陈伟

摘要：近些年随着我国科学技术的不断发展，自媒体对人们生活产生了巨大影响，其多元性对社会主义意识形态带来了一定挑战，同时其交互性、灵活性也为社会主义意识形态建设带来了新的发展机遇。在时代不断发展的背景下，需要充分利用自媒体这把双刃剑。文章分析了自媒体时代社会主义意识形态建设工作中存在的问题，并提出了相应的策略。

关键词：自媒体;社会主义意识形态;策略

当前电子设备、信息技术、计算机和手机软件的快速发展，我国人民迎来了一个全新发展的时代。以微信、QQ、微博为主的自媒体平台，为人民群众提供了天然的舆论场，经济、社会、政治、文化对人们生活造成了潜移默化的影响。在新时代发展背景下，社会主义意识形态建设工作也迎来了新的机遇和挑战。

一、自媒体的内涵

自媒体也被称作个人媒体，具有私人化、大众化的特点，面向所有群众，能够通过手机软件、电脑软件等完成信息交流和互通，总的来说自媒体具备以下几个特点。（1）平民化。随着电子设备的普及，人们能够随时随地注冊社交账号，且基本没有任何门槛，隐蔽性高，每位用户都能够在网络空间中自由发言，讨论社会热点问题，同时也能够通过各个平台维护自身的合法权益，这是对传统媒体的一种颠覆。（2）及时性。互联网的普及，让人们随时能够通过手机和电脑掌握新闻，也能够在任何时间段发布信息，由于自媒体的零门槛、少约束，并不需要依靠专业知识就能够完成信息散布，实现大规模传播。（3）互动性。自媒体能够为人民群众发布信息创造良好平台，同时也是人们接收信息的重要途径，人们可以在平台中与天南地北的陌生人进行交流和互动，使得当前网络时代的信息量暴增。（4）复杂性。自媒体平台门槛低，不会受到年龄、性别、学历、职业的影响，在为不同阶层人们提供便利的同时，也难以保障信息的质量，扭曲的价值观也会对人们思想造成较大冲击。

二、自媒体时代社会主义意识形态的机遇和挑战

（一）自媒体为社会主义意识形态建设带来的机遇

1.开辟新途径

传统媒体多为电视、广播、报纸，传播速度较慢，和群众的互动性不强，在生活节奏越来越快的时代下，人们很少有闲暇时间看电视或阅读报纸，了解社会主义意识形态的渠道较少。但是在自媒体时代下，人们能够通过手机、手机软件了解到和社会主义意识形态有关的消息，其传播速度之快、时效性之强是传统媒体无法媲美的，且成本极低，能够吸引更多群众。就目前情况来看，越来越多地方政府、国有企业、电视台都开通了自媒体账号，在扩大自身影响力的同时，也能够和群众进行实时交流。

2.提升社会主义意识形态的传播效率

传统媒体信息传播速度慢、效率低下，难以保障信息传播的质量，且还要经历信息收集、整理、编辑、审核等一系列过程，群众看到的消息往往是几个小时甚至一两天之前的，信息具有明显的滞后性。在自媒体时代，用户能够随时随地接收到关于社会主义意识形态的信息，提升了信息传播效率。除此之外，群众也有了更多选择，可以在不同平台上选择不同的公众号，提升了参与度。

3.扩大了群众基础

根据官方的数据报告显示，截至2017年6月，我国网民数量已经达到了7.51亿人，互联网普及率达到了54.3%;手机网民规模达到了7.24亿人，且近些年来有持续上涨的趋势;随着手机软件以及电子设备的深入推广，微信朋友圈、QQ空间的使用率分别达到了84%和65.8%。近些年自媒体平台的使用人数已经远远超过传统媒体的人数，这也为我国开展社会主义意识形态建设打下了深厚的群众基础。有关部门可以利用好这一点，建立自媒体官方平台，加强先进思想理论知识的宣传和教育，提升群众的凝聚力。

4.增强了社会主义意识形态的影响力

相比传统平台，自媒体平台拥有更强的开放性、娱乐性和及时性，集多种功能于一身，除了可以利用文字进行传播以外，还附带图片、声音和视频，形式多样，也更符合网民的喜好，在社会主义意识形态的传播过程中，能够起到潜移默化的效果，能够对社会热点事件、国家新闻事件进行讨论，为网民讨论创造了良好平台，避免了传统说教方式的弊端，使社会主义意识形态更具有吸引力，也使社会主义意识形态建设得到了一定创新。

（二）自媒体为社会主义意识形态建设带来的挑战

1.给社会主义意识形态带来威胁

门槛低是自媒体平台最显著的特点之一，这也就导致很多网民发布消息时，没有经过严格的审核制度，不管是在发布还是传播消息的过程中，都是匿名的，这也为网络监管带来了较大难度，不利于社会主义意识形态建设工作的开展。从一方面来看，某些情绪极端的用户会散播谣言、夸大事实、煽风点火、误导群众，引导负面舆论;从另一方面来看，我国对文化的包容性较强，部分网民会利用这一点发布反社会主义意识形态的言论。

