1972年，Roland公司在日本大阪正式成立。同年，第一台以Roland为商标品牌的产品问世，标志着其在电子乐器制造领域的横空出世。之后，Roland将目光聚焦于各类电声乐器产品的研发与创新，不断制造和刷新世界音乐技术标准，更逐步将业务版图扩充至日本各地乃至全球，建立分公司及工厂，并在多国成立了销售合作商。2014年，逻兰（上海）电子有限公司成立，这是Roland在中国大陆地区的全资子公司，也预示着他们正式将战略蓝图投放到充满潜力的中国乐器市场。

近50年来，Roland从未停止前进，乘风破浪过后，如今已发展成为业界领先的电子乐器制造商，拥有Roland、BOSS、V-MODA三大品牌，旗下产品涵盖电钢琴、电子打击乐、合成器、效果器、乐器音箱、声卡、调音台、视频切换台等多个领域。这些颇具科技性质的产品在实际应用中促成了许多音乐流派的诞生，为众多专业的音乐玩家打开了一扇扇通往新世界的大门。一直以来，Roland秉持着不断进取的创新态度，将电子乐器相关技术研发做到极致。正如Roland官网上所写的那样：“Roland将作为‘Game Changer’尽努力通过丰富的想象力高瞻远瞩地创造新价值。”

Roland展台大放异彩：技术创新与现场体验并行

2020年10月28日至31日，第十九届中国（上海）国际乐器展览会在上海新国际博览中心举行。Roland携旗下三大品牌Roland、BOSS和V-MODA在W5电声馆与乐器玩家们会面，“让众多音乐爱好者一饱眼福、耳福，亲身试奏与体验Roland诸多新品及特色产品”是他们此次参展的主旨所在。

Roland将展区以模块化形式作规划，分为五个产品展示区域，及涵盖主舞台在内的五个现场演出区域，继续打造产品内容丰富、视听效果炸裂的现场，将产品之“静态”与表演之“动态”融合，为观众淋漓尽致地呈现Roland展台现场的多样层次与至臻品质。

纵观整片区域，最汇聚目光的便是这一台Roland GPX-F1 Facet概念钢琴，这是该款产品在中国的首次亮相。水晶灵感多面体造型，配置Roland最先进的钢琴声音引擎、独特的扬声器布局、互联网功能和动态视听效果，足以彰显Roland对钢琴制造技术不断革新的初心。

电鼓展区，全尺寸原声鼓VAD系列、V-Drums系列TD-E1与TD-1DMKX，及最新发布的TD-07KV，均以零距离开放的形式供观众观赏、体验；电吹管展区，汇聚有为本次展会特别定制的Aerophone电吹管系列产品的彩色版本；合成器展区，X P S-10和X P S-30红色限定版产品夺目又抢手，引得众多电子乐迷上前尝鲜演奏；吉他效果器展区，重磅发布的GT-1000CORE吉他效果处理器、RC-500乐句循环工作站、OC-5八度效果器……毫无疑问，这里是BOSS品牌的天下，亦是电子潮流音乐的风向标。

产品展示区域以外，Roland还邀请知名演奏家及音乐人到场助阵表演，充分展示Roland产品音色属性及细节表现的同时，也让众多爱乐人享受到现场音乐所带来的最直观的澎湃体验。为交流分享音乐经验，助力音乐教育事业及乐器市场发展，Roland更是在展会期间与行业同仁展开合作，举办多场演出及颁奖仪式。

对话总经理山村喜央先生：围绕“乐器演奏”主题，向消费者持续传达快乐

展会期间，逻兰（上海）电子有限公司总经理山村喜央先生接受了《乐器》杂志的专访，向广大关注和支持Roland品牌的人群，讲述了企业在现阶段市场环境下所作出的实时举措，针对上海国际乐器展的一些部署和实施效果，并对经营产销现状及进一步规划作简要分析。

山村先生，您好！今年疫情给各行各业都带来了很大影响，乐器行业也不例外，Roland受到了哪些不利影响？

Roland公司这次的确受到了疫情的影响，但每个产品品类受到的影响不尽相同。其中以音乐教室学生为主要消费群体的产品销售额有大幅减少，比如我们的电鼓产品；但由于居家时间变长，演奏乐器的需求上涨，因此居家也可以玩的乐器，比如电钢琴的销售，其实是有大幅增长的。

逻兰（上海）电子有限公司总经理 山村喜央

企业做了哪些应对措施?

我认为音乐教室的恢复还需要一段时间，为创造新的乐器消费需求，我们开展了一系列市场营销活动。具体来说，近期我们主要聚焦在乐器兴趣爱好群体，针对他们开展了一些新颖有效的市场营销活动。

参加此次上海国际乐器展的目的是什么？对现场氛围还满意吗？

其实我们每年都会在Music China出展。这次出展主要是为了让更多的人认识Roland品牌，另外也如刚才所说，为了向更多的乐器爱好者展示Roland产品及音乐相关的优质内容。

起初我是比较担心展会受疫情影响，前来观看乐器、洽谈业务的人群也许会变少，但这次看到很多人来看展，到现场体验Roland产品，对此我十分满意。

请您简单介绍一下这次带来的新产品和特色产品。

这次我们在展台上展出了一些新产品：Roland的TD-07KV电鼓，BOSS的GT-1000CORE吉他效果处理器等。同时还展出了在Roland电钢琴设计大赛中获奖的“Facet”新概念三角钢琴，此款钢琴也表现了Roland对未来电钢琴的展望。

国内疫情趋于平稳，经济也逐渐回暖。企业现在的经营和销售情况恢复得怎么样？

2020年上半年受疫情影响，销售额受到了很大的影响，但是下半年开始逐渐都在恢复，如刚才所说，音乐教室的恢复我们预想可能仍需要一段时间，但是其他乐器消费群体的消费需求在不断增长，有些产品品类的销售已经基本恢复到往常。

国外疫情还不容乐观，这会不会影响到企业在海外的订单？

目前疫情在欧洲以及美国的情况的确不容乐观，我们也表示担心。Roland在全球的员工的确还有一些在家办公，但是因为疫情期间乐器爱好者的需求不断增长，所以Roland在海外的销售情况还比较乐观。

企业是如何权衡国内外业务比重的？

Roland本身是在全球范围内开展业务活动的，中国也是其中一部分。中国市场占Roland在全球业务的10-20%左右，目前状况比较稳定，但我们相信中国市场有巨大潜力，也希望能开拓更大的中国乐器市场。

您认为企业持续发展的动力是什么？

作为乐器品牌，我们希望让更多的人了解乐器演奏带来的快乐，这也是关系到我们市场销售的最重要的事情。所以，我们一直围绕“乐器演奏”开展各种营销活动，向消费者传达这份快乐，这也是我们所有市场营销活动的源点和中心。

企业在创新方面做了哪些努力？

电子乐器市场的技术不断进步，尤其互联网越来越发达，我们希望电子乐器在数字（digital）方面能和音乐有更好的融合与进步，在全世界范围通过互联网技术不断加强全球的音乐交流。

您认为电声乐器的发展前景如何？

如刚才提到的，通过互联网技术，现在已经是不只可以和中国国内的消费者沟通，还可以和世界各地的消费者交流的时代了。我们将不断完善音乐爱好者可以跨越国界进行交流的硬件条件，并努力提高匹配这些硬件的乐器生产技术。