。这些娱乐项目的开发都必须要根植于本土文化，树立文化自信的价值观念，应用先进的信息技术和网络设备，对乡土文化进行发掘和创新，在灯光、音响等现代设备的辅助之下，突出当地的乡土文化特色，提高乡村文化旅游产品的附加值。最后，乡土文化并不是全都具有市场营销价值，要進行取舍，同时都是属于乡土文化的重要组成部分，必须要对乡村文化进行保护，这样才能够刺激乡土文化的传承和再生。

（三）通过多个旅游经营主体，促进产业之间的融合

当前我国乡村旅游和文化创意产业的融合发展应打破以往单一主体的限制，以创新的眼光看待旅游行业之间的组织和融合。具体来说有以下两个方面，

（1）政府有关部门必须要积极吸纳社会主体的参与，为乡村旅游业的发展吸纳更多的社会资本，对于乡村旅游的文化产品和旅游项目要进行开发和创新。之前乡村旅游与文化城创意产业的融合是以政府为主要承担者，现在必须要打破单一主体的现状，要吸引社会力量的参与，吸纳社会力作为旅游行业的开发主体和创新主体，这样才能够使乡村的旅游行业和文化创意产业更好地发挥市场竞争的优势，从多角度促进产业之间的融合，提高旅游文化产业的创新力量。

（2）政府有关部门应当支持本土旅游企业的发展，通过企业之间的文化合作来鼓励投资方的资金投入，加强对当地特色的乡土文化旅游资源的经营和开发，加强社会服务组织的建设，利用信息的共享性和交互性，创建产业资源共享的合作平台，为乡村旅游与创意文化产业的融合助力。旅游信息的共享，可以协调不同地区的旅游资源，提高旅游文化资源的利用效率，加强乡村文化与文化创意产业之间的融合，通过具有特色的文化产业链条，带动当地经济的发展。

（四）加强专业人才的培养

乡村旅游与文化创意产业的融合发展需要人才的支持。对专业人才加以招聘和培养，这样才能够保证旅游业的发展具有充足的内在动力，具体来说有以下两个方面。

（1）有关部门和旅游产业管理人员需要制定详细的人才招聘与培养计划，建设现代化的人才培养体系。可以招募一些具有乡土文化生活背景的人才加入团队当中，满足乡土文化旅游的发展需求。要制定综合性的人才培养计划，针对专业性人才紧缺的问题，可以从源头入手，提高人才队伍的专业性。政府和企业可以提高对人才的待遇，吸引人才加入旅游产业当中，对于乡村旅游与文化创意产业的融合方式进行进一步的研究与规划。

（2）除了人才的招募之外，现有的人才队伍也需要不断进行培养，使旅游行业的人才能够与时俱进，不断发挥出个人的潜力。要稳定人才队伍，使人才在具体的工作当中发挥技能价值，提高工作的积极性。除此之外，还要针对旅游文化和创意产业的管理人员进行再教育，提升他们的综合素养。

四、结语

新常态背景下乡村旅游与文化创意产业融合，必须要通过加强专业人才培养，利用多个旅游经营主体，对旅游资源进行挖掘，提高产品的附加值，发挥政策的协调和激励作用，促进相关产业之间的融合，全面提高旅游行业的发展水平。

（作者单位：郑州商学院旅游发展研究中心）