基于“微电影”的井冈山红色旅游营销探究

2020-12-22王娟娟

福建茶叶 2020年1期

刘彬，王娟娟

（吉安职业技术学院，江西吉安 343000）

1 微电影营销概念

微电影是网络技术发展下的一种新事物，具有电影的制作手段、艺术元素、策划体系和完整的故事情节，即称为微型电影,又称为微影,具有放映时间短、制作周期短、投资规模小、传播渠道多元化、互动性、娱乐性强等特征。很容易通过微博、微信、抖音等各种新媒体平台传播，可以在移动状态和碎片休闲时段下观看。微电影是各种微文化传播的一个重要渠道。自2010年我国第一批微电影上映以来，微电影发展迅猛，已经在互联网、新媒体时代中风弥蔓延，成为一种新的时尚和潮流。

微电影营销是利用微电影制作模式，通过完整的、具有故事情节的剧本,来推广宣传的营销模式。旅游微电影营销是将旅游资源、地方风土人情、文化历史等以电影的形式来宣传推广。

2 井冈山红色微电影

2.1 制作井冈山红色微电影的意义

井冈山是毛泽东、朱德、陈毅等老一辈无产阶级革命家率领中国工农红军，创建以宁冈县为中心的中国第一个农村革命根据地，开辟了“以农村包围城市、武装夺取政权”具有中国特色的革命道路，创造了具有原创意义的伟大的宝贵的精神财富——井冈山精神，被誉为“中国革命的摇篮”、“中华人民共和国的奠基石”。在中国革命史上具有举足轻重的作用和地位。井冈山人民为中国革命的成功做出了巨大贡献,据统计,在井冈山革命斗争时期，有48,000多名先烈牺牲了性命。井冈山目前保存了100多处井冈山斗争时期的革命旧址遗迹，其中21处被列为全国重点文物保护单位，是一座没有围墙的红色博物馆。由此可见，开发井冈山红色微电影为弘扬民族主义、爱国精神、适应信息化发展,增强文化自信,加快红色资源的利用推广具有极其重要的意义。

2.2 井冈山红色微电影现状

2.2.1 作品数量不多，拍摄主体有限

近几年来，上井冈山参加红色教育培训的人员在不断增加，越来越多的人们开始关注井冈山，制作井冈山红色题材的微视频也在不断增加，但相比于其他的微视频，井冈山红色微视频的数量还是较少，拍摄主体多为行政部门和井冈山的红培机构。

2.2.2 观看群体定位受限

虽然井冈山被称为“历史红、山林好”，但真正以参观游玩为目的而上井冈山的游客并不多，大多人员是因要接受红色教育而前往井冈山，所以目前，由行政部门和井冈山红色培训机构所制作的井冈山微电影都以宣传井冈山红色教育培训为主，观看群体大多定位为党政机关人员，忽略了普通百姓和青少年群体。

3 井冈山红色微电影营销探究

3.1 抓住红色元素，创作经典红色故事剧本

一个好的微电影必须要有一部优秀的剧本，而优秀的剧本应含有经典的故事和典型的红色元素。井冈山有着得天独厚的旅游资源，红色元素众多：有100多处保存相对完好的革命遗址、在井冈山市行州等地区仍保留的当年的红军标语、在井冈山的岩石和墙壁上仍刻着当年毛泽东等老一辈革命家们的诗词、反映出当时革命斗争激情的井冈山红歌、人们津津乐道的井冈山佳肴、井冈山经典故事等。通过将红色元素和红色经典故事的融合，设定一两个角色人物，采用平民视角，以小见大，用开放式叙事来建构一部让人难忘的经典剧本，是观看群体的来源、接受度及宣传的价值所在。

3.2 运用直观色彩，表述别样情怀

色彩能够传达每一事物的本质。在现实生活中，人们会用颜色来表达情绪、感受，所以色彩成为了微电影的一种语言，成为微电影叙事、表意、抒情的一种方式。创作者通过色彩，在最短时间内向观众传递情感意图。因此色彩成为了微电影创作中重要的视觉元素，可以参与造型、深化主题、反应人物的情感机制。同时，场景与色彩的协调，服装道具与色彩的统一，灯光对色彩的强化，这些都会影响色彩的最终呈现。井冈山有着丰富的红色资源、美丽的绿色生态、厚重的庐陵文化，可以用红色、绿色和橙色共同渲染一部让人难以忘怀而又充满意境的微电影。

3.3 借助名人效应，强化新媒体营销意识

在新媒体时代里，我国网民已达8.47亿，不同年龄段的国民大众都成为了各种视频网站、微博微信、社交网站和热门APP的热衷追求者。微博、微信和抖音等APP已经成为新媒体营销的三驾马车。井冈山红色微电影要融合视频网站和社交网站的传播特色，多在微博、微信、APP中进行推广。

在微电影的各色景观中，容易一把抓住观众眼球，容易被人接受的还是“名人微电影”。这里的“名人”主要主要指名导演和名演员。名人具有较高的可信度和较强的影响力，名人们的粉丝数量极大,圈粉也容易，经他们分享、发表、转载、评论的事件更容易获得关注。井冈山红色微电影有必要借助名人的影响力和传播力来进行推广，让普通公众关注，进一步提升井冈山红色旅游。

3.4 实现全方位传播，加大宣传力度

在经济高度发展的今天，人们的生活节奏加快，人们的休闲时间有限并且零碎，要提高旅游微电影的传播效果，就必须要整合资源，进行全方位，多角度地营销宣传，充分利用互联网、新媒体，在各大视频网站、移动客户端、门户网站、官方平台等进行传播推广，并辅以活动，采用线上线下的促销活动，促进人们的参与积极性，从而加大宣传力度。