2.降低社会主义意识形态的传播价值

自媒体平台在信息发布时多半会有字数限制，导致部分网民在发布和社会主义意识形态建设有关的信息时，难以掌握重点，片面化的现象较为严重。在以匿名的形式参与网络言论的过程中，用户认知能力、理解能力存在差别，对统一信息往往会有多种解读，不仅如此，某些用户为了骗取浏览量会夸大事实，成为网民口中的“标题党”，这些都为社会主义意识形态建设带来了阻碍。

3.加大了网络舆论的管理难度

网民数量飞速上涨，网络信息速度快、开放性强、难以管控已经成为新特点，再将传统媒体例如电视、广播、报纸等结合起来，社会思潮传播范围更广、扩散性更强，这都为社会主义意识形态建设带来了严峻挑战，也使得各种负面声音更加难以管控。再加上少部分反动网络推手利用社会热点进行炒作，“蹭热点”等行为，使各种谣言、负面消息不胫而走，加大了国家和政府对网络舆情的监管难度。

三、自媒体时代社会主义意识形态建设思路

（一）积极抢占自媒体营地

现如今意识形态的主要斗争阵地为各大自媒体平台，积极向上的思想理论要做到主动出击，不给错误思潮乘虚而入的机会。在意识形态建设的过程中，政府部门、党政机关要占据主动，利用信息技术，向社会大众普及社会主义核心价值观，讲解英雄模范人物的先进事迹，同时科普党史国史，积极引导社会主义意识形态建设，使之朝着正确的方向发展。

在充分了解自媒体平台特点基础上，要创新表现形式，可以在传统媒体的基础上进行升级和改进，在发布信息时加入图片或视频，代替传统媒体中抽象化的宣传方式，可以紧跟时代热点，用接地气的方式吸引更多群众参与到社会主义意识形态建设中来。从某种程度上来看，在自媒体时代，拥有话语权的往往是信息量掌握较大的人群，在了解这个规律的基础上，可以建立以“意见领袖”为核心的自媒体宣传队伍，除此之外，还需要提升党员干部的能力，让其了解到自媒体平台的运作机制以及操作技巧，在当前自媒体时代，需要尽可能拥有更多信息资源，引导正确的社会舆论，在充斥着大量信息的网络社会，意识形态的较量较为严峻，在这个过程中需要做到知己知彼，国家和政府需要加大力度，打造出高素质宣传队伍。同时要提升宣传队伍的政治素养、综合素质，掌握舆论传播和转发的特点以及技巧，为社会主义意识形态建设保驾护航。

（二）筑牢社会主义意识形态“防火墙”

自从改革开放以来，我国对外来文化一直秉持着包容的态度，这也正是中华文化能够越来越多样化发展的重要保障，在自媒體时代下，部分极端分子会利用这一点，通过外来文化对传统文化进行打压和攻击，对我国社会主义意识形态建设工作造成阻碍，针对这一点，可以采取以下措施。（1）要建立完善的网络舆论控制法律法规，让社会主义意识形态建设工作做到有法可依、有章可循，对散布谣言、歪曲历史、抹黑英雄的个人和集体按照法律规定进行处罚;（2）增强各自媒体平台的技术保障，同时要建立起信息预警、举报、反馈机制，国家和政府可以加大对网络舆论的监督和控制力度;（3）提升网民综合素质。由于现如今网民数量越来越多，且受到各方面因素的影响，网民素质参差不齐，想要全面提升网民综合素质难以实现，但每位公民都需要合理控制言论，发布正能量的信息，本着对他人负责就是对自己负责的态度，从个人做起，营造良好的社会风气。

（三）建立社会主义意识形态自媒体平台

现如今随着各大主流手机、电脑软件的普及，越来越多政府、企业、电视台都注册了自媒体账号，并拥有了大批粉丝，在平台上和群众展开实时交流和沟通，能够提升群众参与社会主义意识形态建设的主动性，能够让群众成为积极社会精神的传播者，各级政府工作人员需要充分意识到时代发展的规律，利用各大平台和群众展开实施沟通，认真倾听群众意见，也能够更好地接受群众监督。

（四）满足群众的根本利益

不管是在传统媒体时代还是自媒体时代，群众利益一直是国家和政府关注的重点，也是社会主义意识形态建设的落脚点。通过各大自媒体平台，人们能够自由发布言论以及对社会主义意识形态建设工作存在的疑问或建议，国家和政府部门需要做到一切从满足群众利益出发，切实为人民群众谋福祉。

四、结语

总而言之，自媒体时代的到来，对于社会主义意识形态建设工作来说，既带来了挑战，同时也为其发展提供了机遇，要善于发现其中存在的问题并提出符合时代发展的解决策略，创新社会主义意识形态建设工作的新方式，利用自媒体为我国社会发展提供必要保障。

参考文献

[1]倪雪.自媒体时代主流意识形态认同研究[D].武汉：华中师范大学，2019.

[2]李燕菲.自媒体时代社会主义意识形态建设研究[J].新乡学院学报，2018，35（08）：1–4.

[3]齐晓艳.自媒体时代社会主义意识形态建设研究[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2018（05）：7–8.

[4]崔博，胡文丽，刘伟伟，等.自媒体时代社会主义意识形态建设研究[J].当代教育实践与教学研究，2017（11）：170–171.

[5]张宇，姚兰，于淑红.自媒体时代社会主义意识形态建设研究[J].中国管理信息化，2016，19（24）：200.